To, že sa v poslednom mesiaci objavilo množstvo e-mailov a splash stránok, ktoré sa rýchlo snažili objasniť zásady ochrany osobných údajov, poskytli vám možnosti, ktoré ste nevedeli, a ktoré vám ponúkajú cookies ako strašidelný dodávkový človek, môže znamenať len jednu vec: GDPR robí vlny.
Pokiaľ ide o tých, ktorí neboli zaslaní alebo ktorí spali, všeobecné nariadenie o ochrane údajov je novým právnym predpisom EÚ, ktorý prinúti spoločnosti, aby reštrukturalizovali svoje politiky ochrany súkromia a postupy používania údajov pod hrozbou vysokých pokút. Zatiaľ čo mnohé malé a stredné podniky ignorujú nové predpisy, prakticky každý podnik, ktorý zhromažďuje údaje, sa musí dostať na palubu, alebo budú riskovať ťažké pokuty. Aj napriek tomu, že boli zavedené ochranné opatrenia na ochranu občanov EÚ, americké podniky musia dodržiavať rovnako.
$config[code] not foundAle zatiaľ čo legislatíva je pre podnikateľov skľučujúca, nie je to všetko zlé. Pri pohľade iným spôsobom GDPR umožňuje spotrebiteľom robiť jasné rozhodnutia o tom, ako sa s nimi manipuluje a akú úroveň súkromia potrebujú.
Ako sa rozhodnete pozrieť na GDPR, určuje budúcnosť vašej spoločnosti. Tí, ktorí to považujú za zlé, sa snažili riešiť. LA Times a Chicago Tribune, napriek tomu, že majú dva roky na prípravu na dodržiavanie predpisov, nakoniec zablokovali celú európsku dopravu. Prieskum spoločnosti Ensighten zistil, že 45% obchodníkov z Veľkej Británie vyčleňuje peniaze na pokuty, čo môže predstavovať až 20 miliónov EUR alebo 4% ročných príjmov.
Ale sú tu tí, ktorí vidia nové predpisy ako príležitosť. Spoločnosť Digital Trends, spoločnosť s digitálnymi médiami, ktorá priťahuje 30 miliónov unikátnych mesačných návštevníkov, sa dostala pred zápas a privítala GDPR a povedala, že im poskytuje viac príležitostí na rast a malé a stredné podniky môžu nasledovať.
"Svet médií čelí veľkým posunom v očakávaniach spotrebiteľov," hovorí Andrew Beehler, senior manažér programovania a riadenia výnosov v oblasti digitálnych trendov. "Zdvojnásobenie zákaznícky orientovaného prístupu je najsilnejším spôsobom vpred so zákazníkmi a inzerentmi."
GDPR pre malé firmy
Tu je návod, ako si môžete vziať na vedomie dopredu myslenie a používať nové pravidlá vo svoj prospech.
Zoberte pevný zákaznícky postoj
Nástup zhromažďovania údajov spotrebiteľov zmenil spôsob, akým sme sa obrátili na marketing. Ale vzhľadom na rastúce obavy verejnosti z dôvodu vysokého profilu porušenia, ako je Facebook je Cambridge Analytica škandál, je pravdepodobné, že svetové sily za hranicou EÚ budú nasledovať s prísnejším, GDPR-štýl regulácie dát. V skutočnosti už Kalifornia prijala zákon o ochrane osobných údajov a stanovila podmienky, ktoré by ostatné štáty mali sledovať. Odolnosť voči transparentnosti pri používaní údajov je zbytočná. Zobrazovanie vašich zákazníkov, ktoré vám záleží na ich súkromí a rešpektovanie ich údajov, na druhej strane vám prinesie úctu.
