Opusťte predpokladané pojmy o verejných vzťahoch (PR). Verejnoprávne vzťahy sú v súčasnosti komunikačnými krokmi založenými na tradičných a digitálnych stratégiách, ako aj sociálnym zapojením, obsahovým marketingom, vydávaním značiek, vzťahmi s médiami, prichádzajúcim obsahom, stratégiami SEO a neobmedzenou tvorivosťou.
Dnes PR zahŕňa sociálne médiá, blogovanie, riadenie online reputácie, žurnalistiku značky, obsahové stratégie, myšlienkové vedenie a ďalšie. PR je teraz extrémne široká a diverzifikovaná oblasť - už nie je zakotvená v krízovej komunikácii, tlačových správach a mediálnych výstrahách.
$config[code] not foundHovoríme PR…vyvinuli.
V súčasnej dobe existuje rozrušujúca sa, miešajúca sa zmes iniciatív, ktoré sú na svojich jadrách neodmysliteľne spojené s činnosťou korporácie, podniku, organizácie alebo jednotlivca na podporu aktivít - vzťahov s verejnosťou.
Takže aké sú dnes základné prvky vzťahov s verejnosťou?
Nové umenie na ihrisku
Živice sú základnými prvkami vzťahov s verejnosťou. Bez ohľadu na to, či ide o produkty, služby alebo propagáciu firemných značiek, je potrebné zohľadniť aktuálne a vznikajúce oblasti špecializácie a odbornosti podniku alebo jednotlivca. Pitching trvá na jemnosti a trpezlivosti.
Ak chcete vytvoriť ihrisko, určiť dôležité prvky toho, čo chcete zdieľať, preskúmať trendy na trhu a konkurenčné oznámenia s cieľom vytvoriť diverzifikované umiestnenie a uistiť sa, že pitch zostane v súlade s existujúcou značkou.
Rozstup, na ktorom pristanete, prinesie váš obsah tlačových správ, mediálne upozornenia a dokonca slúži ako inšpirácia pre akcie v sociálnych médiách. Dnešné ihriská nie sú len pre redaktorov a reportérov. PR zameriava na cieľových blogerov a on-line odborníkov s impozantnými osobnosťami Twitteru a dôsledne aktualizovanými a dôkladnými blogami.
Ste rovnako pravdepodobné, že pošlete ihrisko cez Twitter, ako ste e-mailom alebo dokonca teraz zastaralé telefónne ihrisko. Platformy sociálnych médií viedli k úplne novej ploche novinárov novozarodených a trhových pozorovateľov - s prívržencami.
Sociálny Media Influencer Mojo
Komponent PR pracuje s médiami. V dnešnej dobe by médiá mohli ľahko zahrnúť vplyvov a blogerov v sociálnych médiách, nehovoriac o veľkej rozmanitosti eZines a blogov. Populárni blogeri, veľvyslanci Twitteru a ovplyvnení LinkedIn sú teraz veľmi dôležitými cieľmi v reklamných kampaniach.
Využívanie nástrojov, ako napríklad Cision alebo Vocus, môže pomôcť pri identifikácii a angažovaní vplyvov sociálnych médií. Tlačové správy nestačia - spoločenská angažovanosť môže mať veľký rozdiel v získavaní pozornosti od médií, blogerov, publicistov a ďalších. Začlenenie dosahu a angažovanosti sociálnych vplyvov je teraz súčasťou akejkoľvek komplexnej stratégie PR - ktorá sa opiera o aktívne zapojenie sociálnych médií na všetkých úrovniach.
Nárast obsahovej stratégie
Obsah je teraz silnejší ako kedykoľvek predtým, pretože prináša povedomie a podporuje identitu značky, ako aj možnosť strategicky vytvárať vedenia, odkazy a konverzie. Plány PR dnes zahŕňajú audity obsahu a hodnotenia obsahu, ktoré umožňujú odborníkom v oblasti PR určiť oblasti slabosti a víťazných opatrení, ktoré sa vyskytujú v aktívnych kampaniach.
Pokiaľ ide o obsah, dochádza k fúzii medzi marketingom a tradičným PR, čím sa vytvára synergia stratégií na poskytovanie obsahu, ktoré sú určené na zvýšenie podnikania na viacerých úrovniach vrátane SEO. Obsahová stratégia - dotýkanie sa všetkých kritických a vhodných platforiem pre dosah - je základom každej PR kampane dnes.
Inými slovami, nemôžete robiť skvelé PR bez Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn alebo Pinterest. (Odmietnutie zodpovednosti: To môže byť prehnané, ale dostanete nápad.)
PR sa zaoberá tvorbou, úpravou, riadením, distribúciou a marketingom obsahu s cieľom podporovať a podporovať iniciatívy, získavať pozornosť médií a rozvíjať tvorcov značky. Bolo to obdobie, keď bola stratégia vzťahov s verejnosťou obsahujúca tvorbu obsahu. Teraz sa zdá, že sa roly zmenili, obsahové stratégie zahŕňajúce úlohy a nástroje PR.
Vezmite si srdce, PR nadšenci. V skutočnosti je to všetko skvelá správa.
Každý PR osoba, ktorá stojí za tweet, vie, že PR bolo vždy - vždy - o vývoji obsahu a riadení obsahu. Rozdiel je v tom, že v dnešnej konkurenčnej a mobilnej podnikateľskej scéne existujú technológie a inovatívne nástroje navrhnuté tak, aby striktne vytvárali a využívali obsah spôsobom, aký nikdy predtým nebol predstavovaný.
Dnes môžete svoj odkaz na tlačiť, komentovať trendy na trhu vo svojom blogu a zdieľať s kľúčovými reportérmi, redaktormi a superstar bloggermi svoje najnovšie a najväčšie aktualizácie.
Je to PR pre digitálny vek - a jeho potenciál je ohromujúci.
Twitter Foto cez Shutterstock
Viac v: Twitter 17 Komentáre ▼
