Má vaša malá firma prítomnosť na Facebooku (NASDAQ: FB)?
To dáva zmysel. Ak sú všetci a ich babička, malo by to byť aj vaše malé podnikanie.
Trik oslovuje všetkých týchto ľudí. A cielené marketingové nástroje spoločnosti Facebook vám zdanlivo umožňujú urobiť práve tak.
Je to len to, že nie každý majiteľ malého podniku verí, že tieto propagované správy zasiahnu svoje známky.
$config[code] not foundPodľa nového prieskumu vlastníkov malých podnikov od spoločnosti Weebly, ktorá sa zaoberá návrhom webového dizajnu, 62 percent hovorí, že ich platené reklamy na Facebooku chýbajú cieľ.
Spoločnosť Weebly prieskumila viac ako 2 600 vlastníckych majiteľov malých podnikov, ktorí predávajú online v určitej kapacite. Spoločnosť zdieľala zistenia svojho prieskumu výhradne s trendmi malých podnikov.
Facebook je miesto, na ktoré sa pozeráte
Viac ako 2 000 majiteľov malých podnikov sa zdá byť v zhode s tým, že Facebook je miesto, kde je možné vidieť. V spojení s ich Weebly-postavených miest, 89 percent opýtaných uviedlo, že "používať Facebook v spojení s ich Weebly stránok na podporu ich podnikania."
Samozrejme, najjednoduchšia vec, ktorú mal malý podnik na Facebooku, je vytvoriť stránku. Z tejto stránky môže malá firma zdieľať základné informácie, nasmerovať návštevníkov na vlastné stránky, zdieľať exkluzívne informácie s následníkmi, upozorňovať zákazníkov na propagačné akcie a dokonca priamo predávať zákazníkom.
Jeden majiteľ malého podniku povedal Weeblymu: "Veľmi zriedka sme vôbec získali predaj cez Facebook. Domnievame sa, že "Priatelia" na Facebooku by radšej spolupracovali, než aby boli predávané. Pokúšať sa predávať prostredníctvom Facebooku je ako prechádzka na večierku a rozdávanie vizitiek, ktoré sa snažia predávať vaše produkty priateľom, ktorí by radšej mali spoločenskú komunikáciu, než aby sa zaoberali pokusom o predaj. "
Platiť za hranie?
Správna stratégia sociálnych médií by mohla vaše príspevky zaujať, zábavné a informatívne. A to netrvá desetník - aj keď to vyžaduje časové náklady. Ale ako už bolo uvedené, veľké množstvo malých podnikov má na Facebooku prítomnosť, takže medzi nimi je ťažké, aj keď robíte všetko správne.
Zdá sa, že bez akejkoľvek pomoci, dokonca aj skvelá stránka a najchytřejší post na svete sú len také dobré ako váš organický dosah. Používatelia vás buď musia vyhľadávať konkrétne, alebo ich musíte nasmerovať na stránku Facebook.
Ak chcete zvýšiť dosah, platenú kampaň je zdanlivo najlogickejším ďalším krokom.
Ale majitelia malých podnikov, s ktorými spoločnosť Weebly skúmali, sú ešte stále veľmi váhaví, keď sa naplnia veľa platieb, ak nejaké peniaze na platenú kampaň. V skutočnosti môže byť váhavé podhodnotenie.
Malé firmy majú problémy s dôverou vo
Je to vlastne skepticizmus. Alebo ešte horšie, celková nedôvera.
Z tých, ktorí sa zúčastnili na prieskume, 82 percent strávilo menej ako 50 dolárov v reklamnej kampani na Facebooku. A viac ako polovica - 52 percent - tvrdí, že vôbec nekupujú reklamy na Facebooku. Medzi touto skupinou skeptikov 4 percenta hovoria, že nekupujú reklamy na Facebooku, pretože považujú za "príliš riskantné" podnikanie svojich peňazí.
Ale používatelia spoločnosti Weebly preukážu svoju nedôveru voči obriamu sociálnych médií v podrobných odpovediach na otvorenejšie otázky v prieskume.
