Jeho kniha Hacking Marketing, agilné postupy, aby marketing bol múdrejší, rýchlejší a inovatívnejší, skúma správne nápady v riadení MarTech.
Brinker je redaktorom a šéfom blogu Marketing Technologist, kde sa venuje MarTech súvisiacim novinkám a trendom. Je tiež programovým predsedom konferencie MarTech a spoluzakladateľom a CEO spoločnosti Iron Interactive, marketingovej softvérovej spoločnosti, ktorá spomedzi svojich klientov počíta Dell, Dun & Bradstreet a General Mills.
Čo je Hacking Marketing O?
Hacking Marketing vyvíja filozofiu zameranú na riadenie vývoja softvéru, ktorý ovplyvňuje váš produkt alebo značku. Nie je to zošit, ako uvádza Brinker. Ponúka jedinečnú perspektívu, ktorá pomáha vlastníkom malých podnikov robiť to sami a spravovať aplikácie, chatboty a webové stránky súdržnejšie.
Brinker strávil otvorenými kapitolami o tom, ako sa softvérový vývojový protokol stal súčasťou marketingovej krajiny. Tu je príklad toho, prečo je marketingová automatizácia dôležitá a ako vývoj softvéru prenikol do každého marketingu.
"Už mnoho rokov sa obchodníci najviac zaoberali len návrhom webových stránok svojej spoločnosti - spôsobmi, akými jednotlivé stránky vyzerali - a obsahom vloženým do strán, predovšetkým statickým textom, fotografiami a ilustráciami. Dnes sú však webové stránky oveľa sofistikovanejšie. Zahŕňajú funkcie umožňujúce zákazníkom zadávať objednávky, vykonávať vlastné žiadosti o služby a kontrolovať stav ich účtov. "
Nasledujúce kapitoly načrtávajú Brinkerov proces myslenia o tom, ako sa marketing týka technológie. Vysvetľuje, ako je naprogramovanie marketingovej automatizácie, a diagramové prístupy pre to, ako by tímy mali riadiť informácie a zdroje s agilným marketingom a taktikou vône.
Poznamenáva tiež príklady obáv z vedenia týkajúce sa súčasných technologických postupov.
Čo sa mi páčilo o hacking marketingu
Čo sa mi páčilo Hacking Marketing je to, že Brinker zjednodušuje každú tému v kapitole, takže čitateľ pochopí, ako technologické procesy pomáhajú pri ich činnosti. Umožňuje to, aby text - s dôrazom na agilný marketing a zvyšovanie úlohy softvéru v obchodnej stratégii - bol menej orientovaný na žargón, a zároveň vysvetľoval základné pojmy, ktoré obchodník uvidí a počuje od vývojárov.
Ako výsledok, Brinker načrtáva takeaways najdôležitejšie pre svojich čitateľov. Napríklad v kapitole 11 zdôrazňuje význam budovania firemnej webovej stránky v krokoch.
"Pri spúšťaní webových stránok možno budete chcieť vytvoriť prvú verziu - váš prvý prírastok - s miernym množstvom obsahu … V nasledujúcich prírastkoch potom pridáte viac obsahu, viac sekcií, pokročilejších funkcií atď."
Mnoho tipov je založené na agilnom manažmente. A Brinker múdro načrtáva výhody a nevýhody každého z nich, aby pomohol vedúcim podnikateľským subjektom v prospech každého pre svoje vlastné situácie.
Brinker hovorí aj o trendoch súvisiacich s rastom vývoja softvéru v oblasti marketingu. Získajte interaktívny obsah - médiá určené špeciálne na podporu účasti divákov - napríklad.
"Výskum ukázal, že interaktívny obsah je efektívnejší ako pasívny obsah pri diferencovaní marketingu spoločnosti, vzdelávaní vyhliadok a ich premene na potenciálnych zákazníkov a zákazníkov … Vyťahuje účastníkov do povzbudzujúceho rozprávania o značke."
Tiež sa mi páčil Brinkerovu prezentáciu textu ako zošita, nie vodcu. Správne si uvedomuje, ako sa implementácia mnohých marketingových prístupov bude líšiť pre každú firmu. Preto čitatelia odídu so zmysluplným obsahom skôr než čerešne vybranými technickými nápadmi.
Čo by bolo možné urobiť inak?
Knihu som sa celkom páčil ako celok, takže je ťažké vyhnúť sa, alebo chcete niečo iné. Ak by som mal navrhnúť kdekoľvek, kde by kniha mohla využiť ďalší vývoj, mohlo by to byť miesto, kde Brinker diskutuje o ťažkostiach pri prideľovaní úloh. Ale kniha je pevné čítať pre dôveryhodných majiteľov podnikov, ktorí chcú rozvíjať svoje pracovné tímy na niečo skutočne výnimočné.
Prečo čítať Hacking Marketing?
Každý podnik cíti tlak na prijatie softvéru vo svojej prevádzke, ale mnohí bojujú s tým, ako a kde najlepšie začleniť. Marketing rozhodne vyniká.
Brinker sa zaoberá hackami, aby pomohli manažérom prehodnotiť vývoj softvéru v podnikaní. s Hacking Marketing, Brinker ukazuje, ako najlepšie vybudovať správne procesy rýchlo - perspektíve marketingu by mali brať do úvahy pri vytváraní obchodného modelu.
1 Komentár ▼
