Cieľom marketingu webového obsahu je zapečatiť konverzie. Otočenie teplých zákazníkov na lojálnych zákazníkov je prvým dôvodom, prečo vedúci webových stránok trávia toľko času, peňazí a úsilia na zlepšenie elektronického obsahu. Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je zbytočná, ak váš materiál nemá to, čo je potrebné na konverziu potenciálnych zákazníkov. Slovo "obsah" bolo vyvŕtané do mozgu každého obchodníka za posledné desaťročie alebo dlhšie, ale mnohé obsahové stratégie stále nedokážu vytvoriť životaschopné výnosy. Ak ste unavený vidieť slabé metriky, nie je príliš neskoro na vykonanie zmeny.
$config[code] not foundPreviesť viac vedie s týmito 7 Web Content Writing Tipy
Poznaj svoje publikum
Táto rada obsahu nikdy nezostane stará. Identifikácia cieľového publika a optimalizácia materiálu pre jeho presné potreby je najlepší spôsob, ako sa s ním spojiť, presvedčiť ich, aby si kúpili váš produkt alebo službu a konvertovali teplejšie zákazníkov do zákazníkov. Znova a znova vedieť, že publikum pracovalo pre značky, ktoré chcú rozšíriť svoj dosah a získať skutočný návrat z ich webového obsahu.
Zvážte napríklad AirBnB. Jeho domovská stránka je zameraná na obrazy a podnecuje cieľové publikum: cestujúci. Užívatelia môžu jednoducho vybrať mesto, ktoré chcú navštíviť, kliknutím na fotografiu. Spoločnosť AirBnB vie, že publikum reaguje na snímky viac ako text a využíva túto skutočnosť v prospech spoločnosti.
Píšte s relevantnosťou
Relevantnosť je kľúčom k vytváraniu webového obsahu, ktorý skutočne povedie k konverziám. Ak spotrebiteľ nevníma spojenie s vaším obsahom, čo ho drží na vašej stránke? Zachovanie relevantnosti vyžaduje neustálu ostražitosť v dnešnom rýchlo sa rozvíjajúcom webovom prostredí. Udržujte svoj blog aktuálny.Je to investícia, ktorá sa skutočne vyplatí, ak budete držať krok s tým.
Prenájom spisovateľa obsahu na aktualizáciu blogu pre vás, ak nemáte čas. Zostať relevantné znamená produkovať obsah, ktorý dnešní spotrebitelia chcieť čítať. Jedným z jednoduchých tipov je napísať odvetvovú tému v službe Google a vybrať položku "Správy". To prinesie najnovšie informácie o vašej téme, aby ste mohli písať o aktuálnych trendoch.
Optimalizujte svoje tituly, metaúdaje a značky
Ak spotrebitelia nemôžu nájsť váš obsah, nezáleží na tom, ako ste to optimalizovali. Najlepšie výnosy z vašich investícií do webového obsahu nemôžete ignorovať nadpis, metaúdaje a značky. Toto sú stôpce, ktoré vedú spotrebiteľov k vášmu obsahu, webovým stránkam a nakoniec k stránke pre platby. Magnetický nadpis vtiahne ľudí na vašu stránku a zapojí ich do jedného riadku kopírovania. Váš nadpis by mal sľubovať čitateľovi výhodu, ako je napríklad učenie sa niečoho alebo zhromažďovanie tipov. Vaše metadáta a značky sú vaše návnady, takže váš obsah vyskočí v službe Google, keď niekto hľadá vašu tému. Bez týchto aspektov spotrebitelia nikdy neuvidia váš materiál.
Buďte skutoční a emocionálni
Rok 2016 je rokom spotrebiteľa. Najnovší algoritmus Google RankBrain je ďalším dôkazom toho, že spoločnosť penalizuje značky, ktoré neoptimalizujú svoj obsah ľudí. Je ľahké sa chytiť v hustote SEO a kľúčových slov a zabudnete napísať obsah, ktorý vaši spotrebitelia skutočne chcú. Spoločnosť Google vynakladá čo najviac na to, aby vyhľadávanie lepšie pre používateľov. Pre obchodníkov s obsahom to znamená, že spoločnosť odmeňuje stránky orientované na spotrebiteľa. Môžete urobiť svoj obsah skutočný a emocionálny dosiahnuť. Píšte zo srdca a nebojte sa ukázať svoju ľudskú stránku. Spotrebitelia sa pripájajú a angažujú s čestnými, transparentnými a dôveryhodnými značkami.
Vezmite svoje publikum na ceste
Písanie webového obsahu je len jedným kusom väčšej hádanky: cesta publika. Fantastický obchodník s obsahom sa pozerá na každý krok nákupného zúženia a vytvára obsah pre každý míľnik. Existuje zreteľné prepojenie medzi predajným zúžením a vzťahom so zákazníkmi. Rozdeľujú predajnú cestu do krokov budovania spotrebiteľského vzťahu a riadia vašu stratégiu písania obsahu pozdĺž cesty: konverzný otvárač, prvý dátum, počiatočný záväzok a dlhodobý vzťah. V ideálnom prípade váš obsah dopĺňa každú fázu procesu a spravuje vaše publikum až do konverzie.
Urobte im ponuku, ktorú nemôžu odmietnuť
Vaše výzvy na akciu (CTAs) nemusia vyzerať ako pustite alebo klišé pracovať. Namiesto položky "Zaregistrujte sa teraz, aby ste dostali náš informačný bulletin!", Skúste urobiť presvedčivú ponuku: "Zaregistrujte sa do nášho newsletteru a získajte špeciálne ponuky a zľavy!" Prečítajte si výhody, ktoré spotrebitelia získajú za dodržaním vašej CTA. Týmto spôsobom sa o nich robíte namiesto vás. Ak publikum vidí, že vaša spoločnosť ponúka niečo hodnotné, je oveľa pravdepodobnejšie, že počúva vašu CTA. Preto ich premeníte na vedenie.
Zavrieť s dôverou
Po zvládnutí CTA ste pripravení ukončiť obsah s dôverou. Umožnite spotrebiteľom niečo premýšľať a zapojiť sa do nich aj po tom, čo prestanú čítať váš obsah. Váš záverečný odsek alebo veta by sa mala pozerať do budúcnosti, pýtať sa na dôležitú otázku alebo zanechať návrh, ktorý vyvoláva myšlienky. Ukončite CTA založenú na hodnotách, pristúpte k dohode, zatiaľ čo spotrebiteľ sa úplne zaoberá vaším obsahom. Potom sa posaďte a užívajte si konverzie.
Zadávanie fotografií pomocou programu Shutterstock
2 Komentáre ▼
