Tajomstvá veľkého oznámenia Google AdWords, o ktorom sme sa dozvedeli celé týždne, nakoniec odhalili Jerry Dischler, viceprezident pre produktový manažment spoločnosti AdWords, a stalo sa mi, že som sa dostal na prvé miesto!
Téma rozhovoru? Riešenie "dôležitých momentov" prostredníctvom lepších mobilných skúseností, automatizácie nástrojov a vylepšených funkcií merania. Bolo to všetko o tom, ako pomôcť obchodníkom "vyhrať moment", alebo, er, mikro-okamih.
$config[code] not foundViac informácií o nových ohláseniach a nových produktoch / funkciách prebehne dnes vo štvrtok 7. mája na bezplatnom živom webinári - zaregistrujte sa tu - ale aby som to zhrnul pre vás, zostavil som štyri najväčšie toky, ktoré môžu alebo nemôže ovplyvniť váš každodenný život ako profesionál PPC.
Hlavy: Určite budete chcieť venovať pozornosť, ak pracujete v automobilovom alebo finančnom priemysle, alebo ak ste veľký / podnikový inzerent, keďže spoločnosť Google oznámila niektoré nové vlastnosti pre obchodníkov v týchto vertikálnych oblastiach. K dispozícii sú aj niektoré skvelé vylepšenia v Reklamnej sieti, nástrojoch ponúkania cien a modelovaní pripisovania.
1. Pomáhame mobilným používateľom nájsť to, čo potrebujú, s "bezprostrednosťou a relevantnosťou"
Dischler začal hovoriť o mobilných momentoch na cestách. "Nepôjdeme online, žijeme online," povedal. "V súčasnosti požadujeme správne informácie." Dischler ďalej vysvetlil, že inzerenti, ktorí v súčasnosti reagujú na mobilné potreby s "okamžitou a relevantnosťou", získajú, pretože v týchto chvíľach sú vyhľadávači "oveľa viac verní našim potrebám než akékoľvek konkrétnej značky. "
Päťdesiat percent automobilových vyhľadávaní sa dnes vyskytuje na mobilnom zariadení, a preto spoločnosť Google zavádza dva nové formáty mobilných automobilových reklám, medzi ktoré patria:
- Reklamy s automobilovým kolotočom, čo umožní vyhľadávačom posúvať sa cez galériu obrázkov na SERP a potom kliknúť na viac informácií o každej z nich. Spoločnosť Google zdôraznila dôležitosť obrázkov pre spotrebiteľov, ktorí robia vyhľadávanie v automobiloch.
- Nájdite reklamy predajcov, čo uľahčuje hľadajúcim nájsť predajcu, ktorý je pre nich vhodný na základe umiestnenia, ceny, recenzií, koňských síl a ďalších informácií dôležitých pre tohto spotrebiteľa.
Oba tieto formáty sú k dispozícii dnes v Beta. Ak chcete získať ďalšie informácie, obráťte sa na službu Google Rep.
Dischler tiež diskutoval o dôležitosti mobilných reklám v rámci cestovného ruchu a nakupovanie, ale funkcie, s ktorými sa diskutovalo (ako sú reklamy na hoteli), nie sú pre inzerentov nové.
2. Nové finančné produkty
Mobile je taktiež obrovský vo finančnom sektore (jeden z najdrahších a konkurencieschopných v rámci PPC), čo podľa spoločnosti Google predstavuje medziročný nárast mobilných finančných výhľadov o 48%. Pokiaľ ide o financovanie, "naši používatelia zúfalo chcú ľahko pochopiť, skutočne nezaujaté informácie." Spoločnosť Google oznámila niekoľko nových funkcií, ktoré pomáhajú používateľom prijímať informovanejšie finančné rozhodnutia vrátane:
- Hodnotenie poisťovateľa: Služba Google Compare pomohla prieskumníkom porovnať ceny poistenia, ale keďže cena je len jedným kusom rozhodovacieho koláča, spoločnosť Google začína ratingy poisťovateľov, aby pomohla kupujúcim robiť informovanejšie rozhodnutia založené na takých záležitostiach, ako sú recenzie od zákazníkov. Táto funkcia prichádza v najbližších niekoľkých týždňoch.
- Zavolajte miestnemu zástupcovi: Táto funkcia umožňuje vyhľadávateľom telefonovať priamo z agentúry SERP,
- Nájdite správnu kreditnú kartu sa rozširuje, aby ponúkla podporu národným a regionálnym bankám.
