Mnohí obchodníci sa pozerajú na svoju webovú stránku a systém CMS, ktorý je postavený a obdivuje všetko, čo tieto výkonné systémy umožňujú. Ale to nie je to, čo vám CMS umožňuje robiť, čo robí to tak silné - to je to, čo vám nechápe. Tu je dôvod.
Áno, je skvelé, že môžete pridávať a aktualizovať obsah s upozornením na chvíľu bez toho, aby ste museli preniesť tento obsah z rúk technického tímu. Väčšina systémov CMS je taká jednoduchá, že ak môžete použiť webový prehliadač, môžete spravovať obsah vašich stránok.
$config[code] not foundTáto schopnosť je dôležitou súčasťou udržiavania webovej stránky ako efektívneho marketingového nástroja. Ľudské publikum a pavúky vyhľadávacích nástrojov milujú čerstvý obsah. A možnosť pridávať tento obsah bez problémov zvyšuje pravdepodobnosť výskytu.
Silu robiť viac
Skutočnou silou CMS spočíva v tom, že dokážete robiť viac s rovnakým obsahom. Zvyčajne sa to opiera o schopnosti kategorizácie, ktoré majú takmer všetky systémy CMS - vrátane WordPress, Drupal a Joomla - postavené, ktoré môžu byť prispôsobené vašim potrebám.
Tu je príklad. Vaša webová stránka môže mať sekciu "Služby", kde sa na sérii stránok načrtnete rôzne služby, ktoré ponúkate klientom. Ak ste právnik, ktorý by mohol zahŕňať súdne spory, obchodné zmluvy a transakcie s nehnuteľnosťami. Ak ste digitálna agentúra, môže to zahŕňať vývoj webových aplikácií, obsahový marketing a sociálne médiá.
Majte to na pamäti na chvíľu, kým hovoríme o inej sekcii, ktorú vaša webová stránka má alebo by mala mať - Knowledge Center. Centrum vedomostí by mohlo mať formu blogu alebo by mohlo obsahovať napríklad biely dokument, prípadové štúdie, infografiku atď. Všetko v tejto časti je obsahový prvok, ktorý poskytuje informácie o hodnote a používaní pre vaše publikum, pričom zároveň ilustruje vaše skúsenosti a skúsenosti. (Žiadny zjavný predaj, však.)
Ak ste šikovný obchodník, každá položka v Knowledge Center je zarovnaná s jednou alebo viacerými službami, ktoré ponúkate. CMS správne nakonfigurovaný vám poskytuje dva súvisiace a výkonné spôsoby, ako využiť toto zarovnanie.
- Najprv: Pri každom načítaní nového obsahu do centra znalostí kliknite na príslušné začiarkavacie políčko a tento obsah je priradený k tejto kategórii. Takže článok sa môže týkať vývoja webu, povedzme, alebo obsahového marketingu, alebo dokonca oboch.
- Po druhé: CMS môže automaticky zobrazovať obsah vedomostného centra popri príslušnom obsahu stránky služby. Toto je zvyčajne v bočnom paneli alebo v bloku s názvom "Môžete sa tiež zaujímať o …" alebo niečo podobné.
Výhody
Dúfajme, že výhody tu sú zrejmé. Ušetríte tú istú dobu a vyhnúť sa chybám pri vynechaní tým, že sa nebudete obávať, či ste pridali svoj obsah do dvoch (alebo viacerých) miest na vašom webe pri každom pridaní nového článku.
Čo je ešte dôležitejšie, prinášate obsah svojmu publiku, ktorý by ich mohol zaujímať. Nemusia ísť hľadať na vašich stránkach ďalšie články o svojej téme. Dostali ste pre ne všetky relevantné informácie - a to je silný marketingový nástroj.
Tieto automatizované funkcie fungujú ako vstupná stránka, ktorá zhromažďuje všetko, čo je zaujímavé pre určitý segment publika.
Táto funkcia sama o sebe je obrovským prispievateľom k zlepšeniu metrík stránok - zobrazenia stránok, času na stránkach, nižšej miery odchodov - zvyšovania angažovanosti návštevníkov a presunutia návštevníkov pozdĺž predajného zúženia zo záujmu o prieskum až po záväzok.
Ak to nie je spôsob, akým používate CMS, používate to zle a je čas zmeniť svoj prístup.
Kvetinárska fotka cez Shutterstock
