Pri vytváraní kalendára obsahu ako súčasti vášho marketingového plánu alebo stratégie obsahu môže byť jednoduché vyskúšať prvé nápady na témy, o ktorých si môžete myslieť, a nazývajte ho za deň. Aj keď tieto prvé najdôležitejšie nápady na obsah môžu byť pre vášho zákazníka relevantné a užitočné pre vášho zákazníka alebo pre čitateľa zaujímavé, nemusia byť typmi obsahových tém, aby ste skutočne zvýšili predaj alebo zapájali svoju značku. Najlepšia stratégia obsahovej stratégie ju premieša, propaguje príspevky, ktoré sa majú zdieľať, pomôcť čitateľovi vidieť, ako produkt rieši svoj problém, alebo vysvetliť, prečo je spoločnosť alebo značka jedinou osobou, ktorej by mala dôverovať.
$config[code] not foundAk potrebujete vytvoriť nový obsahový plán na niekoľko nasledujúcich mesiacov alebo osviežiť existujúci, pozrite sa na tieto 5 miest, ktoré by ste mali hľadať inšpiráciu obsahu:
1. Súťažiaci. Podnikatelia od začiatku času hľadali svojich konkurentov na pohľad, stratégiu a myšlienky. Keď vedúci pracovníci vytvárajú iniciatívy pre svoju spoločnosť, vždy vykonávajú konkurenčnú analýzu, aby sa uistili, že nezostávajú ani zostávajú pozadu. Stratégia obsahu a copywriteri by mali pri tvorbe svojich plánov obsahu používať rovnaký prístup. Nie je to vždy o počte zobrazení stránok alebo o tom, koľkokrát sa časť obsahu zdieľa na sociálnych médiách - niekedy je najlepším obsahom na napodobnenie inšpiráciou na subjektívnejšom základe. Najlepší obsah informuje potenciálneho zákazníka alebo klienta a vedie k predaju alebo vytvára nový vzťah. Pozrite sa na svojich konkurentov a prečítajte si, ako hovoria svojim potenciálnym zákazníkom. Otázky odpovedajú, že nie ste? Podporujú výhody svojich služieb spôsobom, ktorý nie je? A čo sa týka vášho obsahu konkurentov, hovorí vám a ako to môžete napodobňovať svojim vlastným jedinečným hlasom?
2. Zákazníci. Prieskumy a formuláre kontaktov ponúkajú niektoré z najlepších spôsobov, ako nájsť obsahové nápady. Uistite sa, že oddelenie služieb zákazníkom hľadá spätnú väzbu od zákazníkov a zdieľa ich s marketingovým tímom. Keď vidíte, že sa vyskytujú vzory, kde ľudia opakovane kladú rovnakú otázku, mali by sa objaviť žiarovky v mozgu. Toto sú témy, ktoré by pravdepodobne mali byť na vašej stránke s najčastejšími otázkami a možno rozšírené v blogoch alebo videách. To môže tiež viesť k väčšej angažovanosti, keď zákazníci v budúcnosti opúšťajú rovnakú spätnú väzbu. V rámci odpovedí na otázky so zákazníkmi môžu zástupcovia zákazníckych služieb jednoducho poslať odkaz na príslušný obsah (článok, video atď.) Vo svojej odpovedi, čo môže ponechať potenciálneho zákazníka zapnutý a dúfajme, že ho umiestnite späť do nákupného zúženia.
3. Interný tím. Jedna chyba, ktorú mnohí obchodníci robia, vždy hľadá na nápady na obsah. Avšak oslovenie ostatných tímov vo vašej spoločnosti vám môže pomôcť vytvoriť niektoré z najlepších nápadov na obsah. Porozprávajte sa s vašimi ľuďmi vo vašej spoločnosti - predajcovia, zástupcovia zákazníckych služieb a všetci, ktorí sú na prvom riadku, ktorí sa zaoberajú zákazníkmi - a požiadajte ich, aby zdieľali, akú spätnú väzbu počujú konzistentne, ktoré trendy predpovedajú alebo čo považujú za najlepšie funkcie a výhody vašej spoločnosti z ich pohľadu. Napríklad, rozprávaním sa s obchodným tímom sa môžete dozvedieť niekoľko úplne nových vecí o vašej spoločnosti alebo potrebách zákazníkov, ktoré by sa mali riešiť v novom obsahu.
