Alebo aspoň to bolo to, o čom som si myslel pred čítaním knihy nazvanej "Link Building je mŕtvy - Long Live Link Building!"
Toto je nová kniha, ktorú napísal Sage Lewis. Spoločne so svojou ženou Rocky vlastní digitálnu mediálnu agentúru s názvom SageRock Creative v štáte Ohio, neďaleko od nášho sídla tu na tému Small Business Trends. Je to niekto, koho som profesionálne poznal už celé roky v reálnom živote. Jeho firma je členom asociácie softvérového softvéru severovýchodného Ohia, kde som pôsobil niekoľko rokov. Takže som bol nadšený, že si jeden deň dám poštou posielanú kópiu svojej knihy.
Kniha je približne 200 strán. Počas štyroch večerov som to dokázal prekonať - počet kilometrov sa môže líšiť.
Jedná sa o knihu určenú pre podnikateľov s webovými stránkami, do ktorých chcú prilákať návštevnosť. Je to aj pre tých, ktorí môžu byť relatívne nový v oblasti vyhľadávania alebo online marketingu - začiatočníkov na sprostredkovateľov. Nie je určený tým, ktorí majú pokročilé vedomosti. Neexistujú žiadne zložité vzorce alebo techniky.
Skôr je to základný prvok o tom, aký odkaz je budova a ako to môže podnik riešiť. Ako ste si to prečítali, môžete vyzdvihnúť veľa tipov a ukazovateľov vysvetlil spôsobom, ktorý vás bude cítiť, ako by ste ich mohli použiť. Autor má schopnosť opísať veci v každodenných slovách a príkladoch. Robí dokonca aj najzložitejšie pojmy zrozumiteľné.
Dve prevratné správy
Existuje niekoľko prvoradých hlásení do tejto knihy.
Prvou správou je, že prepojenie budovy sa v posledných rokoch dramaticky zmenilo.
Dovoľte mi na chvíľu zálohovať. Možno máte len nejasnú predstavu o tom, čo je odkaz na budovu a prečo je to dôležité. Link building je proces získavania odkazov na webové stránky tretích strán. Prečo sú odkazy dôležité? Autor píše: "Všetky vyhľadávacie nástroje hodnotí odkazy ako ukazovateľ toho, aký vplyvný a dôležitý je internetový server. Podľa vyhľadávačov musia byť stránky s mnohými dôležitými súvisiacimi stránkami, ktoré k nim odkazujú, opodstatnené, a preto si zaslúžia lepšie poradie vo vyhľadávaní. "
Inými slovami, je dobré mať dôležité lokality, ktoré sa na vašich stránkach spájajú s relevantnými témami. Pomôže vám nájsť svoje vlastné stránky, keď budú vyhľadávať vo vyhľadávačoch. Dôraz je kladený na "dôležité" a "relevantné". Cieľom je získať odkazy na vaše stránky z renomovaných stránok, ktoré sú považované za dôležité a ktoré sú relevantné nejako na témy na vašich stránkach. Odkazy z webových stránok s nevyžiadanou poštou alebo stránky úplne mimo témy nepomáhajú (alebo aspoň nie takmer tak).
Lewis prekonáva to, čo sa v posledných rokoch zmenilo. Vyhľadávače sa neustále vyvíjajú. Metódy na vytvorenie stránky obľúbenej v minulosti už dnes nefungujú. Treba sa naučiť novšie techniky, ako napríklad používanie sociálnych médií na budovanie odkazov.
Jedna fascinujúca sekcia sa nazýva "Všetky odkazy nie sú vytvorené rovnaké." Hodnotil niektoré prichádzajúce odkazy, ale pozerá na ne z rôznych metrík. Porovnáva, ktoré odkazy poslali najviac návštevníkov, čo viedlo k najväčšej návštevnosti stránok a ktoré návštevníkov dlhšie udržiavali. Po prečítaní tejto časti budete mať väčšie ocenenie, ktoré odkazy sú cenné. Záver: rebríčky vyhľadávačov sú len jedna dimenzia. Ďalšie výhody odkazov môžu byť pre vaše podnikanie cennejšie. Napríklad návštevnosť priamo z lokality, ktorá priťahuje publikum, ktoré má záujem o to, čo ponúkate, môže byť cennejšie ako návštevnosť vo vyhľadávaní.
Váš pohľad na budovanie odkazov by sa preto nemal obmedzovať na premýšľanie o vyhľadávačoch. Pozrite sa na väčší obrázok. Ide o získanie správnej viditeľnosti, návštevnosti a pozornosti.
Druhá správa spočíva v tom, že by ste mali premýšľať nad budovaním odkazov ako odkazmi na vaše stránky. Toto slovo znamená postupne zbierať niečo v priebehu času. Musíte si predstaviť dlhodobú sériu aktivít, ktoré priťahujú odkazy na vaše stránky, ktoré sa časom budujú.
