Pravdepodobne viete, že Vistaprint pre svoje produkty v oblasti tlače, ako sú vizitky a brožúry. Pred niekoľkými rokmi však spoločnosť spustila divíziu digitálneho marketingu, Vistaprint Digital, aby pomohla malým a mikropodnikom získať a nájsť ich online.
Produkty, ktoré tvoria produktové rady digitálnych riešení, zahŕňajú úplne prepracovaný tvorca webových stránok, e-mailový marketing, zoznamy miestnych adresárov, marketing sociálnych médií a ďalšie. Dalo by sa povedať, že je to "one-stop shop" pre takmer každý produkt, ktorý malý podnik potrebuje na vykonávanie marketingových kampaní online.
$config[code] not foundScott Bowen beží Vistaprint Digital ako jeho viceprezident a generálny manažér. Hovoril s telefónnymi trendmi v oblasti malých podnikov, aby zdieľal logiku rozhodovania spoločnosti o rozšírení svojej základnej produktovej základne na digitálne.
Digitálny a prirodzený analóg na tlač
Bowen vidí digitálne ako prirodzený analóg pre väčšinu fyzických produktov.
"Vizitky sa zhodujú s názvom domény a webovými stránkami v online svete a marketingová brožúra sa stáva sociálnym médiom alebo e-mailovou marketingovou kampaňou," povedal. "Prinášame doplnok v on-line svete k hlavným produktom fyzického marketingu, o ktorých je Vistaprint najznámejší."
Podľa spoločnosti Bowen je víziou spoločnosti poskytnúť na svete jedinečnú celoplošnú marketingovú platformu pre malé podniky.
"Veríme, že existuje cenná križovatka medzi tlačou a digitálnou komunikáciou, ktorá, keď sa robí v premyslených, presvedčivých spôsoboch, poskytuje jedinečnú hodnotu malým a mikropodnikom a pomáha im presadzovať sa profesionálnejším spôsobom," povedal.
Spoločnosť Bowen uviedla dve štatistiky, ktoré pridali palivo k požiaru Vistaprint pre tlač a digitálnu integráciu:
"Existuje viac ako 45 miliónov mikropodnikov na celom svete (podniky s jedným až desiatimi zamestnancami), z ktorých 27 miliónov je v Spojených štátoch a 70 percent tých, ktorí sa uvádzajú na trh v tlači aj online."
Redesigned Website Builder
Premiér v produktovej rade Vistaprint pre digitálne riešenia je novo prepracovaná generácia webových stránok štvrtej generácie, ktorá umožňuje používateľom vytvárať stránky, ktoré sa bez problémov integrujú s tlačovými produktmi Vistaprint.
"Nedávno sme zistili, že tretina spotrebiteľov objaví malé podniky prvýkrát online, ale 45% je nepravdepodobné, že by nakupovali v jednom so slabo navrhnutými webovými stránkami," povedal Bowen pre trendy malých firiem.
"Aby sme vynikli na preplnených trhoch, dnes potrebujeme profesionálnu online prítomnosť. Musia byť schopní ľahko vytvoriť profesionálnu a konzistentnú značku naprieč tlačovou a digitálnou a iba Vistaprint im môže pomôcť dosiahnuť to. "
Bowen opísal staviteľa webových stránok ako dvoch rozlišujúcich znakov: bezproblémové vzájomné prepojenie dizajnu medzi tlačou a digitálnou a systém konštrukcie stránok, ktorý sa spolieha na bloky.
"Pretože väčšina ľudí, ktorí používajú tvorcov webových stránok, sú už zákazníkmi so vzormi Vistaprint, môžeme vystaviť a integrovať tlačové prostriedky, ako logo, prosperity a akcenty nájdené vo svojich tlačových produktoch s webovou stránkou," povedal. "Môžeme tiež sprístupniť ďalšie tlačové materiály - brožúry, fotografie, umelecké diela prostredníctvom zdieľaného správcu súborov.
Čo sa týka výstavby webových stránok, Bowen povedal, že väčšina staviteľov webových stránok používa paradigmu "prázdneho plátna". To bol takisto prípad predchádzajúcich iterácií platformy Vistaprint. Nová verzia však využíva architektúru dizajnu štýlu "stavebného bloku".
"Na zostavenie webových stránok používame bloky," povedal. "Používatelia jednoducho presunúť a pusť obsahové bloky vytvoriť stránku a potom strunové stránky na vytvorenie stránky. K dispozícii sú bloky pre udalosti, kalendáre, fotografické a video galérie, elektronický obchod a ďalšie. Ak chcete aktualizovať médiá a text v danom bloku, používatelia jednoducho ukážajú a kliknú. "
Okrem usporiadania blokov môžu užívatelia univerzálne meniť písma, hlavičky, päty a farby jediným kliknutím.
Nástroj na tvorbu webových stránok je dodávaný s množstvom profesionálne navrhnutých šablón, ktoré zodpovedajú odvetviu a cieľom používateľa. Tiež šablóny plne reagujú a robia webové stránky užitočné na mobilných zariadeniach.
Ďalšia funkcia - vlastné názvy domén, ktoré ostávajú voľné, pokiaľ používateľ zostane v systéme Vistaprint Digital.
Bowen povedal, že Vistaprint navrhol staviteľa tak, aby aj netechnický nováčik mohol vytvoriť miesto za hodinu od začiatku do konca.
Cena sa pohybuje od 5 do 25 USD mesačne, pričom vo dvoch balíčkoch sú zahrnuté bezplatné vlastné domény.
Okrem tvorby webových stránok ponúkajú ďalšie digitálne marketingové riešenia, ktoré dopĺňajú tradičné tlačové ponuky spoločnosti, lokálne výpisy, marketing v sociálnych médiách, e-mailový marketing, firemné e-maily, zákazkové dizajnérske služby a ďalšie.
Nie je marketingové riešenie automatizácie - Napriek tomu
Zatiaľ čo všetky tieto funkcie pridávajú hodnotu a uľahčujú život majiteľovi malých a mikropodnikov, bolo by pekné, keby Vistaprint mohol ponúkať plne integrovanú platformu na automatizáciu marketingu podobnú podnikovým riešeniam, ako sú Marketo a Hubspot. Spoločnosť však ešte neexistuje, povedal Bowen.
"Niektoré veľmi špecifické prvky sú integrované - sociálne a webové stránky, kontakty a e-mail - ale na strane integrácie treba urobiť viac," povedal.
V súčasnej dobe, Vistaprint ponúka digitálne produkty v kombinácii rôznych a a la carte. Väčšina produktov stojí 10 dolárov za mesiac každý, ale všetci prichádzajú s 30-dňovou bezplatnou skúškou.
Pre viac informácií o všetkých digitálnych riešeniach Vistaprint navštívte službu Vistaprint Digital.
Obrázok: Vistaprint
2 Komentáre ▼
