Ako dokazuje tohtoročná sezóna nákupných prázdnin, technológia prestavuje spôsob, akým zákazníci vyhľadávajú a kupujú výrobky. A výskum naznačuje, že tieto trendy pravdepodobne budú pokračovať. Takže by sa mali prejaviť vo vašom marketingovom pláne na nasledujúci rok. Tu sú niektoré súvisiace predpovede o tom, kde marketing smeruje v roku 2014.
Native Advertising Grows
Tradičné formy reklamy zriedka čerpajú zákazníkov v informačnom veku. S novými informáciami, ktoré nás denne zaplavujú, formy reklamy, ako sú napríklad grafické reklamy, dosahujú priemerne 0,1% mieru prekliknutia, pričom 85% kliknutí dodá 8% online populácie. Natívna reklama, v ktorej je obsah integrovaný do online skúseností používateľa, je však oveľa úspešnejší. IPG Media Lab a Sharethrough zistili, že v porovnaní s grafickými reklamami spotrebitelia hľadali na natívne reklamy o 53% častejšie. Navyše spotrebitelia mali o 18% vyššiu pravdepodobnosť, že budú nakupovať inzerovaný produkt pomocou natívnych reklám.
$config[code] not foundTakže aké sú rôzne typy natívnych reklám, do ktorých môžete investovať? Jedna populárna podmnožina je marketing obsahu, v ktorom podniky vyrábajú relevantný značkový obsah, ktorý spotrebitelia skutočne chcú čítať. Patria sem blogy, články a biely papier. 90% zákazníkov považuje tento typ obsahu za užitočný a medzi podnikmi B2B plánuje 93% používať obsahový marketing v roku 2014. Forbes predpovedá, že obsahový marketing v roku 2014 bude strategickejší a profesionálnejší, a preto nezabudnite investovať potrebný čas a peniaze pre dobre naplánovanú iniciatívu označovania obsahu.
Ďalším typom natívnej reklamy je propagovali tweety, trendy a príbehy o sociálnych médiách, Vzhľadom na to, že reklama na týchto stránkach sa stáva prevažujúcou v roku 2014 a neskôr, bude pre podniky ťažšie a ťažšie propagovať sa zadarmo. Tento náklad môže byť pre malé podniky s obmedzeným rozpočtom ťažké. Táto stratégia však funguje. Nedávna štúdia zistila, že propagované Tweets zvýšili konverzáciu v značke a riadili offline predaj.
Image Marketing Matures
Zatiaľ čo veľké stránky sociálnych médií (Facebook, Twitter) majú zmes textového a obrazového obsahu, nové stránky na vzostupe (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) sú takmer úplne založené na image. A podniky na týchto nových stránkach čoraz viac uvádzajú na trh. Štúdia spoločnosti Simply Measured zistila, že "71 percent najväčších svetových značiek prijalo Instagram" - a tento počet sa predpokladá len v roku 2014.
Prečo rast obrázkov? No, na prvý pohľad sa mnohí ľudia učia vizuálne, takže obrazy sú najlepší spôsob, ako spracovávať nové informácie. Dôvodom nedávneho nárastu však pravdepodobne súvisí viac s ľahkosťou, s akou fotografiami a videami je možné optimalizovať v mobilných zariadeniach. V skutočnosti video teraz predstavuje 90% celkovej internetovej prevádzky a 50% mobilnej prevádzky. A vyhľadávacie stroje teraz odrážajú tento posun, pričom spoločnosť Google zvýrazní výsledky vyhľadávania obrázkov na začiatok stránky. Aby ste pritiahli pozornosť spotrebiteľov, je potrebné integrovať vizuály do budúcej marketingovej stratégie.
Ešte nie ste presvedčení o sile obrazov? Mama a jej dospievajúca dcéra začali s miestnou trendovou webovou stránkou pre dospievajúcich a dostali za mesiac 10 000 návštevníkov, a to len tým, že do Pinterestu odovzdali jediný obrázok. Teraz je toto číslo až 120 000 priemerných návštevníkov za mesiac. Služba Huffington Post obsahuje podrobnosti o tomto príbehu a ako môžete lepšie využiť Pinterest pre vašu organizáciu.
Mobilná doprava je kritická
Mobilná doprava je čoraz dôležitejšia v obchodnom marketingu. Podľa štúdie Walker Sands Quarterly Mobile Traffic sa 28% návštevnosti webových stránok začína od mobilných zariadení a tento počet sa predpokladá len v roku 2014. Je preto dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby boli vaše webové stránky optimalizované pre mobilné zobrazovanie - to znamená vytvorenie samostatnej verzie pre mobilné zariadenia alebo investovanie do zodpovedajúceho dizajnu webu. Denník Search Engine má tieto skvelé tipy, ako vytvoriť webové stránky pre mobilné zariadenia, ak chcete dobrý štart.
Ale nestačí na to, aby ste mali funkčné miesto, mali by ste investovať do marketingových iniciatív orientovaných na mobilné zariadenia. Napríklad mobilné geografické zacielenie, ktoré umožňuje spoločnostiam posielať relevantné správy na základe ich polohy, predpokladá, že do roku 2017 predstavujú polovicu dolárov mobilnej inzercie. A to stojí za investíciu. Geografické zacielenie vám môže pomôcť zacieliť vašu inzerciu v konkrétnej oblasti, a možno ešte dôležitejšie, pomôže vám určiť záujmy, nákupné návyky a demografiu potenciálnych zákazníkov.
Ako tieto trendy dokazujú, zákazníci majú veľa platforiem a zariadení, pomocou ktorých môžete komunikovať s vašou značkou, a preto je potrebné, aby ste sa navzájom opylovali a kompatibilne so všetkými. Business Insider uvádza, že snáď najväčšou výzvou pre podniky v roku 2014 bude nájsť spôsob, ako sledovať zákazníkov vo všetkých týchto kanáloch. Ale akonáhle zistíte, že najlepšia stratégia pre vašu spoločnosť, získate úplnejší obraz o zákazníckych návykoch zákazníka a vidíte efektívnejšie marketingové výsledky v dlhodobom horizonte.
Zákazníci prejdú na mobilnú fotografiu pomocou aplikácie Shutterbug
Viac v: trendoch v roku 2014 12 komentárov ▼
