Upozornenie editora: Pozrite sa na predchádzajúci zoznam marketingových kníh na Najlepších marketingových knihách, ktoré môžete dať ako darčeky.
Celoživotné vzdelávanie je obdivuhodným cieľom. A vo svete marketingu je to požiadavka. Konštantná prekážka nových platforiem, kanálov a spôsobov, ako zapojiť zákazníkov, znamená, že obchodníci musia zostať na vrchole najnovších postupov, ak chcú byť úspešní.
$config[code] not foundDnešný prehľad publikácií vás predstaví trendom, stratégiami a technikami, ktoré vám pomôžu spojiť sa s vašimi zákazníkmi a zaujať ich autentickým prirodzeným spôsobom.
Musíte čítať marketingové knihy
od Karen Leland
"Všetky vedomosti sa nenaučia len v jednej škole." Autorka Karen Lelandová (@ KarenLeland) videl tento citát, keď sa učila hula od inštruktora hula na Havaji. Táto filozofia platí vo všetkých aspektoch marketingu. Nestačí prečítať si jednu knihu o téme, musíte čítať dosť, aby ste sa naučili svoju vlastnú pravdu.
Lelandova kniha "Stratégia mapovania značiek: dizajn, budovanie a zrýchlenie značky" nepredstavuje dokonalú knihu o brandingu, skôr sa snaží byť vašim prubírnickým kameňom na ceste značky.
Môžete si to prečítať zozadu, alebo "ísť modulárne", ako hovorí autor, výber a výber prvkov, ktoré vám pomôžu prekonať výzvy, keď prídu.
Kniha je napísaná v troch častiach; proces brandingu, osobný branding a križovatku generálneho riaditeľa a firemnej značky.
Scott Brinker
"Hacking Marketing: Agilné praktiky, aby sa marketing stal múdrejším, rýchlejším a inovatívnejším" Scott Brinker (@ChiefMarTech) je nová príručka pre marketingových manažérov a majiteľov malých podnikov, ktorí sú zodpovední za riadenie marketingových aktivít. Brinker napísal túto príručku, ktorá dáva súčasným obchodníkom (marketingovým manažérom a majiteľom malých podnikov) štruktúru a usmernenie pre riadenie marketingu v digitálnom prostredí.
Predpokladom knihy je, že svet marketingu sa spojil so svetom technológií. To znamená, že marketingové kampane sa vyvinuli do krátkych, agilných výbuchov, ktoré sa učia z neustálej iterácie so zákazníkmi. "Hacking Marketing" je organizovaný do piatich častí, ktoré vás sprevádzajú pochopením tohto nového kontextu marketingu ako technológie. Potom vám Brinker ponúka nástroje, ktoré vám pomôžu organizovať a spravovať kampane a projekty. Naučíte sa tiež, ako rozširovať svoje kampane, ako aj ako najímať talenty v tejto novej ére marketingu.
Jonah Berger
Aký vplyv má práca? Čo vás priviedlo k tomu, aby ste si vybrali jednu vec nad druhou. Tu je návod; to má viac spoločného s tým, ako vás ostatní ovplyvňujú, než vaše vlastné preferencie. Jonah Berger (@ J1Berger), Wharton Marketing Professor a autor bestselleru "Contagious: Why Things Catch On" prevzal vplyv v rozhovore ďalej vo svojej novej knihe, "Invisible Influence: The Hidden Forces, Shape Behaviour".
Je to nevyhnutné čítanie pre každého, kto má záujem ovplyvňovať ostatných, robiť rozumnejšie rozhodnutia alebo len chápať, čo prinúti ľudí klepnúť a robiť to, čo robia. Berger skúmal vplyv už viac ako 15 rokov. V "Neviditeľnom vplyve" zdieľa stratégie motivácie ostatných, prečo by sa nové produkty mali líšiť - ale nie tiež ako urobiť lepšie rozhodnutia sami alebo v skupinách a ako používať mimikry na to, aby sa cudzinci stali priateľmi.
Celkovo je to zábavné, vzdelávacie a zábavné čítanie, ktoré vám pomôže pochopiť seba, vašu rodinu a najmä vašich zákazníkov.
