Google AdWords je veľmi silná, dynamická online reklamná platforma, ale len málo používateľov dokonca začalo využívať svoj plný potenciál v rámci služby. Google neustále aktualizuje službu AdWords, pridáva nové funkcie, zabíja tie, ktoré nefungujú, a mení funkciu funkcií tisíckrát za rok. Nie je divu, že obchodníci nemôžu držať krok.
Vďaka tejto stále sa meniacej povahe služby AdWords existujú niektoré skutočne významné funkcie, ktoré sa vôbec nedostanú do hry. Tieto nedostatočne používané funkcie Google v službe AdWords však môžu mať vážny vplyv na výkonnosť PPC (pay per click).
$config[code] not foundAk chcete skutočne zakopnúť súťaž, musíte prejsť nad základy služby AdWords a získať kreatívnosť. Hľadali sme funkcie služby AdWords s najnižším prijatím - menej ako 10 percent - ktoré majú najväčší potenciál na dosah. Vystrihnite krivku učenia s týmito piatimi nepoužívanými funkciami služby AdWords, ktoré by mohli zmeniť váš osud v službe AdWords o 30 percent alebo viac.
1. Nástroj na tvorbu grafickej reklamy
Grafické reklamy spoločnosti Google môžu byť živé grafické reklamy, ale len málo ľudí si uvedomuje, že 67,5% reklám, ktoré sa považujú za zobrazené, sú stále v skutočnosti jednoduché staré textové reklamy. Vezmite tieto, napríklad:
Prečo je to dôležité?
Kvôli rovnakej taktike, ktorú používate na optimalizáciu textových reklám a zvýšenie miery prekliknutia (CTR), vaše skóre kvality sa tu stále uplatňuje. Ako vieme, zvýšenie skóre kvality poskytuje lepšiu expozíciu a čo je najdôležitejšie, znižuje cenu, ktorú zaplatíte za každé kliknutie.
Textové reklamy majú zvyčajne oveľa nižšiu MP ako grafické reklamy:
V dôsledku toho môžu tieto nižšie textové reklamy s MP dosiahnuť o 381% viac. Samozrejme, to je neprijateľné, takže čo s tým môžete robiť?
Diverzifikujte formáty grafickej reklamy
Priemerná miera prekliknutia v zobrazovacej sieti Google je okolo 0,3% a vieme, že každé zvýšenie / zníženie miery prekliknutia (CTR) o 0,1% vedie k približne 20% zvýšeniu alebo zníženiu cien za kliknutie:
Pomocou Nástroja na tvorbu grafickej reklamy môžete poklepať na tie atraktívne, pútavé a dokonca animované obrázkové reklamy s vlastne vyššou MP.
Služba Google AdWords ponúka pre vás širokú škálu formátov grafických reklám a pomocou Nástroja na tvorbu grafických reklám nepotrebujete superstar Photoshop ani dizajnérske zručnosti, ktoré by im mohli pomôcť. Stále však môžete mať vizuálne zaberajúce obrázkové reklamy, ktoré získajú vyššiu mieru prekliknutia, a preto sú nižšie.
Jednou z možností, ako vytvoriť vizuálne atraktívne grafické reklamy, je vytiahnuť existujúci vizuálny obsah z vlastnej webovej stránky. Nástroj na tvorbu grafických reklám vám umožní buď nahrať reklamu, ktorú ste vytvorili v inom programe, alebo vytvoriť v systéme pomocou textu, grafiky a animácií pomocou nápadov z vlastných stránok, ak si vyberiete.
Ak môžete Google urobiť 80% práce, ktorá vám navrhuje vaše reklamy, prečo nie?
Po nasnímaní obrázkov z vašich stránok môžete prispôsobiť písmo, text, farbu, titulky a zobrazenú adresu URL:
Tieto grafické reklamy môžu byť animované aj s HTML5 priamo v Nástroji na tvorbu grafických reklám iba za tri až päť minút.
Veľa ľudí si to neuvedomuje, existujú však rôzne aukcie pre rôzne formáty reklamy, takže reklama na vrch stránky bez súťaží s reklamami na bočnom paneli na displeji. Je to veľmi dôležité: diverzifikujte svoje reklamné formáty a zapojte sa do týchto rôznych aukcií, aby ste zvýšili svoje zobrazenia pomocou kreatívnych nových grafických reklám.
