ESPN Magazine je v podstate ekvivalent tlačového reklamného priestoru pre veľké značky. Ale v publikácii riadenej prevažne nápadným zobrazením a chladnou estetikou, vystúpenie z davu môže byť takmer nemožné. To je miesto, kde sa hodí na to, aby ste mali stály prístup k modelu s rozmermi 374 libier, ktorý je pokrytý vlasmi. Malé značky by tiež mali vziať na vedomie.
Každoročne slávnostné vydanie ESPN oslavuje telá všetkých tvarov a veľkostí - a tento rok sa Jack Link rozhodol skĺznuť na kapele tým, že sa hádal s dvojstrannou rozoslanou hviezdou hovoriaceho dlhoročného hovorcu spoločnosti Sasquatch.
$config[code] not foundNetrvalo dlho, kým kaskadérka mohla byť vírusová, a pomohla vytvoriť predvídanie okolo prítomnosti Jack Linku v uplynulých mesiacoch ESPY Awards. Ale to bolo len najnovšie nasadenie značky toho, čo veľmi dobre môže byť najúspešnejšia a najdlhšia kreatívna kampaň na výrobu mäsových slikov v hodnote 2 miliárd dolárov.
To určite nebude ani posledné.
Spoločnosť Jack Link sa za niekoľko posledných desaťročí pokúšala s rôznymi značkovými cvičeniami, ale nič sa nepodarilo dokázať ako taká ohromná ako kampaň "Messin 'With Sasquatch" značky. Sprístupnené v roku 2006, ocenená séria reklám, ktorú produkuje Carmichael Lynch Spong, obsahuje skupinu kľúčových demografických mužov v odvetví, ktoré hrajú neúprosne kruté triky na prekvapivo vnímavom chýbajúcom spojení.
Ako televízne spoty majú reklamy tendenciu bežať späť, a často zmiznú po celé mesiace - alebo dokonca roky - naraz. Ale vždy sa dostanú späť na obrazovky, či už na televíziu alebo online. A medzi každou kampaňou značka využíva hviezdnu silu svojho nesmierne zamaskovaného Sasquatchu, aby mohla viesť rôzne interaktívne on-line a offline kampane.
Spoločnosť Jack Link nasadila Sasquatch s cieľom podporiť študentské filmové súťaže, konkurenčný rybolov a širokú škálu športových podujatí. A vzhľadom na stav kultúry Sasquatch kampane online, je ťažké predvídať, že chlupatý hovorca zmizne kedykoľvek predtým. Ale prečo bola kampaň tak úspešná?
The Takeaway z príkladu značky Jack Link
Na konci dňa sa to všetko zvrtne, až k značke správ. Všetko, čo Jack Link spája perfektne s neopakovateľným poslaním spoločnosti: "Krmte svoju divokú stranu". Správa je tiež vhodná pre nastavenie, v ktorom sa výrobok zvyčajne spotrebúva - vonku - a vytvára zreteľnú väzbu s kľúčovými demografickými ukazovateľmi trhu: muži vo veku od 18 do 49 rokov.
Vďaka znalosti a porozumeniu demografickej situácie je Jack Link schopný rozprávať správny typ humoru na správnych typoch platforiem s cieľom rozšíriť jeho dosah a zachytiť pozornosť a lojalitu potenciálnych spotrebiteľov.
Everything Jack Links presahuje jednu platformu, ktorá pomáha zákazníkom osláviť totožnosť značky na viacerých miestach viackrát za deň. Môžete spolupracovať so Sasquatchom na živom podujatí, zachytiť ho a označiť ho na sociálnych médiách a potom sa spojiť so značkou na viacerých online platformách.
Majitelia malých podnikov si môžu vziať ponaučenie z tohto príkladu značky. Značka identity a dynamický marketingový mix sú rozhodujúce - a nevyžaduje ani chlpatý osemstopový model.
Najskôr zistite, kto sú vaši zákazníci, kto chcú byť a ako interagujú s značkami. Potom sa obliekajte, aby ste určili druh správy, o ktorej si myslíte, že by to najviac chcela vidieť.
Sasquatch Foto cez Shutterstock
2 Komentáre ▼