Kerry Smith a Dan Hanover
Keď zákazníci prevzali kontrolu nad svojimi nákupnými skúsenosťami cez internet, veľa značiek sa dostalo do konca. Staré spôsoby ovládania a kontroly marketingu a zasielania správ boli definitívne ukončené.
Toto je miesto, kde autori Kerry Smith a Dan Hanover vstúpia do "Experimentálneho marketingu: tajomstvá, stratégie a príbehy o úspechu z najväčších svetových značiek". Po viac ako desaťročnom ocenení prípadových štúdií, rozhovorov a prieskumov autorov ukáže, ako firmy využívajú zážitkové alebo živé osobné stretnutia ako spôsob, ako spojiť svoje publikum, vybudovať vzťahy a vernosť svojich značiek.
Je to pomerne krátka kniha o množstve obsahu a stratégii, ktorú pokrýva. Preskúmajte psychológiu angažovanosti, preštudujte sedem krokov, ako vytvoriť skúsenostnú stratégiu, preskúmať princípy návrhu pre skúsenosti zákazníkov, merať pokrok a premeniť skúsenosť na značku.
od Iana Dodsona
"Umenie digitálneho marketingu: definitívny sprievodca vytváraním strategických, cielených a merateľných online kampaní" Ian Dodson (@IanDodson) je ideálna učebnica digitálneho marketingu pre majiteľov malých podnikov a obchodníkov. Digitálny marketing je požadovanou stratégiou bez ohľadu na to, aký druh podnikania máte, kto sú vaši zákazníci alebo kde prevádzkujete svoje podnikanie a vaša mapa je "Umenie digitálneho marketingu".
Táto kniha obsahuje všetko, čo ste kedy chceli, alebo potrebujete vedieť o najnovších konceptoch a stratégiách digitálneho marketingu. Podporuje to zásady 3i digitálneho marketingového inštitútu; Iniciovať (vypočuť zákazníka), Iterate (vykonať úpravy), integrovať (použite to, čo ste sa naučili).
Ian Dodson je spoluzakladateľom a riaditeľom Digitálneho marketingového inštitútu. Je to organizácia, ktorá definovala súbor kvalifikácií pre odvetvie digitálneho marketingu.
od Stephena Gamblea
Infografika sú všade! Výskum ukazuje, že ľudia majú o 80% vyššiu pravdepodobnosť čítania vizuálov, ktoré obsahujú farbu! Vzhľadom na túto skutočnosť budete milovať čítanie "Vizuálny obsahový marketing: využitie infografiky, videa a interaktívne médiá na prilákanie a angažovanie zákazníkov" od Stephena Gamble. Ako môžete očakávať, je to high-end, high-touch brožovaná brožúra s nádhernou grafikou a vizuálmi.
Autor Stephen Gamble sa zaoberá bremenom vysvetľovania zložitých tém a konceptov od 80. rokov. Táto kniha je napísaná v troch častiach. Prvý vysvetľuje vizuálny marketing spôsobom, ktorý čitateľovi pomôže vnímať ho ako nevyhnutné zameranie svojho marketingu alebo presvedčiť riadenie o jeho význame.
Časť druhá poskytuje poradenstvo o rôznych poskytovateľoch vizuálnych riešení (agentúr) ao tom, ako sa zameriavať na projekty.
Záverečná časť knihy obsahuje mnoho príkladov, ktoré vám pomôžu pri hľadaní modelov vlastných infografík.
Autor: Robert Cialdini Ph.D.
Majster vplyvu je na to znova! Ak ste fanúšikom Robert Cialdini Ph.D. (@RobertCialdini), potom budete radi, že viete, že napísal inú knihu. Táto kniha je pre-suasion: Revolučný spôsob vplyvu a presvedčenia.
Ako sociálny psychológ Cialdini študoval vplyv desaťročia. "Pre-Suasion" je Cialdini prvou sólovou prácou vo viac ako tridsiatich rokoch! Je to zďaleka najviac citovaný odborník na tému presvedčenia našej doby. Doteraz sme chápali vplyv ako technika využívajúca typy vplyvu, ako je reciprocita alebo kontrastujúca jednu nežiaducu vec s inou žiaducou vecou. Cialdini najnovšie výskumy ukazujú, že moc nie je v tom, čo robíte alebo hovoríte - je to, keď to robíte alebo hovoríte.
