SEO priemysel je spracovaný s folklórom. Veľa z toho, čo sa hovorí, nie je spojené s dôkazmi, ktoré by ho podporili. Uvedomujeme si, že nie sme imúnní voči vlastným trumíslam, a niekedy nie je zlý nápad venovať najprv intuíciu. Ale existuje rozdiel medzi trumizmami alebo etickými postojmi a názormi, ktoré sa prelínajú ako fakty. Rád by som dnes odhalil niekoľko SEO mýtov, a tak začneme.
$config[code] not foundSEO mýty
1. Odkazy sú najdôležitejším faktorom hodnotenia
Toto je jeden SEO mýtus, ktorý sa hovorí tak často, že každý ho prijíma ako pravdu. Je to tak všadeprítomné, že by som sa nebola prekvapená, keby sme sa náhodou ocitli v nejakom čase v minulosti. Odkazy sú práve tak rozhodujúce a ťažké zarobiť, že ich považujeme za najdôležitejší faktor hodnotenia.
Pravda je veľmi odlišná. relevantnosti je najdôležitejším faktorom hodnotenia. Prečítajte si najnovšiu kompiláciu faktorov hodnotenia z metrík vyhľadávania:
Na prvý pohľad sa zdá, že počet spätných odkazov je oveľa dôležitejší ako mať kľúčové slovo v názve. Koniec koncov, spätné odkazy mali koreláciu 34 percent a kľúčové slovo v názve malo koreláciu nula percenta. Musia byť zbytočné, nie?
Ani zďaleka. Korelácia bola nulová, pretože v tisícoch vyhľadávaní mali najvyššie 30 výsledkov vyhľadávania kľúčové slovo v názve. Neexistovala žiadna korelácia, pretože to bolo predpokladom pre zaradenie do top 30.
Je to jednoduché. Ak chcete získať návštevnosť, spoločnosť Google potrebuje načítať vašu stránku ako zhodu s dopytom ešte predtým, než sa dokonca zobrazí. Najdôležitejším faktorom je kľúčové slovo prítomné vo vašom obsahu, najlepšie v názve.
Nehovoriac o tom, že sa pozrieme na tieto faktory. Google + 1 koreluje s rebríčkami lepšie ako odkazy a aktivity na Facebooku je viazaný na počet spätných odkazov. Vyhľadávacie metriky v skutočnosti dosiahli rovnaký záver už v roku 2012. Toto je len korelácia, nie príčina, ale pamätajte, že to je rovnako pravdivé pre údaje o prepojení.
Pravdou je, že dôležitosť faktorov hodnotenia sa mení v závislosti od vyhľadávacieho dopytu, pretože rôzne faktory hodnotenia sú za rôznych okolností prioritou. Vysoko kvalitné odkazy sú dôležité, pretože sú ťažké získať, ale nie sú najdôležitejším faktorom hodnotenia. Ak chcete dôsledne uspieť, musíte prijať holistickejší prístup.
2. Miera odchodov je faktorom hodnotenia
Tento SEO mýtus príde oveľa častejšie, ako by som kedy očakával, a je to úplne falošné. Matt Cutts má jednoznačne povedal, že spoločnosť Google nepoužíva mieru odchodov ako poradie, ani údaje o analytických údajoch.
To by malo byť dosť prekvapujúce, vzhľadom na to, že spoločnosť Google môže v skutočnosti ľahko povedať, či ste klikli späť na výsledok vyhľadávania a koľko času ste strávili na webe. Takže možno nepoužívajú mieru odchodov, ale skôr, než sa vrátia, použijú čas na mieste? Tento citát od Matta Cuttsa naznačuje, že je tiež nepravdepodobné:
Miera odchodov nezmerňuje rýchle odpovede, ktoré získate. Dostanete odpoveď a odídete, takže Google nie je vhodná metrika.
Presvedčivejším argumentom je, že spoločnosť Google používa "pogosticking" na vyvodenie spokojnosti používateľov. Inými slovami, ak používateľ klikne na vašu stránku, rýchlo opustí a potom klikne na inú stránku a zostane na nej dlho - potom ten používateľ pravdepodobne nebol veľmi spokojný s tým, čo ste mali zdieľať.
Čo je ešte dôležitejšie, Google má veľkú zbierku metrík správania iných používateľov, z ktorých niektorí prakticky určite používajú:
- Spoločnosť Google jednoznačne priznala, že používajú údaje o paneli s nástrojmi Google ako signál na hodnotenie.
- Spoločnosť Google zhromažďuje aj rôzne druhy údajov o kliknutiach z prehliadača Chrome, vrátane všetkého, čo zadáte do panela s adresou s povolenými funkciami Dynamického vyhľadávania Google, záložiek, údajov služby Gmail a Dokumentov.
- Prví zamestnanci spoločnosti Google tiež pripustili, že spoločnosť Google môže sledovať každé kliknutie v prehliadači Chrome.
Nehovoriac o rastúcej zbierke služby Google+ a podpísanom používateľskom dátume. Preklikačné údaje sa pravdepodobne používajú rovnako.
Ale nie vaša miera odchodov.
3. Vek domén je dôležitým faktorom hodnotenia
Niektorí ľudia prisahajú podľa veku domény a môžu dokonca nazývať dôležitým poradcom ako odkazy. Ale opäť Matt Cutts prišiel hneď a povedal, že dopad na výsledky vyhľadávania je veľmi malý, ak sa dostanete za pár mesiacov a že odkazy sú oveľa dôležitejším faktorom.
