V posledných niekoľkých rokoch bola moja rada pre spoločnosti, ktoré sa snažia riadiť zarobený mediálny prenos, rovnaká bez ohľadu na veľkosť, výdavky alebo platformu:
"Získajte spoločný plán, aby ste svoju on-line značku zmenili na vydavateľa."
Táto rada by sa mohla skrútiť, najmä od niekoho, kto prevádzkuje spoločnosť, ktorá predáva obsah ľudí, ale stratégia je založená na logike:
$config[code] not found- Sociálne médiá - Značky, ktoré pôsobia ako vydavatelia, získali odmenu v sociálnych médiách. Či už používate Tumblr, Instagram, Pinterest alebo Facebook, nezáleží na tom. Pravidlá obsahu v sociálnych médiách.
- Vyhľadávače - Medveď panda miluje kvalitný obsah. (Panda odkazuje na aktualizáciu zo strany spoločnosti Google na vyhľadávací algoritmus, ktorý sa spočiatku odrazí v roku 2011. Penalizuje stránky s nízkym obsahom kvality a "odmeňuje" tých, ktorí majú vysokokvalitný obsah.) Vydavatelia riadia kvalitný obsah na webových stránkach. Ak ste malá značka, neexistuje lepší spôsob, ako využiť výhodu značky Google, než vytvoriť publikáciu, o ktorej hovoria ostatní ľudia.
- Obsahový marketing - Riadenie prevádzky prostredníctvom marketingu obsahu zahŕňa konanie ako vydavateľ, nie ako obchodník. Marketing sa musí stať, keď máte návštevnosť na webových stránkach, a to vtedy, keď sa pokračuje v marketingovom klobúku.
Stať sa vydavateľom má ďalšiu výhodu. Diverzifikuje sa tak, aby ste sa vyhli spoliehaniu sa na jednu platformu alebo kanál pre dopravu a marketing. Ak chcete dať všetky vaše príslovečné vajcia do jedného koša, je to zničenie vašich marketingových investícií.
Nástroje na optimalizáciu
Akonáhle máte spoločnú platformu na správu vašich spisovateľov a redaktorov, musíte začať posielať ich nápady pre obsah, ktorý chcete vytvoriť. Idea môže byť obrovsky ťažká. Je to skúška vytrvalosti a máte k dispozícii skvelé nástroje, ktoré vám pomôžu udržiavať váš proces čerstvý.
- Evernote - Služba Evernote umožňuje jednoducho prehľadávať internet a skrátiť a skopírovať zdroje, ktoré môžu byť vhodné pre vašu publikáciu.
- Pomocník pre obsahovú stratégiu - Je to úžasný nástroj, ktorý vám prináša veľa skvelých nápadov na úspešný obsah založený na jednoduchom kľúčovom slove
- Verejné údaje Google - Jedná sa o skvelé súbory dát na vytváranie článkov, infografiky a pohybovej grafiky okolo.
- Vyhľadávanie Google Scholar - Skvelý vyhľadávací nástroj, ktorý sa zameriava na vedeckú prácu.
- Listverse - Táto stránka vám môže dať tú čo žuť. Jednoduchá funkcia vyhľadávania a silná taxonómia používateľmi umožňujú, aby sa zoznamy vytiahli do väčších zoznamov na opätovné publikovanie.
- Scribd - Je to obrovská knižnica digitálnych informácií. Dokumenty, knihy a zbierky odovzdávajú používatelia.
- Delicious - Jeden z prvých portálov s vylepšenou starostlivosťou, Delicious je stále skvelým miestom nielen na vyčistenie vlastného obsahu pri surfovaní, ale aj na obsah, ktorý ostatní obsahujú a označujú.
- Quora - Toto je stránka s otázkami a otázkami s veľmi špecializovanou používateľskou základňou. Funkcia vyhľadávania a značkovanie stránok umožňujú nájsť nápady pomocou jednoduchých kombinácií kľúčových slov. V odpovediach sú často uvedené zdroje, ktoré sú zvyčajne užitočné.
- Soovie - Zaujímavý meta-vyhľadávač, ktorý vám môže pomôcť rýchlo vyhľadávať návrhy na viacerých platformách.
- Ubersuggest - To je ďalší skvelý návrh, ktorý môže vytvoriť návrhy z čiastkových dopytov.
- Spezify - Jedná sa o zaujímavý vyhľadávací nástroj, ktorý vracia výsledky do vizuálnych formátov.