Napríklad jeden majiteľ malého podniku povedal: "Mám pocit, že Facebook drží malých podnikov ako rukojemníkov tým, že zobrazujú len príspevky podľa výberu 10% mojích nasledovníkov, pokiaľ nezaplatím na" zvýšenie "príspevkov."
A to je jedna z tých vlažnejších reakcií.
Niektorí vlastníci malých podnikov veria, že prísľub, že platený príspevok dosiahne väčšie publikum, je tiež falošný.
"Mám pocit, že najímajú robotov, aby získali kliknutia a nie životaschopných zákazníkov," hovorí Weebly ďalší vlastník malého podniku.
Ešte ďalší hovorí: "Keď som si zakúpil reklamy na Facebooku a prezrel si profily kliknutí, ktoré som dostal, neboli všetky platné profily. Sú roboty a falošné účty. "
Nie je to prvýkrát, kedy boli položené otázky o kvalite účtov, ktoré prinášajú reklamy na Facebooku.
Ale moment, kedy začínajú majitelia malých podnikov nedôverovať Facebook, sa zdá byť na samom začiatku kampane.
Keď je objednávka umiestnená, väčšina majiteľov malých podnikov, ktoré dosiahla spoločnosť Weebly, zostáva hovoriť: "Ukážte mi ľudí. Kde sú ľudia? Nie sú žiadni ľudia! "
Veľa kliknutí, veľmi málo konverzií vyzve otázku, "Aktivujú reklamy na Facebook?"
Nie je to tak, že tie malé firmy, s ktorými spoločnosť Weebly kontaktovala, nevidia žiadne reklamy na svoje reklamy. Je to často otázka kvality výnosov. Je to všetko kliknutia a rád, ale predajné konverzie sú málo a ďaleko, vysvetľujú.
"Hoci môžem získať kliknutia alebo rád, nie vždy to znamená viac peňazí, ktoré prichádzajú cez dvere," hovorí jeden majiteľ.
Ďalší majiteľ malého podniku dodáva: "Rozhodla som sa prestať míňať peniaze na Facebook reklamy. Strávil som viac ako 1000 dolárov a nebol som schopný prepojiť žiaden z mojich predajov na reklamu na Facebooku. "
Jednoducho povedané, iný odpovedá: "Veľa dojmov, ale takmer žiadna konverzia."
Akékoľvek zmysel v reklamách Facebook?
Je ťažké ignorovať výsledky takéhoto prieskumu, keď sa pokúšate zistiť, či je vhodná pre vás reklama na Facebooku. Podľa prieskumu iba 12% vlastníkov malých podnikov verí, že Facebook je v tom istom tíme ako vlastníci malých podnikov a pomáha im rásť.
Iní hovoria, že je možné rozšíriť svoj dosah na Facebooku bez toho, aby ste na to nikdy zaplatili.
Výsledky sa môžu líšiť u každého používateľa. Ale jedna vec je istá. Netreba veľa experimentovať s reklamou na Facebooku a zistiť jej účinnosť pre seba.
Weebly zakladateľ David Rusenko trvá na tom, že existuje ďalší záver, ktorý z vlastného prieskumu môžu brať vlastníci malých podnikov. V pripravenom vyhlásení vydanom po správe vysvetľuje Rusenko:
"Vieme, že bootstrapping malých podnikateľov majitelia musia nosiť veľa klobúkov, a zatiaľ čo využívanie sociálnych médií je kľúčom k marketingu, ich webová stránka Weebly je profesionálne značkové, trvalé miesto na riadenie dopravy a predaja paliva. Podľa nášho názoru je zamerať sa na e-mailový marketing, aby sme viedli nové obchody s eCommerce, a to je nákladovo efektívnejší a efektívnejší spôsob, ako vyrastiť svoju firmu z bat. "
Facebook Reklamy Foto cez Shutterstock
Viac v: Facebook 24 Komentáre ▼
