GoDaddy, ktorá sa nazýva najväčším hostiteľom webových stránok a doménovým registrom na internete, oznámila novú stratégiu značky, ktorá sa odvoláva na "odvážnych" majiteľov a podnikateľov malých podnikov.
Oznámenie bolo sprevádzané novou webovou stránkou a novým televíznym reklamným spotom. Namiesto "dievčat GoDaddy", ktoré nosia košele T-shirt, nová reklama predstavuje belgického odborníka na bojové umenia a filmovú hviezdu Jean-Claude Van Damme spolu s fiktívnym majiteľom pečiva. Debutoval na hlavnom televíznom programe v NFL futbalovej sezóne vo štvrtok večer. Môžete ho vidieť aj na stránkach YouTube.
$config[code] not foundCEO Irving Blake vo štvrtok vo štvrtok povedal zákazníkom spoločnosti GoDaddy, že je výsledkom výskumu, ktorý spoločnosť uskutočnila. Vo svojom e-maile Blake vysvetlil zákazníkom:
"Jedným z najčistejších hodín, ktoré sme sa naučili, je to, že jediné slovo, ktoré vás najlepšie opísalo, je" odvážny ". Pôjdete po tom, čo skutočne milujete, vyznačujete si vlastný kurz a vytvoríte niečo (často z ničoho) svet je lepšie miesto. Či už je to obchod s pizzou v susedstve, organizácia, ktorá pomáha ľuďom v núdzi alebo spoločnosť, ktorá je pripravená spustiť nový priemysel, veríte, že iní nie. Máte odvahu k tomu, aby ste sami vyrazili, aby ste urobili svoje sny - aj keď odvážne alebo pokorné - skutočnosťou. To je odvaha a stojí za to, aby sme mohli poskytnúť každú podporu. "
Transformácia: obrazový a obchodný model
GoDaddy sa nachádzal uprostred transformácie, ako sme už v máji napísali.
Tentokrát minulý rok spoločnosť privítala svojho tretieho generálneho riaditeľa za menej ako 12 mesiacov. Kontroverzný zakladateľ a výkonný riaditeľ Bob Parsons (ktorý stále vlastní časť spoločnosti) odišiel. Noví investori - KKR Capstone, spoločnosť Silver Lake Partners a Technology Crossover Ventures - údajne kúpili 65% spoločnosti za viac ako 2 miliardy dolárov v roku 2011.
Okrem zmeny v správe je spoločnosť v strede rozširovania svojich ponúk služieb. Aby sa to dosiahlo, spoločnosť GoDaddy bola na akvizičnej ceste. V júli roku 2012 spoločnosť GoDaddy získala účtovnú aplikáciu Outright. Minulý mesiac spoločnosť urobila ďalší krok tým, že oznámila akvizíciu Locu, miestnej služby vyhľadávania. Spoločnosť tvrdí, že akvizícia Locu pomôže viac ako 30 000 reštauráciám, kúpeľným centrám, salónom, účtovníkovi, fotografom, domácim remodelátorom a iným malým firmám.
Jednoduchšie webové stránky, menej polarizujúce reklamy
Od roku 2011 spoločnosť GoDaddy zjednodušila svoju webovú stránku. Pred rokom bola webová stránka zabalená s upsells pre služby doménového mena. Mal mal veľa technického jazyka nezrozumiteľný pre majiteľov malých podnikov a marketingových manažérov. Teraz je webová stránka jednoduchšia a ľahšie spracovateľná, zdôrazňujúc základy webovej prítomnosti: webové stránky, hosting, názvy domén.
Ďalšou zmenou je sústrediť sa na on-line digerati, ako napríklad on-line podnikatelia a doménové spoločnosti. GoDaddy sa teraz konkrétne zaoberá malými podnikmi na hlavnej ulici, okrem online podnikateľov.
Napríklad nová reklama GoDaddy s dĺžkou 30 sekúnd s bojovým umelcom Van Damme je vybavená sólovým majiteľom pečiva. Pekár sa pozrie na on-line objednávky hromadí na svojich internetových stránkach, zatiaľ čo miesia chlebové cesto. Pekár vyzýva svoj vnútorný Van Damme, aby bol motivovaný, aby splnil rozkazy. Van Damme hrá v reklame niekoľko nástrojov, každý s rýchlym rytmom, zatiaľ čo robí plné rozdelenie, o ktoré je známy. Nakoniec Van Damme hovorí: "Nastal čas."
Chýbajú z reklamy sú prsia ženy, ktoré dať GoDaddy značku na mape, ale vypnúť niektoré ženy podnikateľov.
Ďalšie nedávne video služby GoDaddy na stránkach YouTube obsahuje zamestnancov, ktorí sa odvolávajú na miestnych vlastníkov malých podnikov, ako sú remeselníci, rozvodoví právnici a inštalatéri.
Predaje spoločnosti GoDaddy minulý rok dosiahli 1 miliardu dolárov. Zamestnáva 3 900 ľudí.
15 Komentáre ▼
