Aká je hodnota pravosti?
Nedávno odhalená Caitlyn Jennerová sa chystá naučiť … alebo možno už má alebo už vie?
Lekcia, ktorú prináša svetu, sa v minulosti opakovala. Je to jedna, z ktorej môže mať prospech malý podnik - zostať pravdivý pre seba, pretože vaše skutočné seba môže byť neoceniteľné.
Samozrejme, je samozrejmé, že každý majiteľ malej firmy chápe dôležitosť autenticity.
$config[code] not foundNedávna štúdia o postojoch spotrebiteľov k autentickým výrobkom to potvrdzuje. Stanford Graduate School of Business Profesor Glenn Carroll hovorí vo svojich zisteniach:
"V pokročilých spotrebiteľských ekonomikách spotrebitelia nakupujú na základe svojej interpretácie výrobku a jeho príbehu."
V prvých pár dňoch, keď sa objavila po prvýkrát verejne - na obálke časopisu Vanity Fair - Jennerov osobný profil a hodnota značky sa zvýšili exponenciálne. Caitlyn Jennerová je v podstate viac populárna, než kedy bola ako bývalý olympijský zlatý medailista Bruce Jenner.
Stačí sa pozrieť na profil spoločnosti Caitlyn v službe Twitter. Bolo vytvorené len nedávno, ale už má 2,49 miliónov nasledovníkov. A doteraz poslala len sedem tweets!
Ona Tweeted nasledujúce krátko po jej Twitter účet bol vytvorený:
Ďalší svetový rekord Jenner a na 65 rokov? Kto si myslel! Skromný a čestný, že za 4 hodiny dosiahli 1M nasledovníkov. Ďakujem za tvoju podporu.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1. júna 2015
Samozrejme, veľa týchto stúpencov nemusí byť pravými alebo prívržencami, ale bez ohľadu na to, že takéto čísla sa ťažko ignorujú.
Pre Bruceho Jennera prešiel svetlo reflektorov a lesk olympijského zlata už dávno zmizol. To je asi to, čo Caitlyn chce. Pretože dala jasne najavo, že jej úspech v budúcnosti bude založený na objavovaní jej značky.
V rozhovore s ABC News niekoľko týždňov pred Vanity Fair, Jenner povedal:
"Rozlúčim sa s vnímaním ľudí mnou a kým som. Nedokážem sa s tebou rozlúčiť, pretože som to vždy bol ja. "
Jenner nie je prvou celebritou, ktorá musel objaviť svoju značku spôsobom, ktorý spočiatku niektoré považovali za neprijateľné, aby vytvorili autentickejší obraz, ktorý by reprezentoval, kým sú skutočne.
Pozrite sa späť do kariéry Ellen DeGeneres. Do apríla 1997 bola DeGeneres flámujúcou komiksovou a sitcomovou hviezdou.
Jej prehliadka dokonca získala vážne ocenenie. Potom prišiel kryt časopisu TIME, ktorý ohromil krajinu. Obal jednoducho čítal: "Áno, som Gay" a odvtedy kariéra DeGeneres dosiahla nepredstaviteľné výšky. Ale ten úspech nebol okamžitý.
Najskôr rozhodnutie DeGeneresu byť autentickejší malo ťažké dôsledky.
DeGeneres mala postavu, ktorú hrala na sitcom, robiť to isté ako ona urobila, vyšiel ako gay. Sponzori a sieť odvrátili a "Ellen" bola preč.
Samozrejme, pravdepodobne nie je spravodlivé porovnávať dve a ich transformácie. Pamätajte však, že v roku 1997 sa Ellenovo zjavenie považovalo za BIG príbeh. Odvtedy sa DeGeneres stal domácim menom.
Keby len Bradleyho paže bola dlhšia. Najlepšia fotka vôbec. #scars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. marca 2014
Autenticita jej novej značky, ako je Jennerova, je pravdepodobne dôvodom.
Podľa webovej stránky BrandingforResults je najnovšie kolo úspechu DeGeneresu z veľkej časti dôsledkom toho, že je sama seba sama. Webové stránky pripomínajú:
"Najväčší dar, ktorý si dala sama - a naopak všetkým svojim miliónom fanúšikov - dovolí byť sama sebou - je autentická."
Vlastníci malých podnikov musia dospieť k podobnému rozhodnutiu.
Na začiatku môže byť ťažké nechať zákazníkov vidieť vašu značku za to, čo to je. To platí najmä vtedy, ak vaša značka, produkty a služby sú dramaticky a unapologeticky odlišné od konkurencie.
Pamätajte však, že dodržiavanie vašej značky a vašej autentickej seba má aj odmeny a môže viesť k úspechu, ktorý presahuje to, čo ste si predstavovali.
Obrázok: Caitlyn Jenner / Twitter
1
