Zdá sa, že zakaždým, keď sme spokojní obchodníci vzhliadli od písania blogových príspevkov a e-kníh, spoločnosť Google opäť zmenila hru. Nižšie je prehľad niekoľkých zmien marketingu obsahu strach môže zmeniť pravidlá navždy.
Zmeny algoritmu spoločnosti Google
panda
Google teraz penalizuje nesprávne napísaný obsah, ako aj duplicitný obsah uverejnený na viacerých stránkach. Náplň kľúčových slov, o ktorej som si istý, že ste sa nikdy nezúčastnila, je teraz oficiálne ne-nie na zozname Google.
$config[code] not foundtučniak
Tento algoritmus sa zameriava na prichádzajúce odkazy, ktoré dostane vaša webová stránka. Spoločnosť Google teraz kontroluje kvalitu týchto odkazov. Ak ste poskytovateľ starostlivosti o trávnik, mohli by ste proti vám spolupracovať odkazy od stránok pre deti a hazardných hier. Nie, že by ste mali mať takýto odkaz, ale len sa pokúšam dokázať bod.
Všetky vyhľadávania sú teraz zabezpečené
Spoločnosť Google teraz šifruje všetky údaje vyhľadávania, či už sú používatelia prihlásení do účtu Google alebo nie. Čo to znamená, že nikto nemôže zobraziť kľúčové slová, ktoré vy alebo niekto iný hľadajú. To znamená, že ako obchodník s obsahom, nemôžem vidieť, ktoré kľúčové slová ľudia vyhľadávali, aby našli moje stránky.
Niektoré údaje sú stále k dispozícii, ale nie všetky.
autorstvo
Spoločnosť Google teraz umožňuje výrobcom obsahu prepojiť svoje účty Google+ s obsahom, ktorý produkujú. Na povrchu je to dobrá vec pre každého s aktívnym účtom Google+.
Ale pre ľudí, ktorí sa neobťažujú prejsť schodmi, zaujímame si, či v dôsledku toho stratí prevádzku.
Články v hĺbke
Teraz sú články, ktoré sú dlhšie ako váš typický blogový príspevok, považované za "hĺbkové články" a sú vyvolávané vo vyhľadávaní Google. Napriek tomu som v tejto veci nevidím veľa príkladov. Ale to, čo som videl, ukazuje len výsledky známych publikácií.
Tak ako sa malý hráč ako ja uznáva?
Je Content Marketing všetko za nič?
Ako vidíte, dochádza k mnohým zmenám. Mnohé z nich majú vplyv na to, ako používame kľúčové slová na zvýšenie návštevnosti našich stránok Koniec koncov, ak nevieme, či ľudia hľadajú "ako vyrezávať dýňu", a používame túto frázu na našej webovej stránke, ako vieme, či funguje? Ak máme na našich stránkach stovky odkazov a spoločnosť Google si myslí, že niektoré z nich sú spamové, ako sa od nich môžeme odpojiť?
Odpovede nie sú všetky presvedčivé, ale tu je to, čo musím povedať:
Dôvodom, prečo spoločnosť Google zaradila toľko do hry, je to, že veľa ľudí využívalo tento systém.Používali techniky nazývané "čierne čiapky", ako napríklad zoznam desiatok kľúčových slov v spodnej časti stránky, v rovnakom farebnom písme ako pozadie, takže neboli viditeľné, aby spoločnosť Google mohla vidieť tieto kľúčové slová a miesto pre nich.
Článok marketing stránok boli populárne pred niekoľkými rokmi, ale sú tak rozmanité v oboch predmetov, ako aj kvalitu, Google chucked je ako autoritatívne stránky.
Iste, vy a ja hráme podľa pravidiel po celú dobu. A nie, nie je spravodlivé, že musíme zmeniť naše stratégie. Ale c'est la vie.
Konzistentné stratégie
Dobrou správou je, že ak použijete nasledujúce stratégie, pravdepodobne nebudete musieť zmeniť váš spôsob myslenia:
Napíšte pre ľudí
Niektorí ľudia písali pre vyhľadávače a dostali nás do neporiadku, v ktorom sme. Nebojte sa toľko o kľúčových slovách. Zamerajte sa na prirodzene plynúci jazyk, ktorý osloví návštevníkov. Položte kľúčové slová tam, kde môžete, ale nestrachujte ich.
Be menej analytické
Zabili sme sa s termínmi ako "analytika" a "hustota kľúčových slov". Poďme sa vrátiť k snahe ukázať našu autoritu v našom výklenku a vzdelávať náš cieľový trh. Dávajte pozor na prevádzku a konverziu na webe? Áno - ale neprejdite cez palubu.
Píšte za dôveryhodné lokality
Hosťovanie blogov môže byť aj naďalej skvelou marketingovou stratégiou. Zamerajte sa však na stránky súvisiace s vašou nika a len na najlepších stránkach. Opýtajte sa sami seba: "Bude mať odkaz z tejto stránky pomoc alebo ublížiť moju návštevnosť?"
Napíšte, aby bolo užitočné
Váš cieľ v marketingu obsahu by mal byť poskytovanie odpovedí a riešení pre potenciálnych zákazníkov. To sa nezmenilo. Majte dodávaciu hodnotu a oslovíte svoje publikum.
Obávajte sa fotografie pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Google 30 Komentáre ▼
