Premýšľajte o scenári, v ktorom ste prišli s obsahom, o ktorom viete, že pridáva obrovskú hodnotu životu vášho cieľového publika. Strávili ste čas, peniaze a úsilie na prevratný výskum vo vašom odvetví a vytvorili ste vždy zelený zdroj.
Ale je tu problém - nezdá sa, že prináša výnosy, ktoré hľadáte.
Prečo sa to deje? Chystáte sa marketing na trhu? Sú vaše optimalizácia distribúcie obsahu? Jedným z najbežnejších spôsobov distribúcie obsahu je vlastníctvo médií ako webová stránka. Existuje veľa značiek, ktoré dobre využívajú webové stránky na publikovanie obsahu a marketing na svojich sociálnych sieťach. Čo vás bráni robiť to isté?
$config[code] not foundAko propagovať obsah
Naučte sa od Veľkých
The Guardian robí skoro dokonalú prácu s obsahovým marketingom z hľadiska distribúcie.Využíva čo najviac svojho obsahu a zabezpečuje, aby sa dostalo širšiemu publiku. Dokonca spustili vlastnú značkovú obsahovú agentúru - Guardian Labs - ktorá sa špecializuje na rozprávanie príbehov značky.
Ale to je The Guardian, s uzamknutou sadou čitateľov. Niektorí by povedali, že je pre ľahšie známu vydavateľskú značku jednoduchšie uvádzať na trh svoj obsah. A čo nie tak dobre známe značky, malé firmy a začínajúce podniky?
Marketing pre začínajúcich podnikateľov alebo malé podniky je ťažký, pretože máte obmedzený rozpočet vyčlenený na marketing. Ale existuje jedna vec, ktorá vždy funguje vo vašom prospech: stratégia. Na stratégiu neexistuje monopol.
Dovoľte, aby ste ešte mali prísť s plánom, ktorý vám umožní súťažiť s veľkými chlapcami vo svojej doméne. Znie to ako boxer, ktorý vstupuje do ringu s jednou rukou za ruku, ale tak to je. Lepšie je mať jednu ruku, ktorá môže udeľovať úder, než stačiť a zabiť.
To je miesto, kde vám pomáha šikovnosť a flexibilita. Inteligentná distribúcia vstúpi do obrazu. Nepoužívajte len blog a uverejnite ho na sociálnych médiách. Dobre skúmaný, autoritatívny obsah má viac príjemcov, než si uvedomíte. Všetko, čo potrebuje, je trochu fantazie, aby ste o tom poznali svoje publikum. Napríklad:
- Vytvorte eKnihu a na svojom webe nastavte odkaz na sťahovanie - nielen, že váš obsah prevezme nové publikum, ale tiež rozšírite svoju základňu účastníkov e-mailu.
- Publikujte príspevky hosťa na renomovaných blogoch a webových stránkach.
- Odoslanie aktualizácií e-mailov do vašej databázy s najnovším obsahom.
- Optimalizujte SEO stránky na svojich blogoch, aby ste sa uistili, že sa na relevantných vyhľadávaniach hodí dobre.
- Použite skvelé obrázky vo svojom obsahu a SEO je. Budete prekvapení, ako často vaše obrázky získajú vaše kliknutia.
- Otočte svoj blogový príspevok do podcastu alebo videohovoru a uverejnite ho v službe YouTube. Vedeli ste, že YouTube je druhým najväčším vyhľadávacím nástrojom na svete?
Rozšírený
Malé podniky musia čo najviac využívať svoj obsah. Zatiaľ čo zdieľanie tohto obsahu na sociálnych médiách je veľkou súčasťou marketingu obsahu, musíte urobiť kroky na zosilnenie tohto obsahu. Môžete samozrejme nakupovať reklamy na Facebook alebo propagované tweety na tento účel, ale existujú aj ďalšie cenovo dostupné spôsoby, ako uvádzať na trh obsahový marketing.
Vykonajte offline trasu a vyskúšajte vytváranie sietí s pozorovateľmi na konferenciách. Porozprávajte sa s nimi, vymieňajte si poznámky a zdieľajte informácie o svojej značke a zdieľajte kontaktné informácie. Pravidelne pošlite ich najnovšiemu obsahu. najmä tie, o ktorých viete, že ich najviac zaujímajú.
