Preto som bol veľmi šťastný, že dostanem recenznú kópiu svojej najnovšej knihy The Equation of Impact: Robíte veci alebo len robíte hluk?
V úvode knihy (a vo viacerých ich on-line rozhovoroch) Brogan a Smith hovoria, že nikdy nechceli napísať pokračovanie Trust zástupcovia, ale zdá sa, že to je to, čo ich diváci chcú.
Takže ak ste jedným z tých ľudí, ktorí čítali a milovali Trust zástupcovia alebo ktorí boli po čítaní trochu nezvestní Trust zástupcovia - budete chcieť vyzdvihnúť kópiu Rovnica nárazov.
Impaktná rovnica Zameriava vás na to, čo má najväčší význam
Povedal by som, že toto je skutočne kniha o tom, ako efektívne komunikovať v dnešnom svete. Teraz, keď máte niekoľko pevných rokov sociálnych médií pod opaskom, čo by ste povedali, že vám chýba? Môžete sa s touto otázkou stretnúť, pretože ste ohromení horami online multimediálnych kanálov a množstvom spôsobov, ako ich efektívne využívať.
Brogan a Smith túto prácu urobili za vás a rozhodli sa, že to, čo chýbalo, bolo - IMPACT. A spojili ich koncept spoločne, vytvorili nasledujúcu rovnicu, ktorá slúži ako platforma pre knihu:
Impact = Kontrast x (Dosah + Expozícia + Articulation + Trust + Echo) alebo Impact = Cx (R + E + A + T + E) - Ak ste ako ja a nezachytili skryté skratky, je to Impact = Vytvoriť.
Autori sú presvedčení, že táto kniha NIE JE o sociálnych médiách - zatiaľ čo o komunikácii prostredníctvom sociálnych médií. Je to ťažké rozlíšenie, aby som sa dostal a musím priznať, že som bol trochu zmätený na začiatku. Myslím, že analógia, ktorá to vyriešila, bola táto: "Povedal, že táto kniha je o sociálnych médiách, je ako hovoriť, že Moby Dick je kniha o lodiach." Ok - Myslím, že to teraz mám. Rovnica nárazov je o CONTEXT a nie o CONTENT. To, z čoho sa zúfalo snažia dostať, je to, že by ste sa mali približovať k vašim online komunikáciám z kontextu dopadu - rozdiel vo svete. Nástroje sociálnych médií, o ktorých hovorí v celej knihe, nie sú ničím iným ako vozidlá, ktoré vám pomôžu dosiahnuť váš cieľ, ktorým je dosiahnuť vplyv namiesto hluku. Ako získať čo najviac Rovnica nárazov Ako som už spomenul, mal som trochu výzvu "dostať sa do" knihy. Začal som čítať a cítil trochu ohromený obsahom. Práve som sa nedostala tam, kde s tým začali. To je, keď som sa obrátil na obsah a strávil trochu času len stráviť to. Odporúčam vám urobiť to isté. Všimnete si, že kniha je rozdelená na štyri časti: Brogan a Smith potom rozdelili Impact Equation do každej z týchto častí: Ciele obsahuje úvod do práce s rovnicou impaktu. Tu predstavujú koncept a vysvetľujú každý prvok. V nápady v časti o kontraste a artikulácii. Inými slovami, Kontrast a Articulation sú to, čo musíte urobiť so svojimi nápadmi. Aby ste to dosiahli - potrebujete jasnú predstavu; ktorý môže byť kontrastovaný a artikulovaný prostredníctvom rôznych kanálov. Moja obľúbená časť v knihe bola jedna plošiny, V tejto časti diskutujú o dosahu a expozícii. Je to moja skúsenosť, že ľudia skutočne bojujú s platformami. A ak zistíte, že vás zaujíma, ktorá platforma vám pomôže dosiahnuť vaše ciele, budete chcieť túto časť prečítať viac ako raz. Nakoniec sa dostanú do vášho sieť, V tomto oddiele sa autori dostanú do toho, čo je potrebné na vybudovanie komponentu Trust a komponentu Echo rovnice impaktu. Rovnako ako sa snažia vyhnúť tomu, aby sa dostali do podrobností o úlohách sociálnych médií, nájdete ich tam a myslím, že tieto príklady a ich rady len zvyšujú význam knihy. Ako zistiť, či Impaktná rovnica Mali by byť na čítaní Po prvé, ak ste Chris Brogan a Julien Smith fanúšik, budete chcieť prečítať túto knihu. Dá vám všetko, čo o nich milujete, a potom niečo. Ak ste on-line vydavateľ, blogger alebo malý podnik, ktorý má sociálne médiá a internetový marketing ako hlavnú stratégiu, čítanie Impaktná rovnica vám pomôže sprísniť správu a komunikačný štýl online. Ako príklad: Navštívil som Facebookovú stránku Chrisa Brogana a svoju Facebook stránku (osobnú stránku) a určite vidím rozdiel. Stránka Facebook Chrisa nielen obsahuje svoju osobnosť a osobný život, ale bez problémov integruje aj svoju profesionálnu značku. Jednou úlohou, ktorú mám robiť, je urobiť moje príspevky na stránkach Facebooku zámernejšími, úmyselnejšími a účelnejšími, keď sa posúvam dopredu. Keď prečítate knihu, zistíte, že robíte veľa z toho istého; čítanie, kontrolu online, porovnávanie a vytváranie nových stratégií pre seba. Majitelia malých podnikov, ktorí sú stále trochu zmätení alebo ohromení celým internetovým a sociálnym mediálnym marketingovým priestorom, budú môcť čítať Rovnica nárazov, Mojou jedinou radou by bolo, keby ste si nečítali niekoľko stránok a hneď by ste ho vyhodili, lebo to nerobíte hneď. Dajte si čas a priestor na spracovanie informácií. Zložte ho na deň alebo dva a znova ho znova vyberte. Sľubujem, že obsah uvidíte inak. Celkovo možno povedať, Rovnica nárazov je napísaný ako jedna z tých kníh, ktoré musíte čítať, ak ste v sociálnom mediálnom priestore. Ignorujte to a pravdepodobne sa budete cítiť vynechané pri ďalšom prechode na internetových trendoch a sociálnych médiách.
