O niekoľko rokov späť som napísal príspevok o tom, ako získať výsledky zo SEO na šikovný rozpočet. Keďže viac firiem (a moja vlastná konzultačná spoločnosť) trávia viac času na obsahový marketing, rovnaké otázky, ako malé a stredné podniky o kanáloch, ako je SEO a PPC, začali objavovať okolitý marketing obsahu:
Je to tak drahé - ako to môžem urobiť na {vložte veľmi obmedzený rozpočet tu}?
$config[code] not foundRovnako ako pri SEO (a tiež v živote) neexistuje žiadna magická odpoveď, ale existujú určité konkrétne prístupy, ktoré môžete vykonať pri vykonávaní obsahu v marketingu, aby ste mohli získať trakciu ako obmedzený a zaneprázdnený malý podnik. V tomto článku sa budem zaoberať tromi spôsobmi, ako môžu malé podniky podniknúť efektívne využívanie marketingu s obsahom na šikovný rozpočet.
Krok 1. Hrať na svoje silné stránky
Začnime s niektorými "reálnymi hovormi" Ak máte niekoľko stoviek dolárov mesačne vynaložených na "obsahový marketing", nemôžete si dovoliť skutočnú agentúru pre marketing obsahu, alebo dokonca si prenajať za konzistentný obsah na voľnej nohe. Budete musieť mať niekoho vo vašej spoločnosti tráviť čas na marketingu obsahu.
Pre niektorých z vás by to malo byť pravdepodobne tam, kde vystúpite. Ak nemôžete tráviť čas alebo viac ako pár stoviek dolárov na obsahový marketing, zamerať sa na inú oblasť vášho podnikania.
Len preto, že v poslednej dobe to je trochu módne slovo, to neznamená, že každý podnik potrebuje všetko investovať do obsahu marketingu. Musíte urobiť čo najlepšie pre vašu firmu. Ak nemáte čas alebo rozpočet na to, aby ste sa venovali tvorbe obsahu, váš prvý krok je ísť a nájsť ho. Nebudete mať trakciu, ak nemáte ani čas ani rozpočet.
Teraz, za predpokladu, že máte nejaký čas, ale máte extrémne obmedzený rozpočet, čo by ste mali skutočne robiť, pokiaľ ide o tvorbu a propagáciu obsahu?
Najskôr odpovedzte na túto otázku:
Z hľadiska obsahu, čo si vlastne (alebo niekto vo vašej spoločnosti) naozaj dobrá pri vytváraní?
Môže to mať ľubovoľný počet foriem:
- Dobré na otázky a problémy s počúvaním a ponúkajú riešenia s veľkosťou skusu? Strávte svoj čas počúvaním na Twitteru a ponúknutím pomoci a riešením problémov a otázok. Každá prítomnosť sociálnych médií začína nulou.
- Ak ste energický a vyjadrujete sa, môžete vytvoriť sériu videí, ktoré opisujú zložité témy a odpovedajú na ťažké otázky.
- Máte skvelú sieť vo vašom výklenku? Spustite podcast, kde rozprávate zaujímavých ľudí, ktorých už viete.
- Má vaša spoločnosť skvelé, zaujímavé interné údaje alebo prístup k veľkému počtu ľudí vo vašom odvetví prostredníctvom zoznamu kontaktov? Vytvorte si prieskum alebo vymažte svoje interné údaje, balíte ho do odvetvovej správy a urobte PR sami.
- Máte / vezmú veľa úžasných obrázkov súvisiacich s vašou nika? Zamerajte sa na pestovanie značky prostredníctvom služby Instagram.
- A samozrejme: ak ste silný spisovateľ, vytvorte úžasný obsah, ktorý obsahuje iné ľudí a nechajte ich vedieť, že ste ich vytvorili. Bonusové body, ak to môžete urobiť na mimoriadne autoritatívnych stránkach tretích strán, aby vytvorili pozitívnejšie "výhry" pre všetkých zainteresovaných. Ak vytvoríte niečo skvelé a povedzte ľuďom o tom, môžete získať veľa trakcie, aj keď práve začínate.
Ak vy (alebo niekto vo vašej spoločnosti) nie je dobrý pri vytváraní obsahu, nebudete s ňou držať a nebude to užitočné. Zriedkavý, nepotrebný obsah je pravdepodobne horšie než produkovať žiadny obsah vôbec.
Krok 2. Zistite, kde váš prospech konzumuje obsah
V ideálnom prípade by ste mali vedieť odpoveď na otázky: "Kde sa vaše vyhliadky vyvíjajú on-line?" A "kde vaše vyhliadky hľadajú informácie o (alebo vlastne idú k nákupu) vaše riešenie on-line?" Ak to urobíte, preskočte tento krok a presuňte sa doprava na uplatnenie svojich silných stránok od prvého kroku do distribučného kanála, ktorý často vyzerajú.