Jeho bod: urobiť vaše podnikanie zaujímavé, a vaše stránky budú priťahovať odkazy. Zamerajte sa na to, že dáte ľuďom dobrý dôvod na prepojenie s vašimi stránkami. A neočakávame výsledky cez noc. Vo svojom prirodzenom stave vzrastajú väzby postupne, nie v jednom údere.
Ďalšie zahrnuté témy
Dokonca pokrýva aj kontroverzné témy ako nákupné linky. Autorská pozícia: môžete si kúpiť odkazy, ale s dvoma obrovskými námietkami. Po prvé, ak si kúpite odkaz, urobte to s cieľom získať on-line expozície, nie pokúsiť sa hodnotenie hier rebríčku. Po druhé, použite značku "nofollow" na ochranu vášho webu, pretože táto značka informuje vyhľadávače, ktoré sa nepokúšajú používať platený odkaz na ich hru. Ak sa chcete dozvedieť viac o nofollow, budete si musieť prečítať knihu.
Kniha obsahuje časti o monitorovaní, ktoré stránky odkazujú na vaše, na ktoré stránky odkazujú a prečo. Ale nástroje a techniky monitorovania sú všetky, ktoré by relatívny nováčik mohol použiť po krátkej krivke učenia.
Existuje niekoľko krátkych miest, kde sa kniha vydáva na menej ako užitočné dotyky. Jeden, o prepojení na informácie chránené autorskými právami, je založený na takomto jedinečnom súbore faktov, že sa neuplatní 99,99% času. Ďalším je časť o sculptingu PageRank. Väčšina majiteľov malých podnikov by mohla byť dokonale úspešná a nikdy by nevedela o jednej veci sochárstvo s výnimkou tohto: neodkazujte na nepríjemné spamové stránky. Ale sú to menšie dotyky. Neporušujú inak užitočnú knihu.
Viac o autorovi
Nakoniec, chcem vás varovať, že autor je trochu charakter. Myslím to len v dobrom zmysle. Americká televízna sieť má slogan "znaky vítané." Rád si myslím na trh s malými podnikmi ako na miesto, kde sú vítané postavy.
Väčšina majiteľov malých podnikov má tendenciu byť nezávislými typmi. Pôjdeme k vlastným bubeníkom. Preto sa mi páčilo zaoberať sa inými majiteľmi podnikov. Na tomto trhu existuje veľa "postáv" a som hrdý, že ich poznám. Sage Lewis (@SageRock na Twitteri) je práve ten typ majiteľa malej firmy. To ho robí zaujímavým a nezabudnuteľným.
Osobnosť autora prichádza v jeho písacom štýle. Keď čítate knihu, uvidíte, čo mám na mysli. Píše, ako hovorí, a má farebný spôsob vyjadrovania sa. Neberie ani vážne. Napríklad vtipkuje o "všetkých piatich návštevníkoch" na svojom blogu o určitej téme - a premení sa na lekciu o tom, čo robil nesprávne a čo mal urobiť. A jeho kniha má obrázok svojej mačky, Marty, v ňom. Ako sa môžeš pokaziť s knihou, ktorá má v nej kôru autora?
Všetci srandujú bokom, Lewis je vo vyhľadávaní už takmer 15 rokov. Bol odborným rezidentom na jednej univerzite a vyučuje kurzy SEO na inej univerzite. Jeho kniha prichádza aj s odporúčaniami veteránov z priemyslu, ako sú Jim Boykin a Bruce Clay. Získal aj svedectvá od troch národne známych ľudí založených tu v Ohiu, ktorých poznám, vrátane marketingového guru Jim Kukral; Joe Pulizzi, zakladateľ Content Marketing Institute; a Mike Murray, s ktorým sme nedávno spolupracovali na štúdii o výzve na akciu pre malé firmy. Takže Lewisova odbornosť prichádza dobre odporúčaná.
Prečo by ste mali prečítať "Link Building is Dead"
Neurobiť chybu. Budete počuť od skúseného odborníka, ktorý vám môže dať vážne dôvody, ako urobiť vaše podnikanie a vaše webové stránky viac populárne a prilákať odkazy. A to môže pomôcť zvýšiť vašu prítomnosť na internete a následne pomôcť vášmu podnikaniu rásť.
Či ste robotník, alebo marketingový manažér alebo vlastník firmy, ktorý plánuje zamestnať externú agentúru na zlepšenie vašej prítomnosti na internete a jednoducho chcú poznať správne otázky, ktoré by ste sa mali opýtať - srdečne odporúčam Link Building je mŕtvy - dlhý živý Link Stavebné!
9 Komentáre ▼