- Hypotekárne reklamy pre porovnanie Google: Nákup domu môže byť ohromujúci! Tento nový formát reklamy umožní vyhľadávačom porovnať najnovšie sadzby od širokej škály veriteľov. Pomôže ľuďom pochopiť ich možnosti s ratingmi pre každého veriteľa.
Tieto finančné produkty boli úspešne testované v Kalifornii a teraz sa rozširujú do Texasu, Illinoisu a Pensylvánie.
3. Zlepšenie škálovania a automatizácie riadenia plateného vyhľadávania
Spoločnosť Google chápe, že inzerenti sú zaneprázdnení a neustále potrebujú nástroje na zužitkovanie a automatizáciu, a preto oznámili niektoré nové funkcie na zlepšenie automatizácie a pomôžu inzerentom.
- Automatická zmena veľkosti pre zobrazenie: Nezabudnite, keď som kázal, že potrebujete reklamu vo všetkých 14 formátoch reklamy? Nie dlhšie! Spoločnosť Google oznámila, že automaticky upraví veľkosť grafických reklám v Reklamnej sieti Google. V troch potrebných rozmeroch sa bude zobrazovať naprieč 95% GDN. Spoločnosť Google to testovala pomocou služby Jobs2Career, čo malo za následok 20 percentný nárast konverzií a zníženú CPA o 16 percent. Toto by malo byť obrovským šetričom času. (OMG. Nakoniec.)
- Vylepšenia dynamických reklám vo vyhľadávaní: 15 percent vyhľadávaní Google je úplne jedinečné a predtým ich nikdy nebolo vyhľadávané. Spoločnosť Google tak rozširuje vylepšenia dynamických reklám vo vyhľadávacej sieti, aby inzerenti mohli ľahšie zacieľovať na rôzne jedinečné kľúčové slová so správnymi reklamami a vstupnými stránkami. Tieto aktualizácie budú zahŕňať automatické prehľadávanie a organizáciu stránok produktov vašich stránok. (Kľúčové slová RIP ?!)
- Automatické vylepšenia ponúkania cien: Ponuka môže drasticky ovplyvniť výkon, preto spoločnosť Google uvoľňuje lepšie prispôsobené cenové ponuky s cieľovou CZA a zvyšuje informačnú tabuľku stratégie ponúkania cien s grafom na porovnanie cieľovej CZA s priemernou CZA.
Tieto vylepšenia prídu neskôr v tomto roku.
4. Vylepšenia merania v službe AdWords
Priradenie hodnoty konverzie naprieč kanálmi a zariadeniami je niečo, s čím sa takmer každý inzerent zápasí. Inzerenti sú zmätení, ktorý model pripisovania by mali používať a ako postupovať. To je dôvod, prečo spoločnosť Google uvoľňuje nové modelovanie pripisovania založené na dátách, ktoré vám umožní používať vlastné údaje o konverziách v službe AdWords, aby ste zistili, ktoré kľúčové slová sú najužitočnejšie na riadenie konverzií. Ide o konverziu po prezretí pre kľúčové slová. Spoločnosť Google potom automaticky optimalizuje cenové ponuky na základe údajov o konverzii. V nasledujúcich mesiacoch to prichádza do služby AdWords.
Na záver
Celkovo veľké takeaways tu nie sú žiadne prekvapenie: spoločnosť Google naďalej zdôrazňuje dôležitosť mobilných zariadení a pracuje na tom, aby slúžili priemyselným odvetviam, kde zákazníci najskôr vyhľadávajú informácie a produkty na svojich mobilných zariadeniach. A ako som uviedol vo svojom príspevku o veľkých trendoch v odvetví v pondelok, spoločnosť Google naďalej automatizuje úlohy, ktoré sužujú príliš veľa času inzerentov.
Pre viac podrobností o všetkých týchto nových vylepšeniach a funkciách, zaregistrujte sa teraz vo svojom bezplatnom webinári vo štvrtok 7. mája. Poviem vám všetko, čo skutočne potrebujete vedieť.
Môžete tiež sledovať celý živý prúd.
Co si myslis? Ste nadšení nad nastávajúcimi zmenami?
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázok: Larry Kim
Viac v: Google 2 Komentáre ▼
