Nedávno Mark Zuckerberg, generálny riaditeľ spoločnosti Facebook, oznámil koniec Facebook News Feed, ako ho poznáme.
RIP Facebook News Feed
Stručne povedané, verejné príspevky od značiek, stránok a vydavateľov sa výrazne znižujú z Facebook News Feed.
Tu je 10 vecí, ktoré potrebujete vedieť o blížiacej sa krmivu Armageddon.
$config[code] not foundNa stránkach blízkej budúcej stránky sa budú odvíjať od značiek a vydavateľov odlišne od príspevkov od priateľov
Služba Facebook určuje, ktoré aktualizácie stavu sa zobrazia a v akom poradí sa zobrazia vo vašom spravodajstve, a to výpočtom hodnotenia po klasifikácii pre každú aktualizáciu stavu.
V súčasnosti sa tento algoritmus optimalizuje na čas strávený na webe a pozerá sa na iné ukazovatele angažovanosti, ako sú "Páči sa mi", kliknutia, komentáre a zdieľania príspevkov. V podstate chcú, aby ste boli nalepení na Facebook čo najviac.
V ďalšom kroku sa váhy signálov v algoritme správy novín výrazne zmenia. Príspevky od rodín a priateľov budú oveľa výraznejšie a príspevky z stránok vydavateľov budú potlačené až 5 krát.
Mark Zuckerberg robí to na ukladanie Facebooku
Začiatkom tohto roka Zuckerberg uznal škody, ktoré spoločenstvo Facebook spôsobuje vo svete a hovorí, že "Facebook má veľa práce urobiť." A urobil svoju osobnú výzvu na rok 2018, ktorým si určil svoje porušené webové stránky.
Účinok na post účasť bude zničujúci
Niektorí hovoria, že táto zmena nie je veľká vec, keďže organický post-dosah na Facebooku už mnoho rokov klesá.
Odhadujeme, že v súčasnosti dosahuje priemerný počet stránok na príspevok približne 2 až 5 percent. Znamená to, že ak sa na vašu stránku rozhodlo 100 ľudí, len asi 2 - 5 z nich pravdepodobne uvidia jeden z vašich príspevkov.
Značka Mark Zuckerberg však hovorí, že príspevky na vydavateľstvách celkovo stále predstavujú väčšinu obsahu, ktorý ľudia vidia vo svojom spravodajstve. Je to preto, lebo publikuje každý deň podstatne viac aktualizácií ako bežní používatelia (napr.: 10, 100 alebo dokonca 1000) denne. Takže aj napriek tomu, že individuálny dosah je nízky, spoločnosť Facebook vo všeobecnosti stále vytvára obrovské množstvo bezplatnej expozície značiek.
Keďže Zuckerberg hovorí, že by chceli, aby väčšina aktualizácií pochádza od priateľov, odhadujeme, že vydavatelia v priemere zaznamenajú 80-percentné zníženie dosahu, kliknutí a interakcie stránok. Považujeme to za ničivé nové zníženie angažovanosti vydavateľov, napriek tomu, že v posledných rokoch klesali miery angažovanosti.
Čas strávený na Facebooku sa zníži
Mark Zuckerberg predpovedá, že "tým, že urobím tieto zmeny, očakávam čas, ktorý trávia ľudia na Facebooku a niektoré opatrenia týkajúce sa angažovanosti sa znížia".
Ceny cien sú na vysokej úrovni
Mark dodáva: "Ale tiež očakávam, že čas strávený na Facebooku bude cennejší." Toto platí nielen pre používateľov, ale aj pre inzerentov.
Ak ľudia strácajú menej času sledovaním vtipných videí a spotrebovaním falošných správ na Facebooku, znamená to, že na nákup bude menej reklamných zásob. Navyše, zúfalé značky a vydavatelia sa pravdepodobne budú uchýliť k tomu, že trávia viac na Facebookových reklamách, aby oživili svoj mŕtvy organický dosah. Kombinácia zníženej ponuky reklám a zvýšenej konkurencie inzerentov bude určite prinášať.
Odhadujeme, že náklady na inzerciu v službe Facebook sa v poslednom roku zvýšili približne o 41% na základe zvýšenej popularity samotných reklám na Facebooku. Nová zmena by mohla zvýšiť ceny reklám podstatne viac.
Facebook potvrdzuje, že čas strávený prehliadaním videí a správ na Facebooku je zlé pre vaše zdravie
Mark Zuckerberg vysvetľuje, že spravodajstvo je zlé pre váš mozog: "Cítime zodpovednosť za to, aby sme sa uistili, že naše služby nie sú len zábavné, ale aj dobré pre zdravie ľudí. Preto sme pozorne sledovali tento trend tým, že sa pozrieme na akademický výskum a robíme vlastný výskum s poprednými odborníkmi na univerzitách.
Výskum ukazuje, že keď používame sociálne médiá na spojenie s ľuďmi, na ktorých nám záleží, môže to byť dobré pre naše blaho. Môžeme sa cítiť viac prepojené a menej osamelé, a to koreluje s dlhodobými meraniami šťastia a zdravia. Na druhej strane pasívne čítanie článkov alebo sledovanie videí - aj keď sú zábavné alebo informatívne - nemusí byť tak dobré.
Vydavatelia, ktorí majú záujem o návnady, budú potrestaní
Mnoho inzerentov návnadí používateľov do interakcie s ich obsahom s ponukou, ktoré sľubujú kupónový kód alebo iné stimuly, ktoré sa páčia na posty majiteľov, ako spôsob výroby umelého zapojenia. Pokračovanie ďalej, Facebook hovorí, že tieto taktiky budú mať za následok zníženie post-rank.
Významná diskusia medzi priateľmi má najväčší význam
Spoločnosť Facebook hovorí, že príspevok "páči sa" je len pasívnou činnosťou, a preto je menej významným signálom, ktorý sa má použiť na účely hodnotenia. Zamýšľajú uprednostňovať príspevky na základe toho, do akej miery príspevok vyvoláva zmysluplnú diskusiu, napríklad dlhšie formy odpovedí a následné následné odpovede od vašich priateľov sú také typy príspevkov, ktoré sa budú dať dobre.
Používatelia sa stále môžu rozhodnúť, že budú vidieť príspevky zo stránok, ktoré sledujú v hornej časti informačného kanála
Používatelia, ktorí chcú vidieť viac príspevkov z nasledujúcich stránok, si môžu vybrať možnosť "Zobraziť prvé" v predvoľbách kanála správ, aby ste sa uistili, že uverejňujú príspevky z určitých stránok.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 1 Komentár ▼
