Marketingový plán nového produktu načrtáva, ako sa výrobok dostane na trh a stratégie, ako získať ľudí k nákupu. Akékoľvek podnikanie so ziskovými očakávaniami potrebuje trhový plán pre svojich vlastníkov alebo investorov. S novými produktmi začína marketing s vývojom a smeruje k pravidelnej reklame a propagácii konečného produktu. Plán definuje potreby a demografiu spotrebiteľov, rozširuje konkurenciu, stanovuje marketingové stratégie a stanovuje rozpočtové obmedzenia. Zatiaľ čo marketing je zložitý proces, dosiahnutie správneho výsledku by mohlo znamenať pristátie k podielu príslusného spotrebiteľského koláča.
$config[code] not foundOpíšte produktovú misiu
Predtým, ako sa pokúsite napísať marketingový plán, je jasné, aký je váš nový produkt. Určite motiváciu vývoja produktu. Aký problém vyrieši váš produkt alebo akú potrebu uspokojuje? Existujú podobné produkty a čo zlepšuje váš nový produkt? Pravdepodobne kupujúci sú spotrebitelia, ktorí veria, že váš nový produkt prináša lepšiu hodnotu ako to, čo je momentálne na trhu. Odpoveď na tieto otázky pomáha určiť, ako bude váš nový produkt prijatý na trhu. Dobre definovaná misia produktu tiež pomáha formovať vaše hlavné marketingové posolstvo.
Definujte trh
V spojení s produktovou misiou musíte poznať aj svojho ideálneho zákazníka. Identifikujte konkrétne demografické údaje o zákazníkoch a objasnite, prečo sa váš nový produkt odvoláva na túto skupinu. Napríklad ak je váš produkt najnovší model turbo-nabitý jet ski, váš cieľový trh môže byť vzrušujúce outdoorové nadšencov vo veku 35 až 55 rokov s ročným príjmom 75.000 dolárov alebo vyšším. Čím viac viete o svojom trhu, tým je definitívnejší popis a tým lepšie marketingový plán.
Video dňa
Prijaté vám Sapling priniesol vám SaplingOpíšte marketingovú stratégiu
Pripravte si podrobný opis plánovaných marketingových kampaní, ktoré spĺňajú požiadavky spotrebiteľov tam, kde sú. Marketingová stratégia načrtáva konkrétne akcie na lákanie cieľových zákazníkov, zachytenie počiatočného predaja a zvýšenie predaja pozdĺž cesty. Súčasťou tejto stratégie je analýza toho, ako a prečo zákazníci kupujú produkty podobné vášmu novému produktu. Zachytenie týchto údajov vedie k marketingovým stratégiám, ktoré oslovujú spotrebiteľské preferencie. Napríklad súťaže a náhľady na produkty s novým produktom môžu pracovať so spotrebiteľmi, ktorí vstupujú do podobných súťaží podobných produktov. Opíšte metódy, ktoré sa majú použiť na testovanie toho, ako dobre funguje každá kampaň.
Riešenie rozpočtu
Vytvorte rozpočet pre každú marketingovú stratégiu. Pripravte popis riadkovej položky a rozpis nákladov v rámci marketingového plánu pre každú kampaň - marketing a reklama môžu banku prerušiť bez riadneho rozpočtu.Napríklad dobre vyrobená televízna reklama s vašim novým produktom by mohla stáť vyššiu ako 100 000 dolárov, podľa Stephanie Morrowovej v článku LegalZoom v decembri 2009 "Náklady na marketing II: Reklama na káblovej televízii". Naproti tomu rádio alebo káblová reklama môže stáť zlomok ceny. Rozpočty nemusia byť v kameň, ale starostlivé sledovanie výdavkov je prvoradé.
Pripravte si zhrnutie
Napriek tomu, že marketingový plán začína súhrnom, je to posledná časť plánu, ktorý sa má vytvoriť. Je to preto, že poskytuje skrátenú verziu všetkých plánovaných marketingových aktivít, rozpočet, časovú líniu a opatrenia na dosiahnutie úspechu. Pri písaní súhrnu uveďte, prosím, prehľad o spoločnosti, nový popis produktu, súčasné trhové podmienky, ciele predaja a možnosti uvedenia nového produktu na trh. Nezaškrtávajte v tejto časti, pretože zainteresované strany v podnikaní, ako sú vlastníci a investori, chcú prehľad o tom, čo príde skôr, než sa ponoríte do detailov.