"Využívanie údajov by malo byť prínosom pre zákazníka, nie je zneužívať. Keď sú zákazníci spokojní s používaním svojich údajov, prihlásia sa, "hovorí Beehler. "A na strane marketingu, dáta kompatibilné s GDPR sú cennejšie ako čokoľvek vynútené. To je dvojnásobné víťazstvo. "
Poskytovanie zákazníkov zodpovednosti za ich údaje, či sa vás GDPR žiada alebo nie, ukazuje zodpovednosť a vytvára dôveru. Zahŕňa tiež zákazníkov v rozhovore o tom, ako sa údaje zachytia a používajú s cieľom zlepšiť ich skúsenosti.
Vyžiadajte si svoj marketingový okraj
Počiatočný chaos spôsobil, že európska programová reklama požaduje ponoriť sa do nosa až o 40% v priebehu niekoľkých hodín od aktivácie GDPR a o mesiac neskôr sa obchodníci stále pomaly chytia.Medzitým inzerenti nechcú platiť za miesto na stránkach, ktoré nedodržiavajú, a preto nemôžu dostať svoje publikum.
Podľa Erin Lyonsovej v marketingovom týždni 27% obchodníkov nedostalo školenie o dodržiavaní GDPR predtým, než začali predpisy fungovať. "Ďalších 68% respondentov sa domnieva, že školenie bude neoddeliteľnou súčasťou ich organizácie, ak sa majú splniť aj po uplynutí lehoty," píše Lyons. "V posledných šiestich mesiacoch však došlo k nárastu počtu obchodníkov, ktorí majú pocit, že dostali primeranú odbornú prípravu pre GDPR, a to o 21% od novembra 2017 na 54%."
Pokiaľ ide o pokrok, stále je to dosť malý počet veriacich, ktorí sú v súlade so zákonom. To prináša prémiu na kompatibilný reklamný priestor a poskytuje okraj každému, ktorého pravidlá už spĺňajú požiadavky GDPR.
Takže zatiaľ čo iní obchodníci sú v tme, môžete ponúknuť inzerentom to, čo hľadajú: bezproblémovo kompatibilný reklamný priestor. "Umiestňovanie sa ako prvoradý adopter na nové predpisy vám dáva najprv v súlade s príjmami z reklamy," vysvetľuje Beehler. "Pretože môžete ponúknuť tie najatraktívnejšie balíky, zvyšuje sa nárok na reklamný priestor."
To znamená, že otvoreným prijatím nariadení o GDPR sa stávate viac žiaducimi pre zákazníkov a inzerentov.
Berúc veci do ďalšej úrovne, spoločnosť Beehler poznamenáva, že Vaši inzerenti vedia, že dodržiavanie pravidiel prináša dôveru svojim zákazníkom.
Odpovedzte na výzvu tvorivosti
S kompatibilným reklamným priestorom, ako je váš taký vzácny, vaša programová reklama musí byť na mieste, aby splnila vyššie štandardy. Navyše, pretože v tejto novej marketingovej krajine sa nebudete môcť úplne spoliehať na programové, budete chcieť rozšíriť svoje metódy oslovovania ľudí s doplnkovými stratégiami, ako sú marketingové kampane a PR kampane.
Digitálne trendy vyvinuli domácu agentúru na zdvojnásobenie svojej tvorivej práce. Spoločnosť Beehler navrhuje, aby ste sa sústredili na kreatívne reklamy a aktivácie, ktoré môžete využívať prostredníctvom programového nástroja na oslovenie vášho publika.
Keď sa vaša správa dostane k vášmu publiku, podarilo sa vám to, kde ostatní zablokovali. Všetko sa vráti k tomu, ako sa zaobchádzate s týmito novými GDPR marketingovými vodami. Môžu vás prehltnúť, alebo ich môžete šťastne plávať. Malé a stredné podniky, ktoré zavádzajú prístup orientovaný na zákazníkov pri hľadaní alebo vytváraní reklamných kanálov, ktoré sú kompatibilné, sú tí, ktorí za mesiac uspeli, keď sa v tme nachádzajú iní.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
3 Komentáre ▼
