EBay plánuje novú mobilnú reklamnú sieť

"Teraz vám môžeme po prvýkrát poskytnúť príležitosť spojiť sa s používateľmi eBay počas celej nákupnej cesty.

Nová sieť by fungovala podobne ako reklamné služby, ktoré ponúkajú konkurenti ako Twitter, Facebook alebo Google. Reklamy umiestnené prostredníctvom eBay sa zobrazia na stránkach mobilnej aplikácie eBay.

Ale eBay tvrdí, že reklamy umiestnené v jeho sieti by boli zamerané na oveľa viac angažované publikum. A toto publikum strávi v aplikácii takmer trikrát dlhšie (viac ako 290 miliónov hodín nakupovania týždenne) ako publikum najbližších konkurentov eBay, hovorí spoločnosť.

eBay tvrdí, že v súčasnosti je k dispozícii 149 miliónov aktívnych používateľov mobilnej aplikácie. A v roku 2013 priniesli prostredníctvom aplikácie takmer 75 miliárd dolárov. Takže je to veľký počet potenciálnych zákazníkov, ktorí hľadajú vaše reklamy.

Okrem toho eBay upozorňuje na skutočnosť, že jeho schopnosť zhromažďovať podrobné údaje vrátane nákupných histórií miliónov kupujúcich, ktorí používajú aplikáciu, umožní inzerentom zamerať sa na veľmi špecifické trhy.

V novom oznámení spoločnosť eBay tiež predstavila svoj nástroj na vyhľadávanie publika, ktorý spoločnosť hovorí, že inzerenti môžu využívať údaje získané o používateľoch mobilnej aplikácie eBay. Nástroj umožní inzerentom odkryť segment konkrétneho publika, ktorému sa chcú dostať.

Inzerenti si môžu vybrať z 60 predvolených segmentov publika, aby mohli zacieľovať na svoju správu. A ak žiadna z týchto možností úplne nezodpovedá, eBay tvrdí, že nástroj Audience Discovery bude používať údaje zhromaždené od používateľov mobilných aplikácií na vylepšenie konkrétnejšieho cieľového trhu, ktorý bude vyhovovať reklamným potrebám.

eBay hľadá novú reklamnú sieť ako nový zdroj príjmov pre spoločnosť. Existuje však aj nebezpečenstvo, že reklamy prenesú potenciálnych zákazníkov do konkurenčných retailových lokalít, píše Greg Bensinger v Digits Blog v Wall Street Journal. navrhuje na blogu Digits.

Nie je známe, či eBay bude umiestňovať akékoľvek obmedzenia na typ inzercie umiestnenej, aby zabránila inzerentom, ktorí sú v konflikte s obchodným modelom spoločnosti.

Mobilné a online reklamné siete boli v posledných rokoch horúcim trendom medzi poprednými online spoločnosťami. Začiatkom tohto roka spoločnosť Facebook spustila svoju vlastnú reklamnú sieť a Twitter nedávno uskutočnila niekoľko investícií, ktoré vyjadrujú svoj zámer rozšíriť dosah reklamnej siete. Yahoo tiež nedávno otvorila svoju reklamnú sieť pre viacerých vydavateľov.

eBay Foto cez Shutterstock