Je to august a hovor o nakupovaní na dovolenky už začal vážne. Podľa spoločnosti ComScore to môže znamenať hrozbu pre značky, ktoré nemajú v pláne dostať sa pred spotrebiteľov skoro. To môže byť tiež vidieť ako príležitosť pre tých, ktorí chcú stretnúť späť skoro.
Trend: Ľudia nakupujú skôr na sviatky
Tohtoročná sezóna bude mať 33 dní, ale šesť dní, počínajúc Deň vďakyvzdania a končiac Cyber utorok, uchopí leví podiel spotrebiteľských výdavkov. Čoskoro nakupujúci nakupujú on-line.
$config[code] not found
V prípade malých firiem to znamená prispôsobenie marketingových stratégií, aby ste maximálne vyčerpali výdavky na reklamu. Ryan Williams, vedúci oddelenia Client, Retail, Travel a CPG spoločnosti ComScore, posúva tento problém pre marketingových pracovníkov.
V príspevku na oficiálnom ComScore Blog Williams hovorí: "Vzhľadom na to, že veľa zákazníkov má pevné rozpočty na sviatky, pretože rozpočty sú vyčerpané v niekoľkých dňoch po Deň vďakyvzdania, značky neschopné využiť prudký nával on-line vďakyvzdania, existuje menej spotrebiteľských dolárov na zachytenie, keďže prázdninová sezóna sa zhoršuje. "
Menej dní pre značky
Podľa správy spoločnosti ComScore sa priemerné denné výdavky v dvoch týždňoch pred Vianocami znižujú. To, povedal Williams, prinesie značkám menej zákazníckych dolárov po Deň vďakyvzdania v najbližších rokoch.
Poukazuje na to, že priemerný index denných výdavkov klesá. To bolo 0,84 v roku 2015 a 0,80 v roku 2016. Aj keď bola miera rovnaká v roku 2017 na 0,80, ComScore tvrdí, že by sa malo čítať takto: "Priemerné denné výdavky medzi Green Pondelok a Vianoce v roku 2017 boli o 20% nižšie ako celkový denný sviatok priemer. "
Prečo zmena?
Zmena výdavkov spotrebiteľov na predčasné dovolenky je spôsobená nižšou cenou a obchodovaním, pretože nakupujú on-line, aby dokončili zoznam položiek, ktoré chcú kúpiť. Zákazníci tiež čakajú na nákup veľkoplošných zásielok počas dní medzi Deň vďakyvzdania, Čierneho piatku, Cyber pondelok a Cyber utorok.
Bez ohľadu na to dôvod, Williams hovorí, že spotrebitelia sa presunuli k tomu, aby svoje nákupy dovolenky skôr, najmä prostredníctvom elektronického obchodu.
Značky znamenajú vytváranie marketingových stratégií, ktoré zohľadňujú trend, ako aj prispôsobujú svoj inventár, segment priemyslu a schopnosť riešiť kolísania, ktoré sa nepochybne uskutočnia.
Ako uviedol Williams: "V priebehu nasledujúcich pár rokov, začínajúc už v roku 2019, budú dni, kým budú značky zhoršovať, ak sa nedarí nájsť úspech okolo sviatku vďakyvzdania."
Prezentácia, venovaná týmto a ďalším trendom s názvom "Stav americkej maloobchodnej ekonómie v USA v roku 2018", si môžete stiahnuť tu.
Obrázky: ComScore
3 Komentáre ▼
