Spoločnosť Facebook zvyšuje svoje videoobsahové funkcie v snahe súťažiť so súperiacou službou YouTube. A to zahŕňa aj videoreklamu na Facebooku. Ako ďalší logický krok vo videorozhovoroch spoločnosti Facebook spoločnosť teraz spustila novú možnosť, aby inzerenti mohli ponúknuť 10-sekundové zobrazenia videa na základe ceny za zobrazenie.
Ponuka ceny za zobrazenie (CZZ) je navrhnutá pre inzerentov, ktorí "považujú za hlavnú metriku výkonnosti cenovú istotu pre zobrazenia videa alebo hodnotenia videí s hodnotami" a sú teraz dostupné globálne.
$config[code] not foundSpoločnosť Facebook naďalej odporúča, aby inzerenti používali svoje možnosti nákupu značky, "ktoré zahŕňajú nákupy dosahu a frekvencie a aukciu optimalizovanú pre zobrazenia videa (oCPM) ako najlepšie metódy nákupu optimálneho dosahu a dopadu značky značky."
Čo treba zapamätať o Facebook Video Advertising
Spoločnosť Facebook hovorí, že chápe, že doručenie značky "úplnej správy" je dôležité pre inzerentov. To je dôvod, prečo tí, ktorí dĺžku trvania zobrazenia dávajú prednosť, by sa mali rozhodnúť pre ponuku CZV.
Dodáva tiež, že pri získavaní cien CPV, ako aj pri iných aukčných nákupoch, nebude mať predvídateľnosť a kontrola, ktorú kampaň dosahu a frekvencie bude mať.
Pre väčšinu obchodníkov s marketingovými značkami je optimalizovaná aukcia pre zobrazenia videa, cieľ optimalizácie značky a / alebo nákup prostredníctvom dosahu a frekvencie sú najoptimálnejšie možnosti ponúkania cien. Podľa Facebooku sú to najlepšie spôsoby, ako predpovedať a kontrolovať dodávku, čo zlepšuje metriky značky a maximalizuje návratnosť investícií.
Je dôležité poznamenať, že CPV je pre inzerentov k dispozícii len prostredníctvom cieľov a aukcie videí.
Pokus o prilákanie viacerých inzerentov
Experiment v službe Facebook s možnosťami ponúkania videoklipov sa začal v júni, kedy začal testovať nový spôsob nabíjania inzerentov.
Hovorca Facebook povedal Wall Street Journal v tej dobe, že zatiaľ čo 10-sekundové reklamy nie sú najlepší spôsob, ako investovať do Facebook reklamy, spoločnosť chce inzerentov mať väčšiu flexibilitu. "Neveríme, že je to najlepšia možnosť, pokiaľ ide o zachytenie najlepšej hodnoty a cieľov značky, ktorí sa zaujímajú o obchodníkov, ale chceme im dať kontrolu a výber, ako kupujú."
Odvtedy sa spoločnosť Facebook zameriava na to, aby ponúkla väčšiu hodnotu inzerentom, ktorí stránky používajú pre videoreklamy. Okrem toho, že Facebook venuje pozornosť početu rád, pripomienok a zdieľaní, pozoruje, či je zvuk videa zapnutý alebo či bol zobrazený v režime celej obrazovky.
Sociálny mediálny gigant je stále pevný, že aj veľmi krátke videozáznamy ovplyvňujú povedomie o značke, odvolanie reklamy a úvahy o kúpe. Je však isté, že inzerenti uvítajú tento nový krok na zvýšenie viditeľnosti reklamy a maximalizáciu dosahu a popularity Facebooku.
Aukcie Foto cez Shutterstock
1
