Vo všeobecnosti profesionáli v oblasti PR nenávidia slovo "riziko". Riziko je v súlade s nestabilitou, volatilitou a nepredvídateľnosťou. Je to známka slabosti a potenciálnej katastrofy.
Masívne značky, ktoré cítia, pochádzajú zo stabilnej, predvídateľnej a spoľahlivej stratégie, ktoré sú určené na posilnenie značky. Tento prístup nie je nevyhnutne zlé. Mnoho značiek vybudovalo a upevňovalo svoje empíry pomocou tohto konzervatívneho, nízkorizikového štýlu.
$config[code] not foundPre moderné značky však môže byť tento dvojznačný, neochvejný záväzok len bezpečných postojov a bezpečných opatrení skutočne nevýhodou. Faktom je, že riziká sú nevyhnutnou súčasťou obchodného marketingu, najmä v oblasti marketingu obsahu, a ak neexistuje riziko, vaše podnikanie by mohlo stratiť značnú dynamiku.
Prečo riziká v marketingu obsahu sú dôležité
Tak prečo je to, že riziká sú tak dôležité pre úspech v marketingovom obsahu?
Po prvé, riziká v marketingu obsahu fungujú ako zosilňovače. "Bezpečná" stratégia ponúka relatívne istú, ale nízku návratnosť, zatiaľ čo "riziková" stratégia ponúka menej istú, ale oveľa vyššiu možnú návratnosť. Premýšľajte o nich ako o dlhopisoch a akciách. Dlhopisy ponúkajú väčšiu istotu s vyšším výnosom, zatiaľ čo akcie ponúkajú väčší potenciál s vyšším rizikom.
Rovnako ako pri investovaní do akcií, musíte vziať vypočítané primerané riziká. A ak tak urobíte, zvyčajne sa nemusíte obávať toho, že to bude vyfúknuť do tváre.
Po druhé, presadzovanie nič iné, ale bezpečné stratégie robí vašu značku nudný korporátny trosky. Spotrebitelia chcú vidieť nejakú osobnosť vo svojich obľúbených značkách. V opačnom prípade sa znudí, stratí dôveru a oni sa spadnú na jedného z vašich konkurentov.
S tým, čo je povedané, existuje päť skvelých spôsobov, ako môžete v marketingových kampaniach s obsahom riskovať:
1. Urobte pevný postoj
Toto je pravdepodobne najjednoduchšie riziko, pretože by ste mali mať rovnaký postoj.
Väčšina veľkých značiek sa obáva, že sa vzbudzujú, pokiaľ ide o spornú otázku; ak si vyberiete jednu stranu, celá opozícia okamžite stratí rešpekt voči vašej značke (alebo tak myslenie ide).
Vo väčšine prípadov však len časť zlosých odmietne vašu značku a väčšia časť vás môže skutočne rešpektovať za vyjadrenie vášho názoru. Samozrejme, ľudia, ktorí s vami súhlasia a zostanú, sa budú cítiť len bližšie a viac tesne sa prispôsobiť vašej značke.
Stanovenie postojov je teda jednoducho spôsob, ako vašim čitateľom cítiť silnejšie svoju značku. Polarizuje časti publika, ale polarizované publikum je lepšie ako vlažný.
Najlepšie je však ponechať politiku z tohto - držať sa postojov k otázkam relevantným pre váš priemysel.
2. Urobte silné predpovede
Je to jednoduché začlenenie do existujúcich článkov, ale veľa spoločností sa to bojí.
Napíšte o budúcnosti svojho odvetvia a robte pevné predpovede o tom, čo sa bude rozvíjať a kedy. Môžete napríklad predpovedať, že určitá technológia bude do roku 2020 zastaraná, alebo uveďte, že predpokladáte, že rast priemyslu prekoná vládne predpovede.
Ak sa tieto predpovede ukážu ako nesprávne, nestratíte veľa tváre - napokon to boli len predpovede - ale ak sa ukáže, že majú pravdu, okamžite vyhráte publikum ako vedúceho predstaviteľa vášho odvetvia.
3. Zvýraznite Kontroverzné témy
Pokiaľ ide o skutočne kontroverzné témy, je najlepšie zostať na okraji - ale to neznamená, že sa tieto témy nemusíte úplne vyhnúť.
Predstavte ich v kontexte jedného z vašich článkov a namiesto toho, aby ste si na vlastnú hlavu stanovili cieľ, položte svojmu publiku dôležitú otázku. Robte to vo svojom blogu a syndikujte ho aj na sociálnych médiách.
Nevyhnutne sa niekoľko ľudí zapojí do diskusie - možno na to, že bude ohrievaná - a prinesie vašu značku väčšiu viditeľnosť a pozornosť. Keďže ste diskusiu nevyvolali (nastavili ste len pódium na to), získate všetku viditeľnosť, ale nič z viny.
4. Gamble s novými médiami
Nové publikačné médiá, ako napríklad nové platformy sociálnych médií, sa objavujú takmer denne. Je takmer nemožné povedať, ktoré z týchto médií sa budú držať a ktoré zaniknú, takže väčšina firiem sa len držať tých, ktoré pozná (a dnes sa zvyčajne zvrhnú na Facebook, Twitter a LinkedIn).
Je lepšie vystúpiť na vlastnú päsť a urobiť si samého seba. Zapojenie sa do vznikajúcej platformy je prejavom dôvery a môže pomôcť zvíťaziť nad inauguračným davom, ktorý je pravdepodobne zložený z ovplyvňujúcich sa osobností.
Najhoršie, čo sa môže stať, je, že stratíte trochu času.
5. Experiment
Experimentovanie sa vzťahuje na všetky tieto stratégie a potom na niektoré.
Je tu niečo, čo sa dá povedať o hodnote konzistencie - vo vašom značkovom hlasu, v zameraní témy a vo vašich konečných cieľoch - ale ak chcete riskovať a byť úspešný, budete musieť urobiť nejaké vylepšenia.
Neistota novej stratégie môže byť zastrašujúca, ale to je dôvod, prečo sa nazýva experiment - ak to nefunguje, jednoducho ju odstráňte a prejdete na ďalšiu potenciálnu stratégiu. Ak to funguje, držte sa s ním.
Použite tieto stratégie na to, aby ste vo svojej marketingovej kampani prichádzali viac rizík. Vaša značka nebude tak bezpečná, ako to bolo za konzervatívnejších okolností, ale budete žiť z odmeny väčšieho záujmu používateľov, väčšej viditeľnosti a jasnejšej a povestnejšej reputácie.
Rolling Dice fotografie cez Shutterstock
3 Komentáre ▼
