Obsah a komunity sú silnou kombináciou. Bez kvalitného obsahu strácajú ľudia túžbu zdieľať ich, ale bez komunity nikto nerozšíri kvalitný obsah. Takže aj keď je vaša prípadová štúdia mimoriadne relevantná a informatívna a hovorí priamo vášmu cieľovému publiku, bez toho, aby ho komunita prečítala a zdieľali, pôjde nikam rýchlo.
$config[code] not foundPreto po preskúmaní prvého príspevku, "5 krokov k vytvoreniu stratégie obsahu prípadovej štúdie", v tejto trojdielnej blogovej sérii, vytvorenie zdravej online distribučnej stratégie je ďalším krokom k tomu, aby sa vaša prípadová štúdia našla, a zdieľať.
Po prvé, zoberte do úvahy cieľové publikum a vyberte médium, ktoré uprednostňuje pri konzumácii informácií. Tiež si udržujte svoje ciele v popredí pri definovaní mediálnych kanálov. Ak je váš cieľ napríklad zvládnuť mediálne pokrytie, môžete zvážiť distribúciu optimalizovanej tlačovej správy prostredníctvom spravodajského kábla a získať prípadovú štúdiu pred blogermi a redaktormi.
Dnes majú malé podniky prístup k množstvu stratégií mediálnych kanálov: môžu spustiť blog spoločnosti alebo produktu, nastaviť kanál YouTube alebo distribuovať tlačové správy prostredníctvom spravodajského kábla. Použitím kombinácie viacerých mediálnych kanálov na poskytovanie informácií vo viacerých formátoch sú vaše šance na oslovenie vášho publika omnoho väčšie.
Takže, keď si sadnete do online stratégie distribúcie, zvážte použitie tejto silnej kombinácie piatich mediálnych kanálov - webové stránky, sociálne médiá, sociálne záložky, spravodajské káble a vyhľadávacie nástroje, ktoré pomáhajú dosiahnuť vaše ciele.
1. Internetová stránka
Využívajte silu svojich webových stránok, aby ste zvýšili návštevnosť vašej prípadovej štúdie, pretože vaše stránky by už mali byť optimalizované tak, aby prilákali vaše cieľové publikum. Vytvorte samostatnú vstupnú stránku pre prípadovú štúdiu, aby bola nielen optimalizovaná pre hľadanie vyhľadávacích nástrojov, ale tiež ponúknuť priamy odkaz pre spoločnosti, aby ich používali na svojich sociálnych sieťach, zabezpečenie predaja, optimalizované tlačové správy atď. obsahujú jasnú výzvu na akciu nad záhybom, aby mohli návštevníci stiahnuť vašu prípadovú štúdiu na konzumáciu a zdieľanie.
Okrem toho, v závislosti od cieľov vyvinutých vo vašej stratégii obsahu, zvážte implementáciu hlavného formulára, ktorý vyplní návštevníci, aby si stiahli prípadovú štúdiu. Ak je vaším cieľom napríklad generovať potenciálnych zákazníkov, uistite sa, že vyžadujete kontaktné informácie. Ak je však váš cieľ získať mediálne pokrytie, možno budete chcieť úplne preskočiť úplný formulár, pretože to môže odradiť redaktora alebo blogera od prevzatia prípadovej štúdie.
2. Vyhľadávače
Ako sa uvádza v piatom kroku "5 krokov k tvorbe obsahovej stratégie", použite prioritné kľúčové slová na optimalizáciu vašej prípadovej štúdie a vstupnej stránky, aby ju vaše cieľové publikum našlo. Zahrňte prioritné kľúčové slová do nadpisu, podkapitol a kópie tela vašej prípadovej štúdie a zahrňte ich do titulnej stránky a meta údajov cieľovej stránky. Okrem toho pri uverejňovaní odkazov vo vašich sociálnych sieťach a tlačových správach používajte prioritné kľúčové slová ako ukotvený text.
3. Aktuality
Odošlite optimalizovanú tlačovú správu, ktorá oznamuje a podrobne opisuje vašu prípadovú štúdiu v rámci regionálnych alebo národných spravodajských vedení, aby ste sa dostali pred príslušných blogerov a redaktorov, aby ste ich mohli pokryť. Správy ako PR Newswire alebo Marketwire sú skvelé nástroje na zvýšenie počtu prichádzajúcich odkazov a generovanie špičiek návštevnosti späť na vašu vstupnú stránku. Hoci to nie je odporúčaná stratégia pre budovanie sily webových stránok v dlhodobom horizonte, je to zvuk mediálny kanál získať mediálne pokrytie a vytvárať záujem okolo vašej prípadovej štúdie.
4. Sociálne médiá
Využívajte silu svojich sociálnych sietí a komunity na šírenie svojho obsahu. Uverejnite odkaz na vstupnú stránku prípadovej štúdie na svojom Facebook Page a Twitter účte a použite prípadovú štúdiu na zodpovedanie súvisiacich otázok položených na LinkedIn.
Okrem toho nezabudnite blogovať o obsahu prípadovej štúdie. Mohli by ste napríklad blog o tom, ako ste prišli na prípadovú štúdiu, ponúkali ďalšie základné informácie alebo jednoducho ponúkli stručný prehľad prípadovej štúdie.
5. Social Bookmarking
Napokon sociálne záložky umožňujú používateľom organizovať a zdieľať informácie, ktoré považujú za zaujímavé a / alebo užitočné, a potom ich zdieľať s ich komunitou. Vytvorte záložku vstupnej stránky prípadových štúdií na sociálnych stránkach so záložkami, napríklad Digg a StumbleUpon, ktoré chcete zdieľať s vašou sieťou.Ak vaša komunita profesionálov, priateľov a rodiny považuje za užitočnú, potom ju zdieľajú so svojimi sieťami.
Akú kombináciu mediálnych kanálov používate na dosiahnutie svojich cieľov? Zdieľajte svoje skúsenosti s vytváraním stratégie distribúcie online tým, že sa k tomu vyjadrujete.
7 Komentáre ▼