Tak prečo je to, že niektorí ľudia prisahajú podľa veku domény ako také dôležitý faktor?
Nepochybne staršie domény pravdepodobne časom nahromadili odkazy. Mali sa dostatočne dlho na to, aby sa zohľadnili ďalšie údaje používateľov a ich konkurenti mali viac času na potrestanie alebo zníženie za porušenie pokynov.
Inými slovami, ak sa vek domény zdá byť dôležitý, je to naozaj preto, že silnejšie faktory hodnotenia boli ovplyvnené vekom domény. Stačí, keď budete mať starú stránku, nebude vám to prínosom. Ale mať stránky, ktoré sa osvedčili dlhodobo dôsledne, je úplne iná vec.
4. Nemôžete súťažiť s výsledkami vysokej domény autority
SEO sa často môžu stať posadnutými nad autoritou domény, najmä pri analýze konkurencie. V skutočnosti nemáme ani silné dôkazy o tom, že existuje ako doménová autorita. Prinajmenšom je voľne definovaná a definovaná odlišne každým, kto ju používa. Sme túto terminológiu používali sami, ale naozaj je to len spôsob zovšeobecnenia potenciálu vašich vnútorných väzieb.
Začnime s vlastnými korelačnými údajmi Moz. Medzi celopodnikovými faktormi, dokonca ani ich metrika vlastnej domény nie je najlepším faktorom na použitie. Má koreláciu 21%, zatiaľ čo celkový počet prepojených koreňových domén s textom kotvy čiastočnej zhody má koreláciu 25%.
Toto je skutočne totožná na koreláciu počtu prepojených koreňových domén s textom kotvy čiastočnej zhody medzi faktormi úrovne stránky. Opäť 25%.
Existuje nejaký dôvod na podozrenie, že to, čo nazývame doménová autorita, nie je nič iné ako moc vnútorného prepojenia?
Podľa mojich skúseností som nevidil žiadne údaje, ktoré by naznačovali, že autorita domény existuje v akomkoľvek zmysluplnom zmysle. Som viac odhodlaný veriť, že vnútorné prepojenia sú v podstate rovnako užitočné ako externé prepojenia.
Ak narazíte na konkurenčnú stránku na webových stránkach s vysokou doménou, všetko, čo skutočne potrebujete, je pozrieť sa na odkazy na túto stránku, či už sú externé alebo interné. Spravujte doménu hostiteľa rovnako ako ktorýkoľvek iný.
Inými slovami, ak má konkurenčná stránka iba jeden odkaz z domovskej stránky, stačí len získať odkaz zo stránky s vyššou autoritou ako jej domovská stránka a mali by ste ich poraziť.
Zjednodušujem, samozrejme, pretože existuje veľa iných faktorov, s ktorými sa môžete vyrovnať, ale pokiaľ ide o "spojku šťavy", nikdy som nevidel žiadne dôkazy, ktoré by naznačovali, že by ste o tom mali myslieť inak.
5. Najlepší spôsob, ako zvýšiť návštevnosť, je zvýšenie hodnotenia
A nakoniec, príde na základný SEO mýtus, ktorý by mohol potlačiť niektoré SEO priamo do jadra.
Pevne veríme, že je dôležité zlepšiť váš potenciál hodnotenia s prichádzajúcimi odkazmi, relevanciou, účelným obsahom a mnohými ďalšími faktormi, ale rebríčky nie sú jediným spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť.
Úspešne som spravil titulnú stránku alebo najvyššiu pozíciu dosť krát, aby si uvedomil, že moje odhady návštevnosti kľúčových slov sú v najlepšom prípade nejednotné. Nástroj Google pre kľúčové slová je slabý sprievodca a jediný spôsob, ako presne odhadnúť návštevnosť, je kúpiť reklamy PPC a zaplatiť dosť, aby sa vždy zobrazovali. Vzhľadom k tomu, že to vyžaduje obrovské zdroje na zlepšenie vášho rebríčka pre konkurenčné kľúčové slová, môžete skončiť nalievať veľa zbytočného úsilia do jedného poradia.
Menej riskantným spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť, je pokračovať v investovaní do propagácie a zároveň produkovať obsah pre relatívne nízke konkurenčné kľúčové slová. Keď propagácia nezlepšuje moju rebríčku, často považujem za užitočnejšie jednoducho presunúť a produkovať viac obsahu na mieste.
Chcete mať systém, ktorý vyberá kľúčové slová s pomerne vysokým potenciálom prepravy s malou alebo žiadnou propagáciou pre daný jednotlivý kus, rovnako ako spisovatelia a vývojári, ktorí dajú dohromady najlepší obsah na túto tému. Musíte to myslieť ako na proces a získať nejaký projektový manažment. Je to dobrý nápad použiť nástroj ako WorkZone alebo heftier MS Project, aby ste udržali proces pod kontrolou.
záver
Úspešné SEO posúvajú mýty a nerobia rady za samozrejmosť. Dúfam, že to bolo poučné. Ak máte protichodné dôkazy alebo iné SEO mýty na pridanie, rád by som počul, čo máte povedať.
Mýtus Foto cez Shutterstock
37 Komentáre ▼