2. Vrstvenie podľa demografického zacielenia
Demografické údaje vám umožnia zacielenie na zákazníkov, prispôsobenie reklám a cenových ponúk a upresnenie pomocou vylúčení a demografických kombinácií, ktoré skutočne zlepšia zacielenie:
Karta demografického zacielenia spoločnosti Google bola práve spustená začiatkom októbra, a to je oblasť vášho účtu, ktorú sa chcete dozvedieť. Teraz môžete zobraziť výkon podľa pohlavia, vekového rozsahu a dokonca aj rodičovského stavu. Najväčšou zmenou bolo pridanie schopnosti prezerať rôzne demografické kombinácie.
Keď zapnete demografické kombinácie, budete môcť vrstvu na ľubovoľnom počte demografických údajov zobraziť metriky, ako sú zobrazenia, CZK, MP a ďalšie:
Snažte sa získať maximálny úžitok z demografického nastavenia:
- Označte všetky anonymné návštevníkov vašich webových stránok.
- Filtrovať na základe návštev stránok s vysokou hodnotou (vysoký komerčný zámer).
- Prekryjte rôzne kombinácie demografických údajov používateľa, aby ste našli svojich najlepších kupujúcich a obchodníkov s osobnými účtami.
3. Automatizácia
Automatizácia je v prevažnej väčšine prípadov skutočne skvelou vecou. Šetrí nám čas, pomáha prioritizovať akcie a ďalšie. Ak však nie ste opatrní, automatizácia v službe Google AdWords môže niekedy vyfúknuť veci.
Vo všeobecnosti sa iba pokročilí používatelia pokúšajú použiť službu Automatizovať v službe Google AdWords. Môže to spôsobiť obrovské problémy, ak sa nesprávne používajú, ale ako toľko vecí, to predstavuje riziko pre výkonnú funkciu.
Môžete automatizovať veľa rôznych vecí, vrátane vypnutia kampane, keď dosiahnete stanovenú sumu výdavkov, alebo pozastavíte a povoľujete kampane v konkrétnych dňoch a počas určitých hodín. Skúste to. Automatizujte svoje cenové ponuky na základe miery odchodov a ďalších faktorov. Automatizujte zmenu svojich max. CZK (ceny za kliknutie) na základe miery odchodov alebo iných metrík:
Práve tam sa automatizácia môže pokaziť. Obchodníci ho môžu nastaviť a zabudnúť. Automatizácia je určená na to, aby vám ušetrila čas tým, že budete uplatňovať opatrenia vo vašom účte, ale musíte pozorne sledovať a merať výkon, aby vaše automatizované akcie mali požadovaný vplyv.
4. Reporting služby AdWords
Keď už hovoríme o vážne nedostatočne využívaných funkciách, možno nikto nie je tak zanedbávaný, ako veľké množstvo možností prehľadov, ktoré sú k dispozícii v službe AdWords.
Kombinácia veľkého množstva dostupných údajov na určenie toho, čo funguje a kde by ste sa mali zamerať ďalej, je takmer nemožné bez správnych správ. Skontrolujte tieto prehľady služby AdWords:
Správa Top vs. Other
Toto sa nachádza v rozbaľovacej ponuke Segment kampane, reklamných skupín, kľúčových slov a reklám:
Ukazuje výkon na pozíciách "hornej" (zvyčajne od 1 do 3) alebo na iných pozíciách. Možno si myslíte, že najlepšia pozícia je najlepšia, ale táto správa ukazuje, ktoré pozície skutočne pracujú pre vás najlepšie. Ak je horná pozícia neúmerne drahá, môžete skutočne obmedziť počet konverzií, ktoré môžete získať. Snímanie na nižšiu pozíciu pri nižších nákladoch sa môže zdať neúspešné, ale dáta môžu dokázať, že je to vyššia možnosť návratu.
Správa Top Movers
Nájdete ho na karte "Dimenzie" v rozbaľovacom okne "Zobraziť". Zobrazuje zmeny vo výkonnosti a kde sa tieto zmeny vyskytli, z perspektívy celého účtu:
Pomocou tohto prehľadu môžete porovnať aktuálne časové obdobie (7, 14, 21 alebo 28 dní) s predchádzajúcim a zobraziť výkonnosť v štyroch kategóriách: Náklady, Kliknutia, Konverzie a Konvertované kliknutia.