"Pre-Suasion" sa zameriava na kľúčový moment PRED odoslaním správy, a nie na samotnú správu. Cialdini hovorí, že "zmena postojov, presvedčení alebo skúseností poslucháča nie je potrebná, všetko, čo je potrebné, aby komunikátor presmeroval pozornosť publika pred príslušnú akciu."
od John Ruhlin
To je najstarší trik v knihe z dôvodu - dávať dary WORKS. Ak hľadáte skvelý spôsob, ako zostať na dosah s vašimi vyhliadkami a zákazníkmi, potom si určite dajte kópiu Giftology: Umenie a veda používania darčekov na zníženie hluku, zvýšenie odporúčaní a posilnenie retencie od Jána Ruhlin (@Ruhlin).
Budete milovať čítanie tejto knihy, pretože budete milovať autora John Ruhlin.
Nie preto, že je úspešný (aj keď je to), nie preto, že je inovatívny (hoci je to taky), ale preto, že je to spôsob, ako sa vo svojom podnikaní chystáte objavovať, pretože na tvárach ľudí sa usmieva a ty na vrchole ich zoznam.
"Giftology" je nabitá darčekovými nápadmi, stratégiami a tipmi, ktoré z vás urobia majstra reciprocity.
od Gregora V. Diehla
V tomto novom svete zážitkového marketingu je branding všetko, a ak vaša značka nemá príbeh, s ktorým sa môžu zákazníci spájať a angažovať, nemáte šťastie.
Zatiaľ čo sa staré umenie rozprávania v priebehu tisícročí nezmenilo, značka hovorí o svojich príbehoch v dnešnej krajine rôznych sociálnych a živých vysielaných médií.
V Brand Identity Prielom: Ako vytvoriť jedinečný príbeh vašej spoločnosti, aby vaše výrobky boli neodolateľné, Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl), nájdete všetko, čo hľadáte - či ste marketingový guru alebo marketingový nováčik.
Kniha drží vašu ruku celým procesom, od pochopenia, prečo príbeh vašej značky dôležitý pre myšlienkový proces na spracovanie vášho príbehu, ako aj množstvo príkladov a zdrojov na podporu vás.
Joe DeRosa
Myšlienka zákazníka: Myslíte si, ako váš zákazník vytvoriť pozoruhodné výsledky Joe DeRosa je nutne čítaný pre každého malého podniku majiteľa alebo obchodníka, ktorý chce robiť menej marketingu a zarobiť viac peňazí.
Táto kniha tvorí pravidlo 80/20; môžete prekonať 80 percent vašich marketingových úloh tým, že sa zameria svoje úsilie na myslenie zákazníka.
Okrem poskytovania informácií o tom, ako sa dostanete do hlavy vašich zákazníkov, spoločnosť DeRosa rieši prekážky, ktoré majiteľom firiem umožňujú dosiahnuť svoj potenciál; nedostatok odvahy, popieranie potreby zlepšiť a nedostatok dôvery.
DeRosa prináša svoje dlhoročné skúsenosti s predajnými a marketingovými pozíciami pre spoločnosti Fortune 500 a podnikom podporujúcim podnikanie, ktoré majú v tejto knihe znášať.
Vždy sa učíme
V stále sa rozvíjajúcom svete marketingu existuje len jeden spôsob, ako byť vždy učený. Zistíte, že to, čo ste sa naučili ako tvrdé a rýchle pravidlá, sa vyvíjajte alebo presúvajte do nových spôsobov myslenia, ktoré sú často o 180 stupňov od miesta, kde ste začali.
Tieto knihy vám pomôžu pri budovaní základov marketingu, ako je to dnes; digitálne, orientované na vzťahy, zamerané na zákazníkov, kampane s krátkymi akciami, vyvíjajúce sa osobné a firemné značky. Ak vezmete jednu vec z každej knihy a implementujete ju, ocitnete sa pred zápasom.
Upozornenie editora: Pozrite sa na predchádzajúci zoznam marketingových kníh na Najlepších marketingových knihách, ktoré môžete dať ako darčeky.
Smartphone Foto cez Shutterstock
1
