Každý miluje dobrý príbeh a nie len jeden, ktorý je v tlačenej podobe. Príbeh rozprávania vo videu môže mať veľký vplyv na celkový úspech videí a tiež prinášať prínos pre vaše podnikanie a webové stránky rovnako. Nalaďte sa ako Scott Mitchell, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti LoopLogic, spojí sa s Brentom Learym, aby vysvetlil, prečo je príbeh rozprávanie dôležitý a zdieľa jeho poznatky o sledovaní názorov, angažovanosti, záujme a ako využiť výhody SEO.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Samozrejme, už viac ako dve desaťročia som v technológii. Bol som kedysi programátor. V skutočnosti som pravdepodobne stále 75% geek, ale 25% podnikanie. Moja spoluzakladateľka a ja sme založili túto spoločnosť, LoopLogic, aby sme video na webe trochu uľahčili.
Trendy malých firiem: Môžete sa trochu rozprávať o príbehu rozprávania o videu?
Scott Mitchell: Keď premýšľate o videu, či ju používate buď pre svoju firmu, ktorá je samozrejme zameraná na vaše publikum, alebo dokonca doma, chcete mať príbeh oblúk.
Nezáleží na tom, či vytvárate vysoko vyrobené dielo alebo či chcete vytvoriť niečo také jednoduché ako zapnutie telefónu, aby ste urobili rýchly 30-sekundový rozhovor. Vždy budete chcieť premýšľať o tom ako začiatok, stred a koniec.
Štruktúra troch aktov je z dlhodobého hľadiska z nejakého dôvodu a chcete sa ubezpečiť, že to urobíte. Vytvorte nahromadenie, aby ste dosiahli dobrú záležitosť. Takže divák je schopný odísť od neho cítiť informovaný a presvedčený.
Trendy v malých podnikoch: Je veľký rozdiel v rozprávaní príbehu, ktorý pomôže podnikaniu na rozdiel od rozprávania príbehu z osobného hľadiska?
Scott Mitchell: Pokiaľ ide o štruktúru, nemusí to byť taký veľký rozdiel - pokiaľ ide o obsah, je to veľmi odlišné. S obsahovým marketingom pre podniky sa zameranie čoraz menej zameriava na produkt v podnikaní a čoraz viac na ľudské potreby ľudí.
Charakteristickým znakom moderného marketingu a charakteristickým znakom moderného videa a vecí, ako je e-mailový marketing, je odchod od "Hej, tu je veľa funkcií." Snažím sa vysvetliť, ako používať nástroje pre maximálne výhody vo vašom podnikaní.
Tento typ marketingu obsahu, tento druh rozprávania pre vášho zákazníka v tomto modernom veku, je oveľa atraktívnejší. Sledujeme to s našou technológiou.
Trendy v oblasti malých podnikov: Ako by ste mali mať dokončené video, ktoré by ich používali na zvládanie potenciálnych zákazníkov a budovanie vzťahov z nich?
Scott Mitchell: Čo chcete zaistiť, je, že kamkoľvek uverejňujete video, môžete sledovať, kto ho pozerá. Kedy ju prezerajú? Ako dlho? Aby ste lepšie pochopili, ako video funguje. Zapája ľudí?
Ďalšia vec, ktorú chcete urobiť, nie je len to, že ju umiestnite na jedno miesto, chcete sa pokúsiť distribuovať to prostredníctvom viacerých kanálov, pretože môžete umiestniť toto video na syndikát affiliate stránky.
Ale znova, vždy, keď sa vysiela na týchto stránkach, môže byť dôležité, aby mali analytici na týchto stránkach ohľadne divákov. Takže to, čo by ste mohli zistiť, je, že video možno vykonáva veľmi zle na vašom blogu, ale nízke a hľa, to funguje veľmi dobre na jednom z vašich partnerských stránok.
Ďalšie miesto, ktoré sme videli čoraz viac ľudí používajúcich video, je jeho vloženie do e-mailového marketingu. V minulosti by to zvyčajne znamenalo, keby ste mali svoju e-mailovú marketingovú správu, ktorá by povedala, že ste boli okolo nás 30 dní a chceli by sme vás naučiť trochu viac o X, Y alebo Z a tu je odkaz na video.
Dobre ľudia kliknú na tieto odkazy asi na polovicu, alebo dokonca na takmer štvrtinu, vtedy, keď kliknú na pekný palicový klinec videa vo vnútri masového e-mailového programu.
Trendy malých firiem: Máte možnosť nastaviť niektoré odpovede na základe toho, kto vidí video a čo vidí vo videu. Myslím si, že je to dôležitá časť podnikateľskej perspektívy.
Scott Mitchell: Pre niektoré, uverejnenie videa na YouTube poskytuje veľa SEO lásku späť na vaše stránky. Ak chcete získať nejakú tú lásku späť na vašu stránku, absolútne uverejníte na YouTube. Čo môžeme vlastne urobiť, je, že okolo tohto videa YouTube môžeme vždy obaliť obal. Takže dostanete všetku tú lásku YouTube, ale dostanete všetko sledovanie, o ktorom ste hovorili.
Späť na sledovanie, povedzme, že posielate video prostredníctvom masového e-mailového programu. Môžeme to sledovať až po meno osoby. Dôvod, prečo je to dôležité, môžete začať tlačiť ľudí do rôznych skupín.
Tu je skupina ľudí, ktorí ani nezačali kliknúť na to, v poriadku. Tu je skupina ľudí, ktorí pozerajú video, ale sledovali to len pár sekúnd, tlačili na hru. Potom tu je skupina ľudí, ktorí sledujú 50% z toho. Dobre, ľudia, ktorí tlačia hru a ľudia, ktorí sledujú 50%, sú to veľmi odlišní ľudia, pokiaľ ide o úroveň angažovanosti.
Môžem mať veľmi rozdielny rozhovor s týmito dvoma skupinami. To je problém "pohľadu na video". Spousta času, ako na YouTube, vám ukazuje, koľko ľudí ho prezeralo. Ale naozaj nepoznáte menovanému jednotlivcovi, koľko si pozreli.
To, čo sme začali robiť, je použitie analytických nástrojov na spustenie akcií v iných systémoch. Keď niekto prekročí túto hranicu 50%, alebo povedzme 75% prah, pridajte do systému CRM značku, ktorá hovorí, že má záujem o X.
Potom prejdú 90% prahu, super, super záujem o X. Teraz môžete použiť tieto značky, aby sa v budúcnosti e-mailový marketing. Alebo ak máte to šťastie, že používate jeden z týchto automatizovaných marketingových nástrojov, môžete automaticky spúšťať sekvencie.
Trendy týkajúce sa malých firiem: Kde sa môžu ľudia naučiť viac?
Scott Mitchell: Pozrite sa na naše stránky a choďte na LoopLogic.com.
Tento rozhovor je súčasťou série rozhovorov One to One s niektorými z najžiadanejších podnikateľov, autorov a odborníkov z oblasti obchodu. Tento rozhovor bol upravený na uverejnenie. Ak chcete počuť zvuk celého rozhovoru, kliknite na šípku doprava na šedom prehrávači nižšie. Môžete tiež vidieť viac rozhovorov v našich rozhovoroch.
Scott Mitchell - Looplogic od malých biznisov
Toto je súčasť seriálu Jeden na jednom interview s myšlienkovými lídrami. Prepis bol upravený na uverejnenie. Ak je to rozhovor s hudbou alebo videom, kliknite na vyššie uvedený embedded prehrávač alebo sa prihláste prostredníctvom služby iTunes alebo cez Stitcher.
5 Komentáre ▼
