Obsahový marketing zostáva dôležitý pre malé podniky, tvrdí prieskum spojky. Ale to je len vtedy, keď je obsah užitočný a cenný.
2018 Štatistika marketingu obsahu
Podľa prieskumu 73% respondentov uviedlo, že uskutočnili nákupy v dôsledku sledovania marketingového obsahu. Ďalších 70% respondentov uviedlo, že považujú obsahový marketing za užitočný a hodnotný, čo ich tlačí na ďalší výskum spoločnosti a možno aj k nákupu.
$config[code] not foundPre majiteľov malých podnikov s digitálnou prítomnosťou, prieskum spojky podčiarkuje, prečo by sa mali naďalej sústreďovať na vytváranie kvalitného obsahu, ktorý môže ich publikum nájsť.Pretože prieskum spojky hovorí, že je pravdepodobnejšie, že zakúpia svoje výrobky a služby, ak tak urobia.
Hodnotu skvelého obsahu ďalej naznačuje Kane Jamison, zakladateľ Content Harmony, marketingová agentúra založená v Seattli.
Jamison vysvetľuje: "Nie veľa ľudí chodí denne a hľadá niečo na nákup. Snaží sa vyriešiť problém. Dôležitosť marketingu obsahu prináša správnemu spotrebiteľovi povedomie o vašej značke, takže ak je to zámer, keď máte problém, ktorý môže riešiť vaše riešenie, dali ste im dosť hodnoty tam, kde si najskôr myslia svoju značku. "
Spoločnosť uskutočnila svoj prieskum s účasťou 384 zamestnancov, ktorí tvorili 85% zamestnancov na plný úväzok a 15% pracovníkov na kratší pracovný čas. Mali úlohu identifikovať prepojenie medzi hodnotou, ktorú zažívajú z marketingu obsahu a ich činnosťou ako spotrebiteľmi, po čítaní online obsahu súvisiaceho s podnikaním počas jedného týždňa.
Cieľ prieskumu a správy
Grayson Kemper, vývojár a marketingový manažér v spoločnosti Clutch, hovorí, že podniky môžu použiť správu na získanie troch prístupov k tvorbe obsahu. Spotrebitelia budú mať hodnotu pri rozvíjaní svojho zámeru a nakúpení od vašej spoločnosti.
Tri prístupy
Najlepšie obsah na vašich stránkach bude mať vplyv na tri faktory, ktoré definujú nákupnú cestu, ktorú spotrebiteľ prechádza. Spojka hovorí, že tieto faktory sú hodnotou, zámerom a činnosťou.
Vytvárajte obsah, ktorý priamo rieši otázky a preferencie zákazníkov. Znamená to poznať svoje publikum / zákazníkov.
Ukážte svoje odborné znalosti tým, že odpoviete na svoju "hlavnú otázku". Jasne zistite, aké sú vaše odborné znalosti a odpovedajte na otázky ako orgán na túto tému. Spojka hovorí, že si vyberie jednu "kľúčovú otázku" a vytvorí obsahovú stratégiu podporujúcu tému.
Optimalizujte svoj obsah na hodnotenie vo vyhľadávačoch. Spojka odporúča investovať do služieb SEO, aby vaše podnikanie mohlo súťažiť o najlepšie výsledky za relevantné hľadané výrazy a dotazy. Úžasné 87% tvrdí, že hľadajú obchodný obsah prostredníctvom vyhľadávačov.
Kľúčové poznatky
Celkovo sa v prieskume zistilo, že obsahový marketing môže ovplyvniť správanie spotrebiteľov, ak je to dobre vykonané a prináša hodnotu.
Šesťdesiat sedem percent respondentov uviedlo, že je užitočné a cenné. Viac ako polovica alebo 55% tiež uviedlo, že pokračujú v výskume spoločnosti po tom, ako spotrebovali obsahový marketing.
Nasleduje 86% respondentov, ktorí uviedli, že v určitom okamihu uskutočnili nákup z dôvodu marketingu obsahu.
Existuje aj skupina, 33%, ktorá verí, že marketing obsahu je zaujatý a nespoľahlivý. A nemalo by to byť prekvapením, že je menej pravdepodobné, že začnú konať po tom, čo konzumujú obsah. Takmer polovica alebo 49% nebude výskumom prínosov produktu alebo služby od značky ani opätovne navštíviť svoje stránky.
Keďže 86% verí, že sú presvedčení o schopnosti identifikovať obchodný obsah ako obsahový marketing, kľúčom nie je urážať inteligenciu vášho publika s nudným obsahom.
Podľa spoločnosti Clutch to znamená, že musíte byť transparentní, presní a jedinečný. Dnešné publikum je sofistikovanejšie, preto berte to do úvahy, keď uverejníte akýkoľvek typ obsahu.
Tu môžete prečítať celý výkaz spojky.
Obrázok: Spojka
1
