Si klamár. Prinajmenšom sa obávate, že sa ľudia o vás dozvedia.
Čím je vaša firma menšia, tým je pravdepodobnejšie, že ste mali túto myšlienku v jednom bode: Môj produkt / služba je len najnovšou formou hadicového oleja a každý sa chystá zistiť.
Najskôr sa zhlboka nadýchnite.
Zaobchádzanie s touto myšlienkou (často označované ako syndróm impostoru) je úplne normálne. Niektorí z najtalentovanejších ľudí na svete trpia. (Tina Fey a Maya Angelou sú len niektoré z celebrít, ktoré priznali, že trpia podvodným syndrómom.)
$config[code] not foundVšeobecne povedané, čím ťažšie ste pracovali v živote na úspech, tým väčšia je pravdepodobnosť pocitu strachu z vystavenia ako podvodu.
Na osobnej úrovni môže byť impostorový syndróm veľmi náročný. Ale na profesionálnej úrovni? Vaša firma (doslova dosť) si nemôže dovoliť trpieť týmto strachom. Aj keď to môže znieť trochu zvláštne, pochopte, že ak očakávate, že vaša firma bude pokračovať v raste, musíte mať neochvejnú vieru v jej platnosť.
Ide o viac ako len o rast v rámci vašej firmy, mimochodom. Vaše publikum rešpektuje autority vo vašom príslušnom poli. Vaše podnikanie sa však nikdy nebude vnímať ako autorita, kým neobjaví jednoduchý fakt: zaslúži si byť tu. Sakra si zaslúži vyhrať!
Akonáhle sa budete dotýkať tejto pochybnosti, budete o krok bližšie k tomu, aby ste si nárokovali trón a premenili svoju firmu na autoritu online, ktorú vždy mala byť.
Samozrejme, prekonanie problému s podvodným syndrómom je len prvým prekážkou, s ktorým budete musieť riešiť. Ak ste vážne, aby ste sa skutočne stali autoritou vo vašom odbore, existuje niekoľko iných autorizačných marketingových krabičiek, ktoré musíte najprv skontrolovať v zozname.
Tu je to, čo skutočne stojí
Byť autoritou je viac než len populárne. Získanie úcty k priemyslu znamená vytvoriť určitý druh obsahu. Majte na pamäti, že na rozdiel od všeobecného presvedčenia, viac údajov nie je vždy lepšie. V skutočnosti budete musieť poskytnúť čo najviac vedomostí, ktoré môže vaše publikum zvládnuť.
Zálohujte všetky svoje presvedčenia s dôveryhodnými údajmi a uistite sa, že vaše tvrdenia sú nepriepustné. Uvedomte si však, že pokiaľ ide o zapojenie / vzdelávanie vášho publika, dochádza k znižovaniu výnosov, keď sa dáta znepokojujú.
Váš obsah sa začína cítiť viac ako vstup do vedeckého časopisu ako blogový príspevok. Teraz, zisťovaním, kde sa nachádza bod znižujúceho sa návratu, je všetko o určení tolerancie vášho publika voči takejto "metaanalýze".
Choďte tak hlboko, ako musíte, ale naučte sa vyvážiť túto hĺbku s jazykom, ktorý môžu vaše čitatelia skutočne pochopiť. Nemali by ste písať pre Wall Street Journal rovnako ako by ste napísali pre BuzzFeed, že?
Udržujte si výklenok: Váš prvý inštinkt pri vytváraní obsahu bude mať utiecť miliónmi smermi a riešiť každú tému pod slnkom. Z akéhokoľvek dôvodu sa zdá, že ľudia si myslia, že ide o účinný spôsob produkcie obsahu. Newsflash: nie je.
Zapamätajte si: autoritný marketing nie je o tom, aby sa všetci trochu starali. Ide o to, aby ste pár ľudí veľmi investovali.
Vytvorte zmysluplný marketingový nástroj, ktorý váš hlavný publikum rezonuje, a akonáhle vaše publikum začne rásť, potom môžete rozšíriť svoje obzory.
Pokiaľ ide o apelovanie na vaše hlavné publikum, venujte si čas na preskúmanie zložitých tém. Videá a infografy sú skvelé miesta na spustenie, ale sú ďaleko od vašich jediných možností.
Vytvorte niečo skutočne užitočné (napr. Ebook). Ak vašim divákom ukážete, koľko hodnotíte hĺbkové analýzy, vaša spoločnosť bude o krok bližšie k tomu, aby sa stala jedným z najznámejších hlasov v tomto odvetví.
Pokiaľ ide o obsah, ktorý zakladá autoritu, nie je nič podobného dobre napísanému príspevku blogu "ako na to". Keď to nie je správne, je to nudné, generické plytvanie časom. Ak je to správne vykonané (správne preskúmané, zapájajúce sa jazyky a kroky, ktoré možno vykonať pre čitateľa), blogový príspevok môže spôsobiť, že vaše podnikanie vynikne takým spôsobom, akým ste si nikdy nevšimli.
Váš obsah by mal byť jedinečný / zábavný zážitok, nie náročný. Majte na pamäti, že obsah by mal byť čisto pre vaše publikum. Ak sa pokúsite propagovať svoj vlastný obsah, publikum na ňom ihneď vyzdvihne a narušíte integritu svojho tvrdenia.
Ak máte náročný čas na rozvoj dôvery spotrebiteľov, venujte si čas, aby ste povzbudili publikum, aby bol skeptický.
Vážne.
Nezabudnite: Cieľom marketingu autorít nie je rozvíjať kultové sledovanie. Chceli ste prilákať zainteresované spoločenské publikum, ktoré by oslavovalo vaše objavy tak rýchlo, ako by vás nazývalo vašimi nepresnosťami.
Odmerajte fotografiu pomocou programu Shutterstock
Viac v: Content Marketing 5 Komentáre ▼
