PPC alebo pay-per-click reklama je komplexná digitálna marketingová stratégia zložená z mnohých pracovných častí. Mnohé časti sú veľmi technické a vyžadujú rozsiahle vedomosti a odbornosť. Tieto zvyčajne spadajú na zadnej strane PPC a mnoho ľudí, ktorí pracujú s PPC reklamami, môže zabudnúť na samotnú reklamu. Najväčšia časť toho, čo vaše publikum uvidí a spojí s ním, je reklamná kópia a musíte sa uistiť, že venujete dostatok času a úsilia na to, aby vaša kópia bola čo najlepšia.
$config[code] not foundS tým je povedané, písanie kópie pre reklamy PPC môže byť veľmi ťažké, najmä ak si nepovažujete sa za kvalitného spisovateľa. Nezáleží na tom, aké sú vaše vstupné stránky skvelé alebo aké je vaše zacielenie, ak váš reklamný text nedokáže zachytiť pozornosť. Dobrou správou je, že nemusíte byť skúsený copywriter, ktorý by prišiel s vražedným textom. Potrebujete porozumieť svojmu podnikaniu a potom máte niekoľko dobrých trikov.
Prvky reklamy
V rámci reklamy PPC existuje niekoľko rôznych prvkov, ktoré musia kopírovať, aby ste prilákali vaše publikum.
Nadpis - Nadpis vašej reklamy bude prvá vec, ktorú ľudia vidia vo vašej reklame. Chceli by ste sa uistiť, že koordinujete text v nadpise s kľúčovými slovami na vstupnej stránke a reklamnej skupine. Pomôže vám to dosiahnuť správne publikum a pomôže vám to zlepšiť skóre kvality. Majte však na pamäti, že máte obmedzený počet 25 znakov, takže musíte byť presní.
Opis 1 - Prvý popisný riadok, ktorý máte, je miesto, kde musíte propagovať svoje ponuky. Povedzte publiku o tom, čo inzerujete. Máte 35 znakov, ktoré si uvedomíte, že potrebujú tento produkt / službu.
Opis 2 - Druhý popisný riadok je taktiež obmedzený na 35 znakov, ale tu musíte stavať na prvom riadku popisu. V prvom riadku popisujete produkt / službu. V druhom riadku pridáte akékoľvek ďalšie informácie, o ktorých si myslíte, že nasmerujú publikum. Tu by ste mali zahrnúť vašu najlepšiu výzvu na akciu.
Zobrazená adresa URL- Viditeľná webová adresa je adresa URL, ktorá sa v reklame zobrazí, ale nemusí to byť adresa URL, na ktorú sa budú používať pri kliknutí na reklamu.
Skutočná adresa URL - Skutočná adresa URL je adresa URL, na ktorú sa návštevníci dostanú, keď kliknú na vašu reklamu. Toto sa používateľovi nezobrazuje a nemáte limit počtu znakov.
Tipy na písanie kópie reklamy PPC
Poznaj svoju spoločnosť
Keď príde na písanie zabijak PPC reklamy kópie, prvá vec, ktorá naozaj príde do hry, je, ako dobre viete svoju spoločnosť a ako ju môžete predať. Zvážte svoju spoločnosť a to, čo ponúkate svojmu publiku - čo vás naozaj vyniká od všetkých ostatných. Kopírovanie reklamy je čas, aby ste sa dostali na trh a predávali svoju spoločnosť. Nechajte publikum vedieť, prečo ste najlepšie v tom, čo robíte. Ak ste jediným maloobchodným predajcom, ktorý nesie určité značky alebo produkty, dajte im vedieť. Ak sa vaše produkty vyrábajú v USA, pridajte ich do svojej kópie reklamy. Uistite sa, že sú znázornené vyčnievajúce prvky.
Čím viac rozumiete vašej spoločnosti a jej DNA, tým viac budete s publikom rezonovať. Posaďte sa a naozaj premýšľajte o tom, čo chcete komunikovať skôr, než napíšete svoj text.
