Spoločnosť Morning Consult a jej prieskum o 336 370 Američaniach odhalili, že najviac polarizujúce značky v krajine nie sú príliš zraniteľné pre podnikanie. Top 10 značiek priamo alebo nepriamo súvisí s prezidentom, pričom spoločnosť Trump Hotels má číslo jedna.
Toto je inauguračný prieskum najorigujúcejších značiek firmy Morning Consult zameraných na zaradenie značiek, spoločností a organizácie, ktoré sa považujú za najviac rozdelené medzi republikánov a demokratov. Prvých 30 značiek bolo vybraných z fondu 1 900 organizácií v prieskume online od 3. októbra 2017 do 2. januára 2018 z národnej vzorky dospelých v USA.
$config[code] not found
Zatiaľ čo sa stane polarizačnou značkou, môže to mať negatívne dôsledky, nezdá sa, že by ovplyvňovalo tieto veľké podniky. To isté pravdepodobne nemožno povedať aj pre malé podniky, najmä ak sa nachádzajú v oblasti, kde demografická oblasť nepodporuje ich politické názory.
Tu sú niektoré z hlavných bodov z prieskumu.
Najnepriaznivejšie značky pre demokratov zahŕňali Trump Hotels na 55 percent, Fox News na 43 percent a Diet Pepsi na 39 percent. Republikáni tiež vymenovali médiá, ktorých sa prezident nevenoval predovšetkým v desiatich najväčších krajinách, ale NFL najprv prišiel na 49 percent a CNN s 48 percentami. Zaujímavé je, že republikáni a demokrati majú rovnaký odpor k jednej značke. Strava Pepsi tiež dosiahla tretinu s republikánmi na 39 percent.
Nezávislí mali odlišný vplyv na to, čo bolo naozaj nepriaznivé, pretože Diet Pepsi bola na vrchole 45 percent, Diet Mountain Dew bol druhý na 41 percent a Red Bull bol tretí na 35 percent.
Rozdelenie medzi respondentmi bolo 32% demokratov, 34% republikánov a 34% nezávislých.
Pokiaľ ide o republikánov, mediálne spoločnosti dominovali v top 30, pričom všetky body z druhého čísla sa dostali až na číslo 15, rovnako ako aj iné. Rozdelenie bolo zhoršené v demokratických a republikánskych líniách, pričom priaznivci Trumpa vyberali rovnaké rádnosti a nepáči sa prezidentovi. A pre demokratov, značky spojené s Trumpom neboli milované.
V športe boli NBA a NFL demokratickí preferovaní, zatiaľ čo NASCAR a NHL boli favorizovaní republikánmi. Ale keď príde čas objednať si pizzu, aby si pozrela veľkú hru, Papa John, Malý Cézar a Pizza Hut, boli republikáni nad demokratickými prednosťami veľmi široký.
A čo veľké skrinky? Walmart bol voľbou pre republikánov, zatiaľ čo demokrati preferovali Target.
Majitelia malých podnikov sú často upozornení, aby sa nestali politickými v marketingu alebo inej komunikácii. Hoci existujú zjavné výnimky.
Ak uvádzate na trh politické tričká, ktoré uprednostňujú konkrétny pohľad alebo on-line mediálny kanál s výrazným politickým sklonom, stať sa politickým vo vašom marketingu, môže mať zmysel.
Malo by sa tiež pamätať na to, že nie všetky príslušné značky získali verejný politický postoj a väčšina z nich má dostatočne silné obchodné modely, aby prežila premiestňovanie sentimentov. Majitelia malých podnikov sa musia rozhodnúť, či budú označovaní za politické, či pomôcka alebo pomôcka z dlhodobého hľadiska pomôžu.
Obrázky: Ráno konzultujte
4 Komentáre ▼