Keď vyberiete kategóriu, môžete vidieť zobrazenie na úrovni kampane, reklamnej skupiny, siete a zariadenia na úrovni, odkiaľ prišlo zvýšenie / zníženie výkonnosti. Zobrazia sa tiež podrobnosti o zmenách v počte zobrazení, MP, pozícii a CZK.
Prehľad segmentov podľa vzdialenosti
Ďalšie hlásenie, ktoré sa rozhodne chcete vyskúšať, je prehľad Segment podľa vzdialenosti na karte Dimenzie:
Odkiaľ pochádzajú moji zákazníci?
Tento prehľad vám pomôže zachytiť to na prvý pohľad. Vo vyššie uvedenom príklade môžete vidieť, že čím bližšie je človek pri vyhľadávaní, tým je pravdepodobnejšie, že sa stanú zákazníkmi a tým sú nižšie náklady na konverziu. Tieto údaje môžete použiť na informovanie o stratégii ponúkania cien a na investície s vyššou hodnotou a vyššou mierou konverzií, ktoré pochádzajú z určitého okruhu vašej firmy.
5. Nové rozšírenia reklamy
Používanie rozšírení reklamy AdWords je veľmi dobrá vec. Vieme to fakt. Len málo obchodníkov ich v plnej miere využíva. Je to skvelá príležitosť upútať pozornosť a pridať funkčnosť vašich reklám a môžu tiež pomôcť zvýšiť mieru prekliknutia.
Je tu obrovská príležitosť pre obchodníkov, ktorí zostávajú na vrchole najnovších verzií rozšírení reklamy a porazia ostatných na úder s novými funkciami.
Odkazy na podstránky nemajú veľký vplyv, ale pri takom malom úsilí dosiahnete 8 percentný nárast vašej MP.
Výhoda by mohla stáť sama osebe, ale zistilo sa tiež, že používanie odkazov na podstránky zvyšuje skóre kvality vašich kľúčových slov a reklám. Počas používania rozšírení reklamy sme zaznamenali opätovné zvýšenie skóre o 8%, čo znižuje cenu, ktorú zaplatíte za každé kliknutie.
V skutočnosti sú rozšírenia reklamy tak dôležité, že v minulom roku spoločnosť Google zmenila spôsob výpočtu reklám, pričom do výpočtu pridal dopyt formátu. Formát Impact je jednoducho typ bonusu, ktorý získate pri používaní rozšírení webových stránok, čím sa vaše reklamy zobrazujú na vyšších pozíciách za nižšie náklady, než keby ste ich nepoužívali.
Spoločnosť Google vidí v rozšíreniach reklamy obrovské výhody pre používateľov a obchodníkov, takže práve v posledných mesiacoch začali automaticky pridávať odkazy na podstránky do reklám v prvých troch pozíciách.
Rozšírenia reklamy preto ponúkajú vyššiu mieru prekliknutia, ktorá zlepšuje skóre kvality a znižuje vaše náklady. Ponúkajú tiež vyššie pozície. To všetko sa týka používania rozšírení reklamy, ktoré vašim reklamám pomáhajú získať väčšiu pozornosť a pomáhajú používateľom robiť s vašou reklamou viac vecí. Tak prečo nie je každý používať?
Váš odhad je rovnako dobrý ako môj, ale ak ste jedným z prvých posúvateľov na vašom trhu pomocou najnovších rozšírení reklamy, oddeľujete sa od súťaže.
Nechajte tieto nedostatočne využívané funkcie AdWords čestný výstrel - výplata môže byť obrovská.
Zdroje dát
Ak to nie je uvedené vyššie, údaje sú založené na veľkosti vzorky 240 účtov (klientov WordStream), ktoré predstavujú SMB v USA vo všetkých vertikálnych oblastiach. Prehľad obsahuje údaje z Vyhľadávacej siete Google od januára 2012 do júla 2014.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Fotografie Google prostredníctvom programu Shutterstock
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 4 Komentáre ▼
