Povedz, že ste on-line obchodník. Možno ste majiteľ malého podniku s webovou stránkou. Možno ste len blogger, ktorý sa snaží získať viac čitateľov. Pravdepodobne ste počuli o výskume kľúčových slov.
Tento proces je podobný pátraniu Indiany Jonesovej v The Last Crusade. Hľadáte niečo s veľkou hodnotou (Svätý grál) spolu s mnohými ďalšími ľuďmi, z ktorých niektoré sú celkom bezohľadní. Dôsledkom je, že iba jedna strana môže mať Svätý grál a strávia celý film bojujúci nad ním. Nakoniec ich boje spôsobujú stratu Svätého grálu.
$config[code] not foundTo je často spôsob, akým cíti on-line marketing. Vy a všetky ostatné webové stránky hľadáte kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania (Svätý grál), na ktoré môžete zaradiť, napriek úsiliu bezohľadných ľudí (spamerov). Pracujete naozaj tvrdo a presne, keď si myslíte, že ste našli Svätý grál, to sa vám zbaví a strate sa (Panda, Penguin, ručné tresty atď.)
Čo ak pri hľadaní Svätého grálu môžete nájsť iný, rovnako cenný poklad? Poklady, ktoré sú často prehliadané bezohľadnými ľuďmi a môžu byť zachované? Navrhujem len takúto možnosť.
Výskum kľúčových slov WYSIWYG
Pre neznámeho, WYSIWYG znamená "Čo vidíte, čo získate". A väčšina výskumu kľúčových slov začína a končí tým, čo je vidieť na obrazovke. Tu sú niektoré príklady:
iSpionage:
Plánovač kľúčových slov Google:
Pri pohľade na Plánovač kľúčových slov Google vidíme, že termín "Las Vegas Hotels" získal 201 000 priem. mesačné vyhľadávanie v USA. Znie to skvele. Súťaž je však vysoká - nie taká veľká:
Väčšina ľudí by skenovala zoznam, aby našla kľúčové slová s menšou konkurenciou. Prvé stredné konkurenčné kľúčové slovo, ktoré narazíme, je "hotelové mapy Las Vegas." Hmmm. Chcú mapu všetkých hotelov na pásiku? Chcú mapy každého jednotlivého hotela? Je to príliš ťažké povedať - takže budete pokračovať v skenovaní.
Prvé kľúčové slovo s nízkou konkurenciou, ktoré narazíte, je "hotelová mapa Las Vegas." Rovnaké kľúčové slovo, ale jedinečné. Ďalším nízkym konkurenčným kľúčovým slovom je "mapa hotelov v Las Vegas."
Hmm, veľa ľudí potrebuje mapu zrejme, ale je nepravdepodobné, že by niekto zaplatil za to s Mapami Google tam - nie?
Chystáte za vyhľadávanie kľúčových slov
Táto zanedbateľná analýza kľúčového slova "hotely v Las Vegas" môže byť odradzujúca, ale v hľadaní svätého grálu, čo bolo prehliadnuté?
Jedným slovom: zámer.
Ak sa len pozriete na to, čo hľadal niekto, na väčšej snímke chýbate. Zámerom je, prečo niekto hľadal. Pre kľúčové slovo "hotely v Las Vegas" nevieme, či hľadajú rezerváciu hotela, či sú webové stránky, ktoré kontrolujú svoje hodnotenie, alebo či potrebujú mapu. Avšak pri pohľade na úplný zoznam návrhov kľúčových slov začíname vidieť niektoré záhady zámeru:
- Vyjednávacie rezervácie: Toto sú ľudia, ktorých zámerom je získať na hotel Las Vegas naozajstnú cenu, ktorú zamýšľajú rezervovať. Vyhľadávania ako "hotelové ponuky v Las Vegas," "lacné hotely Las Vegas" alebo "hotelové propagácie v Las Vegas" objasňujú zámer tejto skupiny.
- Návštevníci v Las Vegas: To sú ľudia, ktorí budú v Las Vegas. Nevieme presne, prečo ani ako dlho, ale vieme, že plánujú fyzickú návštevu. Termíny ako "mapa hotelov v Las Vegas" alebo "Las Vegas hotel strip map" ukazujú, že potrebujú poznať umiestnenie hotelov. Možno chcú nájsť reštauráciu alebo klub v konkrétnom hoteli, alebo uvažujú o mieste pred rezerváciou. Ale títo ľudia majú záujem byť v Las Vegas.
- Vyhľadávače značiek: Sú to ľudia, ktorí poznajú nehnuteľnosť, o ktorú sa zaujímajú. Hľadajú veci ako "hotely Las Vegas Excalibur", "hotely Las Vegas v Paríži" alebo "hotel Mirage Las Vegas." Viete, že z nejakého dôvodu majú určitú vlastnosť, Opäť sa prejavuje zámer.
- Vysoké valce: Ide o vyhľadávanú skupinu, pretože to znamená, že majú peniaze. Sú identifikované vyhľadávaním ako "luxusné hotely v Las Vegas", "nové hotely v Las Vegas" alebo "najlepšie hotely v Las Vegas".
Ako môžete vidieť, hlbšie hľadanie a hľadanie trendov v našom výskume začína preháňať ďalšie výhody, ktoré môžu byť rovnako cenné ako priemerný mesačný objem a konkurencia. Ale ako využívame tento pohľad?
Využitie zámeru
Ako využívate zámer závisí od vašich cieľov. Kto sa snažíte dosiahnuť? Ako speňažujete? Pozrime sa na niekoľko fiktívnych stránok a ako to môže pomôcť.
Lennyho Las Vegas Blog
Lenny je miestny Las Vegas. Miluje mesto a bol okolo bloku. Jeho stránky budú speňažené prostredníctvom reklám, takže získať ľudí na webovú stránku a dostať ich, aby sa držali a čítali veľa príspevkov, je prioritou. Ak sa pozrieme na štyri vyššie uvedené skupiny, ktorá skupina má pre Lenny najväčší zmysel?
Chcel by som povedať, že skupina návštevníkov v Las Vegas by bola jeho najlepšou stávkou. Nielenže niektoré z týchto kľúčových slov sú najmenej konkurencieschopné, sú to ľudia prichádzajúci do Las Vegas. Miestna expertíza, ktorú ponúka Lenny, by pre nich bola veľmi atraktívna a dokonca aj potom, čo sa pozreli na mapu hotelov, mohli by mať záujem o ďalšie príspevky, ktoré ponúkajú tipy a triky.
Luxusný Hotely: Las Vegas Dot Com
Táto stránka sa zameriava výlučne na to najlepšie z Las Vegas. Preskúmali všetky najlepšie hotely a dokonca vám umožnia knihu cez svoje stránky. Kto sú potom?
Po prvé, budú sa sústrediť na vysoké valce, pretože to je presne ich trh. Zameria sa však aj na hľadajúcich značky, ktorí hľadajú špičkové vlastnosti ako je Aria. Pravdepodobne sa vyhnú dohodnutým rezerváciám.
záver
Ako môžeme vidieť, ak sa zameriavame iba na Svätý grál, môžeme stratiť veľa cenných informácií, ktoré práve sedia na stránke. Odhodlaním zámeru z nášho výskumu kľúčových slov začíname chápať nielen kto hľadá, ale aj prečo hľadajú.
Váš drahocenný rozpočet sa teda zaväzuje k vyhľadávateľom, ktorí vyhovujú vašim publiku a pomáhajú dosiahnuť vaše ciele.
Treasure Photo cez Shutterstock
6 Komentáre ▼
