V prvej časti tejto série sa diskutovalo o základoch integrovaného marketingu ao tom, ako metóda spája tradičné techniky s digitálnymi časťami. Predchádzajúci článok sa zaoberal tým, ako tento moderný nástroj kombinoval prvky konvenčnejšieho odchádzajúceho marketingu s prichádzajúcim marketingom.
Táto druhá splátka sa zameriava na to, ako urobiť krok späť a pozerať sa na to, ako sa tieto pohyblivé časti vzájomne ovplyvňujú pri pohľade na niekoľko hypotetických kampaní, ktoré preklenujú priepasť medzi kybernetickým priestorom, tlačou, rozhlasom a televíziou.
$config[code] not foundPríklad integrovanej marketingovej kampane
Niektoré z najlepšie integrovaných marketingových kampaní podporujú zákazníkov pri podpore miestnych malých podnikov. Napríklad udalosť propagujúca malých obchodníkov na mieste ako Pennsylvánia by mohla začať s hashtagom, ako je #ShopPenn, ako ohnisko kampane.
Videá YouTube
Táto značka služby Twitter môže poukázať na niektoré videá YouTube o konkrétnych miestnych firmách v oblasti Pennsylvania a možno aj na živé podujatie, ktoré sa uskutoční na verejnom mieste, kde môžu majitelia obchodov distribuovať brožúry a letáky, a to prostredníctvom jednej centrálne organizovanej kampane.
Marketingová skupina Sagefrog je dlhoročným lídrom v integrovanom marketingovom priestore. V ich správe o marketingových správach B2B 2017 sa zdôrazňuje potreba používať túto integrovanú techniku na zapojenie mladších i starších demografických skupín.
Prieskum zaznamenáva:
- 55 percent podnikov nemá formálny marketingový plán.
- Špičkové zdroje majú e-mailový marketing, marketing sociálnych médií, vzťahy s verejnosťou a obchodné udalosti, ktoré zdieľajú priestor ako veľké hnacie sily úspechu.
- Online marketing a obchodné prehliadky a podujatia majú vynikajúcu návratnosť investícií.
Mark Schmukler, Generálny riaditeľ a spoluzakladateľ skupiny Sagefrog Marketing Group, vidí časti týchto kampaní ako vzájomne prepojené a zameranie sa neustále posúva.
kyvadlo
"Myslím, že celá vec je skutočne kyvadlo," hovorí Small Business Trends. "Keď sa digitálne najprv objavil, bolo to tak inovatívne a mocné ľudia si mysleli, že všetky staré kanály sú mŕtve." Ďalej hovorí, že zatiaľ čo digitálne trasy sú skvelé na meranie návratnosti investícií, ľudia sa snažia získať aj príjmy a to je miesto, kde sa tieto tradičné nástroje prichádzajú.
Existuje viac ako niekoľko príkladov, ktoré dokazujú Schmuklerovu pozíciu. Zúženie zaostrenia pomáha dostať správu cez rôzne kanály k cieľovému trhu. Nie každý musí byť na Facebooku alebo Pinterest. Rozhodovanie o tom, čo je vhodné pre váš podnik a cieľový trh, je rozhodujúce.
Preto je rozumné, že dobrý mix marketingovej komunikácie môže mať niekoľko prvkov, ako napríklad:
- Tlačová správa.
- Predvolené produkty na sociálnych médiách, ktoré sa viažu na sériu obmedzených kupónov.
- Webové stránky, ktoré sú aktualizované novými ponukami.
- Ukážky a udalosti, na ktorých sa váš produkt alebo služba preukáže.
Tu je ďalší príklad kampane, ktorá by mala vaše tovary a služby lietajúce z regálov.
Predaj Repasované počítače?
Povedzme, že máte malý podnik, ktorý predáva zrekonštruované počítače - pekný príklad, ktorý kombinuje digitálne použitie s fyzickým produktom. Webová stránka by mala byť súčasťou akejkoľvek integrovanej marketingovej kampane a je to dobrý nápad ponúknuť nejakú prestávku na lodnej doprave, aby ste mohli súťažiť s väčšími hráčmi v online priestore.
Dobrá staromódna tlačová správa by mohla poukázať na to, že sa chystáte poskytnúť bezplatný seminár o osvedčených postupoch na použitie v oblakoch. S logom, ktorý je strategicky umiestnený na nabíjacích boxoch na miestnej počítačovej show, sa uistite, že pokryjete všetky základne.
Reklamný box
Posledné slovo prichádza k odborníkom. Schmukler je jasné, nemali by ste predpokladať, že vaše malé firmy sa dostanú tam, kam potrebuje, bez toho, aby premýšľali mimo tradičnej reklamnej krabice.
"Myslím si, že existujú príležitosti aj pre tradičné podniky v oblasti ciest a malty, aby zistili príjmy z online príjmov," dodáva. "Čo je teraz horúce je sociálne médiá, kde môžem sponzorovať príspevok na vašej časovej línii."
Podnikateľský tím Foto prostredníctvom programu Shutterstock
3 Komentáre ▼
