Spoločnosť Facebook práve vydala nejaký nový výskum, ktorý nám ukazuje, ako dobre hrajú reklamy Facebook s ostatnými, ako sú platené a organické vyhľadávacie kanály, aby sa zvýšila návštevnosť a konverzie. Ako dlho hľadanie geek, ktorý práve nedávno dostal skutočne do Facebook reklamy, tieto dáta ma naozaj radi.
Takže sedieť, relaxovať, a dovoľte, aby som vás na magické jazdy cez úžasné nové údaje Facebook.
Svätý Mobile, Batman! Mobilné zdieľanie reklám vo formáte Facebook
$config[code] not foundNeexistuje žiadny "Batmobile" bez "mobilného" - a takisto mobilný je veľká časť rovnice.
V prvom segmente novo publikovaného výskumu je tu to, čo spoločnosť Facebook zistila, že "expozícia platených médií v mobilných telefónoch spôsobila štatisticky významný nárast objemu návštevnosti vyhľadávania na webových stránkach inzerentov, predovšetkým na mobilných zariadeniach."
6 Rýchle fakty
1. Spotrebitelia, ktorí boli vystavení reklamám v službe Facebook, mali väčšiu pravdepodobnosť vykonania nového vyhľadávania v mobilných zariadeniach.
2. V niektorých prípadoch sa zvýšila návštevnosť vyhľadávania odkazov na 12,8%.
3. Priemerný nárast návštevnosti pre vyhľadávanie v mobilnom vyhľadávaní bol 6 percent.
4. Priemerná rýchlosť návštevnosti pri vyhľadávaní stolových počítačov bola nižšia ako 1 percenta (ale štúdia poukazuje na to, že keďže 70 percent reklám v službe Facebook bolo v mobilnom formáte, tieto údaje sú v súlade s "lepivosťou toho istého zariadenia" na cestách spotrebiteľa čo je typické pre elektronický obchod).
5. Malé podniky zaznamenali najväčší rozdiel vo výťahu.
6. Facebook hovorí, že je potrebné vykonať viac výskumov: "Predpokladáme, že nárast návštevnosti vo vyhľadávacej sieti z dôvodu vystavenia platených médií Facebooku môže korelovať s kombináciou iných faktorov, ako je organický obsah, dosah a frekvencia kampane Facebook, hmotnosti platených vyhľadávacích médií a inej váhy digitálnych médií alebo médií počas obdobia kampane. "
Autá, peniaze, nákupy
Nie, to nie je len typický deň v živote Kardashiana - to je odvetvie, na ktoré sa spoločnosť Facebook pozerala v ďalšom segmente výskumu: "Pre značky v oblasti automobilového priemyslu, finančných služieb a maloobchodu sme zistili, že platené médiá Facebook spôsobili štatisticky významné zdvihnite KPI s nižším lievikom, o ktoré sa títo inzerenti starajú, vrátane online a offline predajov. "
5 Rýchle fakty
1. Automobilový sektor: Keď boli spotrebitelia vystavení reklamám na Facebooku, mali väčšiu pravdepodobnosť vyhľadávania značkových kľúčových slov v porovnaní s kľúčovými slovami bez značiek. Spoločnosť Facebook tvrdí, že výsledok tohto vyhľadávania spôsobil, že vyhľadávané reklamy dosiahli takmer o 2% vyššiu efektivitu u študovaných (pretože kľúčové slová v porovnaní s inými kľúčovými slovami sú nižšie ako iné kľúčové slová).
2. Finančné služby: Výskum zistil 19% nárast objemu platených konverzií vyhľadávania a 10% zlepšenie CPA s vystavením sa na Facebooku!
3. Maloobchodný priestor: Zistenia ukazujú výrazný nárast návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS) na trhoch, ktoré zahŕňali expozíciu na Facebooku.
4. Pri spárovaní s reklamami v službe Facebook rástla priemerná hodnota objednávky z konverzie vyhľadávania. Facebook hovorí: "Môžeme predpokladať, že ľudia sa zdajú byť pohodlnejšie výdavky viac po tom, ako boli prvýkrát vystavení plateným médiám Facebooku."
5. Po vyhľadaní reklám v službe Facebook rástli vyhľadávania na miestach fyzického obchodu. "Zistili sme, že keď ľudia videli reklamy Facebooku okrem výsledkov platených rešerší, mali len o 13% vyššiu pravdepodobnosť, že budú kupovať on-line, boli tiež o 79% vyššia pravdepodobnosť, že vyhľadajú fyzický obchod značky."
TL, DR a odporúčania
Ako sme už dlho poznali, viaceré kanály spolupracujú na ceste vášho zákazníka a reklamy na Facebooku nie sú výnimkou.
Treba poznamenať, že mobilný prístroj má vplyv na všetko, čo podľa výskumov nie je prekvapujúce, pretože ľudia pokračujú v vyhľadávaní z mobilného zariadenia, keď dostanú reklamy v službe Facebook na mobilných zariadeniach.
Nechám vás s niekoľkými odporúčaniami založenými na údajoch a tu môžete stiahnuť celý výskum.
- Vytvorte príbeh. Výskum naznačuje, že "koordinovanie načasovania, kopírovania a zasielania správ prostredníctvom kanálov digitálneho marketingu, Facebooku a vyhľadávania" môže pomôcť pri zvyšovaní návštevnosti a konverzií.
- Zmerajte všetky veci! Sledujte krížové kanály efektov reklám a vyhľadávania v službe Facebook, najmä sledovanie mobilných zariadení, pretože "výsledný nárast správania vo vyhľadávaní z Facebooku je v priemere neúmerne vyšší v mobilných zariadeniach."
- Testujte a prideľujte rozpočet, Spoločnosť Facebook píše, že "použitím dostatočného rozpočtu na tieto digitálne kanály by obchodník mohol Facebooku pomôcť zvládnuť objavovanie na Facebooku a nakoniec zlepšiť ciele vyhľadávania."
Takže sa tam dostať a začať testovať reklamy na platených Facebook kampaniach!
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Ikona na Facebooku pomocou programu Shutterstock
