Web, okrem schopnosti zmenšiť svet, môže tiež zmeniť malý podnik na globálnu entitu.
To platí najmä vtedy, keď spoločnosť ponúka služby online. Premýšľajte o tom: Ak chcete získať svoju ponuku, váš cieľový klient potrebuje prístup iba na internet prostredníctvom stolového počítača alebo mobilného zariadenia.
Geografická blízkosť alebo jej nedostatok jednoducho nie je faktorom.
Avšak, zatiaľ čo web určite poskytuje masívny potenciál na dosiahnutie mega publika, niekedy je potrebný miestny prístup. Trik je vedieť, kedy.
$config[code] not foundRiešenie závisí vo veľkej miere od toho, kto je váš cieľový klient a kde sa nachádza.
Gerard Durling, zakladateľ spoločnosti Coal Creative, poradenstvo v oblasti online marketingu, ktoré sa výslovne uvádza ako "kreatívny marketingový konzultant v Severnej Pennsylvánii", je príkladom spoločnosti, ktorá verí v podporu miestnych podnikov ako súčasť svojej misie.
Durling od začiatku pracoval na pestovaní klientov v jeho regióne v Pensylvánii, približne dve hodiny jazdy od Manhattanu a Philadelphie.
Kľúčovou výhodou, ktorú prináša svojim klientom, je jeho schopnosť nájsť inšpiráciu v týchto mestách. Miestne podniky, tvrdí Durling, sú vo všeobecnosti menej informované o najnovšom a najväčšom úsilí v oblasti online marketingu a špičkovej technológii.
Spoločnosť Coal Creative ponúka marketingovú podporu v rôznych formátoch: tradičný, on-line a "partyzánsky", ktorý Durling definuje ako schopnosť hádzať lokálne udalosti, ktoré sú mierne ozdobnejšie, čo pomáha zapájať palivo do cieľového publika.
V prípade potreby využije všetky tri marketingové formáty. Vytiahol to v široko propagovanej propagačnej kampani, ktorá odštartovala otvorenie miestneho nočného klubu.
Tam, kde sa ZU nachádza v severovýchodnej časti Pennsylvánii, nočné kluby majú tendenciu sústrediť svoje propagačné svaly na propagáciu "agresívnych nápojov na nápoje", povedal Durling.
Takže kvôli slávnostnému otvoreniu ZU si vzal stránku zo playbooku veľkého mestského nočného klubu.
V súlade s menom a motívom ZU prispeli umelci make-upu rôzne živočíšne vzory na ženy, ktoré potom v noci začali tancovať vo vnútri klietok.
Ale na vytvorenie buzz, Coal najprv vytvoril časovo prerušené video zobrazujúce model oblečený v bikinách, ktorý je namalovaný tak, aby pripomínal leoparda dvoma výtvarníkmi make-upu. Zverejnil video na Facebook stránke nazvanej ZU. Jediný obsah sprevádzaný videom bol riadok, ktorý odkazoval na "najinteligentnejší zážitok z nočného života v NEPA Northeastern Pennsylvania."
Jedna miestna správa napísala o úsilí:
"Včera večer nahrali na Facebooku zaujímavé časovo prerušené video o žene, ktorá bola transformovaná makeupovými umelcami do leoparda, a zatiaľ čo presne to, čo presne propaguje, ešte nie je jasné, niekoľko tipov bolo doposiaľ upustených."
Táto udalosť bola hitom, ktorá získala veľa pozornosti médií a široký pokrytie v sociálnych médiách, vrátane SnapChat, Instagram a Facebooku.
Spoločnosť Durling povedala: "Konáme ako marketingový konzultant pre miestne spoločnosti. Možno nie je pripravený zamestnať niekoho na plný úväzok. Máme vlastných ľudí, aby s nami pracovali, a my sme tiež na voľnej nohe časť práce. "
Spoločnosť Coal Creative spolupracuje aj s miestnymi školami, aby získala stážistov, aby sa vzdelávala o príležitostiach v miestnych podnikoch.
Spoločnosť Durling založila spoločnosť pred približne piatimi rokmi, keď uznal, že miestne firmy sú v niektorých oblastiach "trochu za sebou".
"Zameriavam sa na snahu o to, aby naša komunita bola v súlade s časom. Nie je to len hľadieť na ne ako klientov - je to o raste komunity, "povedal Durling.
Spoločnosť Coal Creative v súčasnosti pracuje na projekte videa, ktorý pomáha budovať povedomie o všetkých zábavných aktivitách v severovýchodnej časti Pennsylvánii.
"Máme tu veľa vecí vrátane vodného parku a kasína, ale medzi niektorými ľuďmi, ktorí si myslia, že nemáme čo robiť, je veľmi negatívne."
Spoločnosť využíva podporu miestnych firiem na pomoc pri tomto úsilí.
Podnecovaním jeho vášne na prácu s miestnymi firmami je aj Durlingovo veľké ocenenie priamej komunikácie, čo znamená, že sa rozprávajú tvárou v tvár versus posielaním textov alebo e-mailom. "Byť schopný spolupracovať s niekým a cítiť ich nadšenie, je niečo, čo sa týka ľudí."
Ako hovorí online marketingový guru Ivana Taylor, ktorý prevádzkuje DIYMarketers.com: "Marketingové služby na miestnej úrovni prinášajú skvelú stratégiu, ak sa dá služba používať lokálne."
Medina, Ohio-založené DIYMarketers.com klient mix je polovica miestnej a napoly globálne.
Rovnako ako pri každom marketingovom úsilí - on-line alebo off-line, globálny alebo lokálny - musí byť dôraz kladený na klienta, dodala. "Cieľovým zákazníkom je všetko. Keď marketingujete online služby, skutočne pokrývate riešenie špecifického problému konkrétnych zákazníkov. Zákazníci chápu, že umiestnenie je prvkom, ale nie je to ústredný prvok. "
Globálne zameranie ponúka obrovské výhody. "Milujem model služieb online práve preto, lebo sprístupňuje cenové marketingové služby širšiemu okruhu klientov," povedal Taylor.
V prípade spoločnosti Taylor "nie je veľký rozdiel v tom, ako sú moje služby poskytované prakticky lokálne alebo online. Často sa stretávam so svojimi klientmi prostredníctvom telefonických alebo Skype stretnutí, či už sú vzdialené dva kilometre alebo sú vzdialené tisíce kilometrov. "
Čo nakoniec určuje, či je vaše marketingové úsilie zamerané lokálne alebo globálne, je "zákazník s konkrétnym problémom", na koho sa zameriavate, dodala.
DIYMarketers, dodáva Taylor, je virtuálne marketingové oddelenie, ktoré konkrétne pomáha majiteľom firiem vykonávaním marketingových snáh, ktoré vysnívajú.
"My sme len ruky, ktoré to urobia."
Obrázok: CoalCreative.com, na snímke z L na R: Interns Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, vysoká škola Cedar Crest; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafický dizajnér / marketingový konzultant; a Gerard Durling, zakladateľ
Viac v: Content Marketing 1