Influenčania majú tendenciu byť zaneprázdnení.
Nemyslite si, že majú čas čítať všetky zväzky stránok, ktoré ste vytvorili v priebehu času? Použite nástroj ako Split & Merge PDF, aby ste im poslali stručnú verziu svojho obsahu tak, že vyberiete príslušné časti ebooks alebo whitepapers, ktoré ste publikovali, niečo, čo priamo súvisí s ich hlavnou oblasťou záujmu a pošlite ich head-up.
Urobte si miesto, aby ste s nimi komunikovali v sociálnych médiách a uistite sa, že dostanete spätnú väzbu o obsahu, ktorý ste publikovali. Vykríkol z nich ich kruhy spôsobí okamžitú virálnosť obsahu.
Niečo iné, čo môžete urobiť, je vytvárať, publikovať a distribuovať obsah a potom hľadať ďalšie príspevky na rovnakú tému, ktoré napísali vedúci predstavitelia. Porozprávajte sa o svojom článku v sekcii komentárov, niečo podobné, " Hej, skvelý príspevok, ale možno ste zmeškali dôležitý bod, mimochodom, o ktorom sa diskutovalo vo svojom článku (uveďte odkaz). "To, čo v podstate robíte, je dostať pozornosť vedúceho myslenia alebo ovplyvňujúceho a tiež legiony čitateľov, ktorí sledujú jeho alebo jej zápis.
Ak sa bližšie pozriete na tento proces, uvedomíte si, že oslovujete doménových ovplyvňujúcich a robia ich súčasťou vášho procesu distribúcie obsahu. Ak ste na ňom dobrí, a naozaj máte niečo, čo by ste chcel povedať, títo ovplyvňujúci sa nebudú musieť budovať vzájomne prospešný vzťah s vami.
Prehliadajte hlbšie do obsahu
Dokonca aj keď diskutujete o nepríjemnom súbore "tipov", váš obsah musí byť posledným slovom. Uistite sa, že váš obsah diskutuje o téme konverzácie. Nezanedbajte žiadne dôležité informácie.
Vybrať každý príspevok uverejnený v Bufferu na svojom blogu. Každý príspevok je komplexný a definitívne slovo na túto tému. Buffer je vo zvyku vytvárať príspevky blogu EPIC. Nie, to nie je jednoduché, ale nie je to nemožné.
Výskum je kľúčom k vytvoreniu príspevku, ktorý rezonuje s vaším publikom. Niektorí obchodníci s obsahom obmedzujú výskum na skúmanie témy obsahu. Zatiaľ čo to je neoddeliteľnou súčasťou prípravy autoritatívneho príspevku, existuje veľa ďalších aspektov výskumu, vrátane:
- Odkrytie bodov bolesti vášho publika.
- Analýza motivácie publika.
- Ak sa pozrieme na ich existujúce názory (ak nejaké) na tému obsahu.
- Analýza podobného obsahu vytlačeného vašimi konkurentmi.
- Povedz príbeh (Áno, to zahŕňa aj výskum!).
- Identifikujte perfektný obsahový formát vášho nápadu a zistite, či váš tím tvorcov obsahu môže skutočne vytvoriť obsah pre daný formát.
Ak chcete vytvoriť a publikovať obsah, ktorý prináša výsledky, musíte pokryť všetky vaše základne; holistický výskum vám pomôže urobiť to a ešte viac.
Si na rade
"Zamerajte sa na mesiac. Ak vám chýba, môžete zasiahnuť hviezdu. "- W. Clement Stone
Verte v svoju schopnosť dodávať obsah, ktorý je lepší ako čokoľvek, čo vaše cieľové publikum číta. Znie to zložité a to je. Dobrá je však nová, pokiaľ ide o kvalitu obsahu. A vaše najlepšie úsilie nemusí stačiť.
Znamená to, že sa vzdávate? Samozrejme, že nie! Musíte stále tlačiť obálku a snažiť sa prísť s obsahom, ktorý nikto iný neuverejnil až do dnešného dňa.
Extra obrázok pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Populárne články 4 Komentáre ▼