4. Priemyselné zdroje. Táto cesta pre inšpiráciu presahuje konkurenčnú analýzu a priamo do organizácií a združení, ktoré vytvárajú myšlienkové vedenie, ktoré niekedy môžu určiť smer vášho podnikania. Napríklad škola, ktorá ponúka kurzy nákladných automobilov, by mala zostať v poznaní o nových predpisoch pre vodičov ao tom, ako to ovplyvňujú skúšané študentov, aby sa stali certifikovanými. Koniec koncov to ovplyvní to, čo škola zahŕňa do svojich učebných osnov. A to môže tiež viesť k obsahu, ktorý informuje potenciálnych študentov o týchto zmenách ao tom, ako ovplyvnia ich vzdelanie. Ukázaním, že ste na vrchole najnovších zmien vo svojom príslušnom odvetví, môžete tiež dôverovať kvalite svojej služby.
5. Sociálne médiá. Vďaka sociálnym médiám je to tak ľahké, aby ste si zobrali hrudník na to, aké skvelé ste, že mnohé spoločnosti zabúdajú, že sociálne médiá ponúkajú skvelé nástroje počúvania, ktoré sa používajú pri výskume a plánovaní obsahu. Pozrite sa na to, čo hovoria ľudia o vašich produktoch a vašich konkurentoch na všetkých hlavných sociálnych kanáloch, komentáre na Amazon a kdekoľvek inde hovoria o vašich druhoch výrobkov. Všimnite si, aké príspevky dostávajú najviac akcií a ktoré z nich dostávajú najviac komentárov. Niekedy sú reakcie na sociálne miesta rovnako vnímané ako samotné pracovné miesta pre konkurenčnú analýzu. A uistite sa, že poznáte najlepšie hashtagky, ktoré môžete použiť, a spôsoby, ako môžete označiť svoj obsah a optimalizovať ho pre SEO, aby ho bolo možné nájsť. Koniec koncov, aký dobrý je váš obsah, ak sedí sám a zbiera prach?
Niektoré ďalšie tipy na plánovanie obsahu …
Nezabudnite, že obsah môže byť vyčerpaný niekoľkými spôsobmi. Niekedy je zmysluplné vyhnúť sa tradičnému formátu blogu pre obsah. Zvážte pridanie ďalších nástrojov do vášho arzenálu, ako sú infografy, alebo kanál YouTube s videami "ako na to" alebo svedkami. Tie môžu byť skvelým prínosom alebo doplnkom, ktoré dodávajú vašej značke dôveryhodnosť. Ak sa pozriete na všetky kanály, ktoré môžete použiť pre sociálne médiá (existuje toľko teraz!), Môžete pomôcť určiť, ktoré z nich najviac používa vaše publikum a ktoré z nich nie sú najlepšie využiť váš čas.
$config[code] not foundPri vytváraní kalendára obsahu nezabudnite uviesť spôsoby propagácie každého dielu. Pokračujte a premýšľajte napríklad s príspevkami Facebook alebo Tweety, ktoré by odkazovali späť na vaše stránky. To vám tiež pomôže pochopiť, aké by malo byť zameranie vášho obsahu, ako aj najsilnejšie spôsoby zapojenia vášho publika.
Dúfame, že vaša obsahová stratégia pomôže vašej značke vzlietnuť v roku 2018. Bez ohľadu na to, kde čerpáte svoju inšpiráciu, alebo aký priemysel zastupujete, vaše dve najvyššie priority s vaším obsahom by mali byť budovanie nových zákazníckych vzťahov a posilnenie existujúcich.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Content Marketing 2 Komentáre ▼
