PPC o značkových podmienkach: Klady a zápory

Anonim

Každý, kto robí reklamu s platbou za kliknutie (PPC), nakoniec vyrieši nasledujúcu otázku:

"Ak už mám prvú pozíciu # 1, prečo by som urobil PPC pre svoju značku?"

Je to dosť bežná otázka. Nedávno som narazil na článok o reklame na vašu značku a cítil som, že malé firmy potrebujú pochopiť výhody a nevýhody.

$config[code] not found

Nevýhody reklamy na vaše obchodné meno

  • Trávite peniaze, aby ste získali kliknutie, ktoré ste aj tak mohli dostať - nikto nechce minúť peniaze. Najmä malé podniky, kde každý penny musí pracovať ťažšie.
  • Značkové výrazy fungujú výrazne lepšie ako ostatné termíny PPC a skresľujú moje údaje.

Profesia reklamy na vaše obchodné meno

  • Zaberáte viac miesta vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja: Tým, že sa vaša PPC reklama zobrazí, zvýšite množstvo nehnuteľností, ktoré ste obsadili, a tým zvyšujete pravdepodobnosť, že používateľ vyhľadávania skončí na vašom webe.
  • Môžete kontrolovať, čo váš záznam hovorí: Organické výsledky sú skvelé, ale vyhľadávací nástroj ovláda, čo hovorí váš záznam. Reklamy PPC sú pod vašou kontrolou 100%, takže môžete zaistiť, že idete najlepšie.
  • Môžete vybrať vstupnú stránku: Keď používateľ klikne na vašu PPC reklamu, ide tam, kde sa cítite najlepšie. Môže to byť aktuálna propagácia, alebo môže ísť o domovskú stránku. Ide o to, že si vyberiete nie vyhľadávač.
  • Môžete "vyradiť" zo súťaže: Ak neinvestujete na svoju značku, môže to byť súťažiaci. Reklama v názve vašej značky vám umožňuje tlačiť ich dole.
  • Môžete získať viac kliknutí: Ak vaša reklama a organický záznam na tej istej stránke skutočne môže zvýšiť vašu celkovú odpoveď, keď je vykonaná správne. Nebudem sa do toho ponoriť, ale Search Engine Land má článok s názvom "Značkový reklamný kanibalizmus: Príbeh dvoch testov".

V súhrne

Podľa mojich skúseností odborníci prevažujú proti zneužívaniu. Ak ste stále na plotu, zvážte nasledujúce argumenty:

  • Najprv: Možno budete musieť skutočne zaplatiť za niekoľko kliknutí, ktoré ste dostali rovnako, ale budete mať možnosť riadiť správu a presmerovať presne na správnu stránku výmenou.
  • Po druhé: Ak kladiete výrazy značky v samostatnej kampani vo vašich PPC účtoch, budete ich môcť sledovať oddelene od ostatných kampaní a tým udržiavať svoje údaje čisté.

Rovnako ako všetky snahy PPC, keď testujete a monitorujete výkon, čoskoro zistíte, či je úsilie ziskové a či vaše PPC doláre vyťahujú svoju váhu.

Surfovanie fotografií cez Shutterstock

4 Komentáre ▼