Poznaj svojich súťažiacich
Po pochopení vašej vlastnej spoločnosti, je čas posadiť sa a naučiť sa všetko o vašich konkurentoch. Google svoje prvé 5 alebo 6 kľúčových slov a uvidíte, čo príde. Odpoveďou môžu byť spoločnosti, ktoré ste nikdy nepovažovali za vašu konkurenciu. Majte otvorenú myseľ a pozrite sa na výsledky a ich kópiu reklamy.
Berte na vedomie, čo tieto spoločnosti robia vo svojich reklamách. Môžete použiť nástroje ako SEMRush, aby ste zistili, čo robia vaši konkurenti. Tieto výsledky sú založené na počtoch zobrazení a sú pre vaše cieľové publikum veľmi viditeľné, čo znamená, že ide o reklamy, s ktorými musíte konkurovať. Napíšte, čo sa vám páči z ich reklám, čo neviete a ako im môžete zlepšiť.
Vytvorte Killer CTA
Jedna z najdôležitejších vecí, ktoré vaša reklama musí mať, je kvalita, horná hranica výzvy na akciu alebo CTA. Existuje niekoľko vecí, ktoré môžete pridať do svojej CTA, aby ste naozaj vynikli cieľovému publiku.
Prvá vec, ktorú chcete zahrnúť do vašej CTA, je silné sloveso, ktoré ho môže spustiť. Veľa spoločností použije starú CTA "kupovať teraz". Ale nechcete byť ako všetci ostatní, chcete byť kreatívni a vyniknúť. Použite slová ako, Shop, Order, Subscribe, Zistite, ako atď.
Taktiež sa chcete uistiť, že vaša CTA podnecuje vaše publikum. Či sa chceme priznať alebo nie, ľudia sú emocionálne bytosti a radi sa na ne odvolávame. Ak môžete priniesť publikum do svojej kópie, budete mať väčšiu odpoveď. Napríklad: "Kúpte si svoje vozidlo snov!" Alebo "Objednajte teraz a ušetrite 40%." Tieto hry hrajú na emócie chýbajúce a robia vaše publikum teraz.
Aj vo vašej CTA chcete svojmu publiku informovať, prečo musia konať. Musíte ich nakŕmiť svojim unikátnym predajným miestom, alebo čo robí vašu transakciu to najlepšie, že nemôže prekonať. Toto je obrovský text, ktorý nemožno ignorovať. S toľkými ďalšími spoločnosťami, ktoré sa snažia o svoju pozornosť, musíte v ich očiach vytvárať hodnotu. Jeden z našich príkladov v službe Visiture - "Zavolajte teraz na bezplatný audit." To im prináša akciu - teraz volajte, a zároveň nám im povedzte našu hodnotu - bezplatný audit.
Zapnite rozšírenia reklamy
Posledná vec, ktorú môžete urobiť, aby ste sa uistili, že vaše reklamy sú na začiatku riadku, je, aby ste zapli rozšírenia reklamy. Rozšírenia reklamy sú skvelým spôsobom, ako dať svojmu publiku viac informácií a súčasne prijímať viac nehnuteľností v SERP. Ukázalo sa tiež, že zvyšujú MP o 30 percent. Najlepšie rozšírenia reklamy, ktoré chcete povoliť, sú rozšírenia o telefonické funkcie a rozšírenia o lokalitu, a to najmä vtedy, keď robíte miestny PPC. Tieto informácie poskytujú svojmu publiku vašu polohu a telefónne číslo, a ak sú v mobilnom zariadení, dajte im možnosť získať informácie o trase alebo vám priamo zavolať.
záver
Napísanie reklamného textu PPC a vytváranie najlepších PPC reklám môže byť skľučujúcou úlohou, ak idete slepko. PPC môže vašej firme pomôcť osloviť vašich najcennejších zákazníkov prostredníctvom zacielenia a môže sa s nimi spojiť na nových úrovniach. Tým, že vytvoríte dobrý prvý dojem prostredníctvom svojich reklám, je pravdepodobnejšie, že ich budete konvertovať na zákazníkov. Dúfajme, že tieto tipy pomôžu vyzdvihnúť vašu PPC reklamu na úroveň zabijakov.
Písanie fotografií pomocou aplikácie Shutterstock
3 Komentáre ▼
