Spoločnosť comScore získala MdotLabs, 14-mesačnú spoločnosť s odbornými znalosťami v oblasti odhaľovania nehumánnej prevádzky online. Akvizícia je súčasťou snahy o vyčistenie údajov o prevádzke online služby comScore.
Spoločnosť tvrdí, že technológia spoločnosti MdotLabs pomôže izolovať roboty, kliknutia na farmy a siete s platbou za zobrazenie. Tieto zdroje by mohli skreslenie výsledkov comScore ponúka klientom a verejnosti.
Spoločnosť poskytuje rôzne služby založené na analýze vrátane merania analýzy digitálnych publík a optimalizácie digitálnych marketingových kampaní. Jej hlavnými klientmi sú veľké spoločnosti ako Yahoo, LinkedIn a AOL.
$config[code] not foundSpoločnosť comScore však poskytuje aj množstvo údajov o témach, ako sú trendy online dopravy a používanie lokálneho vyhľadávania. A tieto sú často prístupné a užitočné pre malú podnikateľskú komunitu.
Informácie môžu byť neoceniteľné pri plánovaní vašej stratégie digitálneho marketingu alebo rozhodovaní o najefektívnejšom druhu digitálnej reklamy. Môže dokonca informovať o tom, ako najlepšie optimalizovať webové stránky vašej spoločnosti.
MdotLabs používa spracovanie signálov, štatistiky, strojové učenie a aplikované matematiky na odstránenie nehumánnej prevádzky a iných klamlivých technológií generovania dopravy online.
Vo vyhlásení o akvizícii spoločnosti MdotLabs, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti comScore Serge Matta, povedal:
"Veríme, že kombinácia technológie spoločnosti Mdot s našimi existujúcimi metódami detekcie NHT prinesie významný pokrok v riešení tejto dôležitej otázky a poskytne ešte väčšiu transparentnosť a presnejšie metriky týkajúce sa výkonu kampane."
Matta uviedla, že spoločnosť comScore sa domnieva, že nehudská doprava môže v akejkoľvek marketingovej kampani dosiahnuť viac ako 50% prevádzky.
Timur Yarnall, generálny riaditeľ spoločnosti MdotLabs a zakladateľ spoločnosti MdotLabs, uviedol vo svojom vydaní, že jeho spoločnosť bude prínosom pre zákazníkov spoločnosti comScore a ostatných spoliehajúcich sa na údaje spoločnosti:
"Spoločnosť comScore sídli v centre komunít nákupu a predaja digitálnych médií a veríme, že naša technológia môže zohrávať veľkú úlohu v tom, že obe strany pomáhajú zmierňovať škodlivé účinky NHT a prinášať dôveru tým, ktorí investujú do digitálnej technológie."
Majitelia malých podnikov čiastočne spoliehajú na údaje spoločnosti comScore o lokálnom vyhľadávaní, trendoch v mobilných zariadeniach alebo o účinnosti stránok sociálnych médií, aby sa dostali k určitému publiku.
Tieto údaje by mohli ovplyvniť vaše rozhodnutie o tom, ktoré kanály najlepšie dosiahnu vaše cieľové publikum. Môže to dokonca ovplyvniť vaše chápanie druhov zariadení, ktoré zákazníci pravdepodobne budú používať na prístup k vašim webovým stránkam.
Spoločnosť comScore už vo svojich produktoch Media Metrix a Essentials používa niektoré metódy detekcie nehôd. A pravdepodobne sa táto technológia využíva aj na zlepšenie údajov, ktoré spoločnosť ponúka verejnosti vo svojich mnohých správach a bielych dokumentoch.
Spoločnosť comScore však tvrdí, že integrácia technológie MdotLabs vytvorí viacvrstvový prístup k vytváraniu údajov, ktoré sú menej ovplyvnené technikami generovania dopravy, ktoré nie sú ľudské.
Podmienky dohody neboli oznámené. Spoločnosť Yarnall, spoluzakladateľ Dr. Paul Barford a celý tím MdotLabs sa budú stať súčasťou akvizície spoločnosti comScore.
Komentár ▼
