Ak ste v poslednom čase sledovali vývoj v odvetví vyhľadávania, nepochybne ste sa stretli s diskusiami o nedávnom rozhodnutí spoločnosti Google o odstránení autorských obrázkov Google z výsledkov vyhľadávania. Ohlásili sme to čoskoro po tom, ako zmena nadobudla účinnosť, a ostatní priemyselní predstavitelia, ako napríklad Rand Fishkin, nestrácali čas.
IMO, najviac presvedčivé vysvetlenie pre Google, že odstraňuje fotky profilu z vyhľadávania, je to, že sa od neho rozptýlila a kliknutia na inzerentov
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25. júna 2014
Aj napriek ohromnej podpore myšlienky, že rozhodnutie spoločnosti Google bolo založené na vplyve autorských fotografií na mieru prekliknutia platených reklám vo vyhľadávaní, niektorí z nich tvrdili, že to tak nie je. Nebola som spokojná s tým, že som na to zanechala veci, a preto som sa snažila hľadať dôkazy na podporu svojej teórie - a našiel som to.
Na obrázku vyššie môžete vidieť, že pri hľadaní výrazu "vylučujúce kľúčové slová" je naša reklama s plateným vyhľadávaním jedinou zobrazenou reklamou.
Tým sa eliminuje prípadná nejednoznačnosť vyplývajúca z rozdielu v MP na základe pozície reklamy. Tiež si všimnete, že dva články, ktoré som autorom napísal, sú zahrnuté v popredí v SERP, rovnako ako ďalší článok autorom Dariana Schoutena v TechWyse. Tieto tri výsledky by pred ich odstránením 25. júna sprevádzali obrázky autora spoločnosti Google.
Prekročili sme minimálnu MP pre reklamu pred a po oznámení spoločnosti Google. Našli sme presvedčivé dôkazy o tom, že miera prekliknutia reklamy sa výrazne zlepšila, keď sa už v SERP nezobrazovali obrázky autora spoločnosti Google.
Samozrejme, vrcholy a údolia uvedené na obrázku vyššie sú normálne. CTR sa líši od jedného dňa k ďalšiemu, takže tieto výkyvy by nemali prísť ako prekvapenie.
Ako je zrejmé z týchto údajov, miera prekliknutia reklamy po odstránení obrázkov autora spoločnosti Google zo stránok SERP je omnoho vyššia. V skutočnosti je MP reklamy o 44,8% vyššia ako vopred v rámci tejto reklamnej skupiny. Tieto údaje sme testovali dôsledne a rozdiel, ktorý sme pozorovali, je štatisticky významný s 99% istotou kvôli vysokému počtu denných zobrazení reklamy (v tisícoch) pre toto kľúčové slovo.
Radi by sme túto teóriu otestovali s inými kľúčovými slovami, ale hľadanie vhodných výrazov, ktoré spĺňajú kritériá a pre ktoré máme údaje, je náročné.
Pre nás je však jasné, že na základe týchto údajov nie je reálne povedať, že vymazanie obrázkov autorov Google nemá vplyv na MP ostatných prvkov v SERP.
Opätovne zamietnuté. Pôvodne publikované na stránke WordStream.
Gun Foto cez Shutterstock
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 9 Komentáre ▼