- Portent Idea Generator - To je čiastočne zábavné a čiastočne užitočné. Vložte slovo a tento nástroj urobí zvyšok.
Nástroje obrázkov
Skvelý obsah má skvelé obrázky. Problém s skvelými obrázkami sa často týka licencovania a formátovania. Vedieť, ako nájsť skvelé obrazy spravodlivého používania a ako ich dosiahnuť, aby vyhovovali vašim požiadavkám na formátovanie, môže byť rozdiel medzi vyleštenou publikáciou a publikáciou, ktorá vyzerá naozaj amatérsky.
- oSkope - Jedná sa o vizuálny vyhľadávací nástroj, ktorý vám umožní prezerať obrázky z hlavných portálov, ako sú Amazon, eBay a YouTube.
- CompFlight - Jedná sa o vyhľadávací nástroj Flickr, ktorý je ideálny pre rýchle vyhľadávanie podľa rôznych licencií
- Tineye - Skvelé pre reverzné vyhľadávanie obrázkov založené na adrese URL alebo súboroch. To vám umožní nájsť zdrojové obrázky z úžasných prostriedkov, ktoré nájdete online, a vyhnúť sa problémom s licenciou.
- Retrievr- Tento nástroj vám umožňuje nájsť súvisiace obrázky na základe zdrojových súborov alebo náčrtov, ktoré vytvoríte sami.
- Pixlr - Táto sada nástrojov je založená na webových a mobilných aplikáciách. Je to skvelý nástroj pre tých, ktorí chcú vytvárať a upravovať obrázky.
- Nástroje rýchleho snímania - Ak potrebujete nejakú základnú úpravu obrázkov, je to vaša sada nástrojov. Orezanie, text a vrstvenie obrázkov je možné vykonať pomocou dodaných nástrojov.
- Picfull - Ak máte radi Instagram a jeho výber filtrov, potom Picfull vám môže pomôcť pridať tieto efekty mimo jednej platformy.
Nástroje multimediálnych nástrojov
Vizualizácia údajov je dnes dôležitou súčasťou väčšiny marketingových stratégií obsahu. Povedať príbeh prostredníctvom vizualizovaných dát je tiež skvelý spôsob, ako podávať kvalitu.
- Piktochart - Tento nástroj pomáha vytvárať základné vizualizácie údajov. Picktochart umožňuje jednoduchú vizualizáciu údajov pomocou koláčových grafov a iných grafických prvkov.
- Infogr.am - Táto aplikácia bola vytvorená špeciálne na vizualizáciu údajov. Radiálne grafové grafy, bublinové grafy a mapové grafy sú všetky možné.
- OmniGraffle - Jedná sa o skvelý softvérový nástroj založený na Mac, ktorý vám umožňuje vytvárať vizuálne rozloženia a drôtové snímky pomocou šablón.Ponuky šablóny sú robustné, takže môžete vytvoriť takmer akúkoľvek vizualizáciu dát, ktorú si dokážete predstaviť. Je to skvelý nástroj na získanie vašich nápadov a vytvorenie drátového rámčeka, ktoré môžete odovzdať zmluvnému dizajnérovi.
- Easel.ly - Toto je ďalší webový nástroj. Tento nástroj sa však lepšie využíva na grafiku článkov a vizuálny príbeh, ako pri vizualizáciách založených na údajoch.
Dajte ju do hrnca a miešajte ho
Obsahový marketing je viacúrovňová stratégia a iba povrch poškodenia sme poškriabali.
Kľúčovou vecou, ktorú si treba pamätať, je dôležitosť iterácie. Žiadny plán útoku nie je dokonalý od prvého dňa a je dôležité získať správnu obsahovú zmes, ktorá využíva správne nástroje a plánovanie. Iterácia, rovnako ako plánovanie, musí byť založená na viac ako len pocit čreva, musí byť založená na veľkých údajoch.
Skvelí vydavatelia opakujú svoj obsah tak, aby zodpovedali ich stále sa meniacemu demografickému čitateľovi a inzerentovi.
Obsah sa riadi týmito peniazmi.
Značky musia nasledovať rovnakú logiku, aby zmenili svoju taktiku obsahu na dlhodobú stratégiu obsahu, ktorá prináša návratnosť investícií.
Zábery Shutterstock: Brand; obsah; myšlienky
Viac v: Content Marketing 9 Komentáre ▼