Ak ešte neviete odpoveď na túto otázku, môžete urobiť niekoľko vecí, ktoré vám pomôžu rýchlo pomôcť:
- Opýtajte sa svojich zákazníkov a zamestnancov - Mohli by ste to urobiť prostredníctvom prieskumu alebo len série rozhovorov alebo hovorov na sedenie. Zistite, ako získajú informácie z priemyslu, ako robia rozhodnutia o kúpe, kto sú ľudia vo vašom nika, ktorí počúvajú. To by mohlo mať tonu obchodnej hodnoty pre vás okrem obsahu marketingového úsilia rovnako. (Mohli by ste nájsť nové reklamné kanály, nové možnosti partnerstva atď.)
- Použite bezplatné nástroje - Veľa spoločenských a obsahových nástrojov má veľmi užitočné bezplatné verzie alebo môže byť niečo, čo môžete zaradiť do obmedzeného rozpočtu. BuzzSumo je vynikajúci nástroj na nájdenie obsahových nápadov a identifikáciu ovplyvňujúcich (a existuje veľa skvelých návodov, ako získať čo najviac z toho). Nástroje ako FollowerWonk a Topsy majú taktiež množstvo voľných funkcií.
Akonáhle budete mať rukoväť o type obsahu, ktorý chcete vytvoriť a kde je potrebné, aby ju podporovať, môžete využiť, aký rozpočet musíte naliať trochu obsahu marketing benzínu na "ohňom obsahu", ktorý začínate.
Krok 3. Strávte obmedzený rozpočet múdro
Hoci budete musieť urobiť väčšinu práce okolo tvorby a propagácie obsahu sami, ak je váš rozpočet obmedzený, môžete získať určitú hodnotu z tohto obmedzeného rozpočtu tým, že ho zmapíte na svoje "nedostatky v obsahu" alebo na "obsahové otvory" môžeš.
Keď pracujete na tvorbe a propagácii obsahu, určite oblasti, ktoré vám naozaj dávajú problémy alebo nižšie hodnoty a svetské úlohy, ktoré vám veľa času vyživujú a trávia svoj rozpočet tam.
Niektoré príklady:
- Sú nejaké veci ako formátovanie a potláčanie malých vývojových štikolov, ktoré vezmú veľa času? Možno budete môcť najať virtuálneho asistenta v rámci svojho rozpočtu, aby ste sa viac zamerali na tvorbu hodnotného obsahu.
- Ak bojujete s vecami, ako je nápady na obsah, prichádzate s celkovým obsahovým plánom alebo sa pýtate, prečo nie je isté úsilie dostať trakciu, možno budete môcť najať konzultanta pre periodický Pomoc. Napríklad: namiesto toho, aby ste si našli odborníka na obsah v oblasti marketingu s obsahom, pozrite sa, či môžete nájsť odborníka ako "tréner obsahu" a zaplaťte mu pár stoviek mesačne za mesačnú výzvu a prehľad vášho úsilia daného mesiaca. Alebo si môžete zaplatiť niekoho, kto by pracoval na myšlienke obsahu pre vás raz za štvrťrok. Môžete dokonca použiť stránky, ako je Clarity.fm, aby ste získali niekoľko rôznych odborníkov, s ktorými by ste sa mohli rozprávať, aby ste mohli získať rôzne perspektívy vo vašom úsilí.
- Ak existuje určitá zručnosť, ktorú jednoducho nemáte, napríklad dizajn, mohlo by to byť skvelé miesto na strávenie obmedzeného rozpočtu. Získajte skvelého dizajnéra, ktorý vám umožní urobiť niekoľko grafiky / vizualizácií, ktoré vám každý mesiac uľahčia váš obsah. Podobne by ste mohli potenciálne ušetriť rozpočet na štvrtinu a stráviť ho na niečom podobnom konverznom audite, konkrétnej vývojovej úlohe, o ktorej viete, že pomôže vášmu blogu dosiahnuť väčšiu úspešnosť. Alebo si môžete najať profesionálneho copywritera pracovať na príspevku, ktorý si myslíte, že je skvelý nápad, ale nemyslite si, že niekto vo vašej spoločnosti môže písať.
Hlavnou myšlienkou so všetkým je určiť oblasti, kde môžete získať najväčšiu návratnosť za čas a rozpočet výstup, ktorý si môžete dovoliť. Zamerajte sa na zvýraznenie svojich silných stránok a využite svoj obmedzený rozpočet na pokrytie akýchkoľvek slabých stránok, ktoré môžete a môžete vykonať na efektívnej marketingovej kampani v oblasti obsahu, a to aj na malom rozpočte.
Shoestrings Fotografia pomocou Shutterstock
Viac v: Content Marketing 4 Komentáre ▼
