Štúdia, ktorú vypracoval Northwestern profesor Rich Gordon a generálny riaditeľ spoločnosti Syndio Social Zachary Johnson, sa snažili pochopiť, ako sú na webe pripojené veľké a malé stránky. Aby získali svoju odpoveď, preskúmali prepojenia medzi viac ako 300 spravodajskými lokalitami v Chicagu a analyzovali údaje o zdrojoch a zdrojoch odporúčaní pre 100 z nich.
Zistenia boli nedávno publikované PDF a, zatiaľ čo sa jedná o mäsité, poskytuje veľké čítanie. Existuje niekoľko dôležitých takeaways tu pre majiteľov malých podnikov a niektoré veľké lekcie o tom, prečo sociálne médiá môžu byť rozhodujúce pre úspech vašej stránky SMB.
$config[code] not found
Niektoré z hlavných bodov štúdie:
1. Menšie stránky spoliehajú na dopravu z miestneho ekosystému viac ako väčšie stránky
Časť toho, čo sa štúdia snažila dosiahnuť, bolo pochopiť, ako stránky zapadajú do väčšieho miestneho ekosystému na webe. Napríklad stránky, ktoré vlastnia a prevádzkuje tá istá organizácia, majú tendenciu navzájom prepojiť viac, než robia mimo stránky? Ak áno, aké percento ich návštevnosti tvoria tieto odkazy?
Možno neprekvapuje, že údaje ukazujú, že podiel návštevnosti, ktoré menšie lokality prijímajú z iných lokalít ekosystému (súvisiace miesta na výklenku), je viac ako 11 krát väčší ako v prípade väčších miest. Je zrejmé, že to je čiastočne spôsobené väčšími miestami s celkovým počtom celkových prevádzok, ale tiež zdôrazňuje, aké je dôležité, aby sa malé a stredné podniky stali súčasťou ich miestnej komunity. Ak chcete, aby ste vo vašom meste vyrastali publikum, musíte sa stať súčasťou on-line ekosystému tohto mesta a prispieť.
Pre vlastníkov malých podnikov to znamená partnerstvo s inými miestnymi spoločnosťami, keď môžete vytvárať tieto vzťahy, hľadáte príležitosti zapojiť sa do svojej komunity a vytvárať prepojenia (vzťahové vzťahy, nie webové odkazy) medzi vami a organizáciami okolo vás. Hostiteľské udalosti spoločne, hádzajte blokovú večierku - len nechajte ľudí vedieť, že existujú a vaša časť komunity.
2. Sociálne mediálne stránky, najmä Facebook, sú kritické pre riadenie dopravy
Tu je dátový bod, ktorý treba vziať svojmu šéfovi: Podľa štúdie Facebook a Twitter prinášajú viac ako polovicu všetkých návštev na malé podniky, čo je trojnásobok percenta väčších miest. Spoločnosť Facebook sa ukázala byť mimoriadne dôležitá pre menšie stránky.
Ak ste majiteľ malého podniku stále vážiac, či by ste sa mali zapojiť do sociálnych médií, je to obrovské. Opäť je to aj svedectvo o možnosti zapojiť sa do vašej miestnej komunity online a mimo nej. Ak máte čas venovať osobám na Facebooku a vytvárať obsah, ktorý je cenný a relevantný pre ich potreby, máte skvelú príležitosť výrazne zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky, dokonca viac ako oveľa väčšiu stránku ako vy.
Ako malé a stredné podniky, ak ste sa niekedy pozreli na vašu webovú analýzu, pravdepodobne ste si už všimli, že sociálne stránky ako Facebook, Twitter a Yelp sú vaším hlavným sprostredkovateľom. To nie je náhoda.
3. Ak chcete získať odkazy a návštevnosť, musíte riadiť odkazy a návštevnosť
Prepojte sa! Odošlite návštevnosť na iné webové stránky. Nepokúšajte sa zachytiť každého na svojich stránkach, pretože sa nemusí vrátiť k návšteve. Tí z nás, ktorí trávia čas vo svete SEO, už dlho vedia, že je to pravda, ale je to niečo, čo malí podnikatelia stále zápasia. Avšak údaje ukazujú, že čím viac sa odkazujete na iné stránky, tým viac sa s nimi nakloní. Všetko sa vráti k budovaniu týchto dôležitých vzťahov. Musíte to dať, aby si to. A čím menšie a výklenky vy, tým viac to platí.
Takeaways tu pre majiteľov malých podnikov sú jasné:
- Zdieľajte lokálny obsah.
- Zdôrazňujte sociálne médiá.
- Odošlite návštevnosť a odkazy na ostatných vo vašej online komunite.
Žiadne podnikanie nie je ostrov. Aby ste boli úspešní, musíte byť sociálny a podporovať ľudí okolo vás.
Ak máte čas, odporúčam si prečítať kompletné prieskumy Prepojenie publika s prieskumom News II PDF. Je to jedna z najzaujímavejších čítaní, ktoré som pochopil v tom, že nám pomohol pochopiť rôzne úlohy, ktoré všetci hráme v ekosystéme webu.
Sociálna sieť Foto cez Shutterstock
Viac v: Facebook 18 Komentáre ▼
