Výrobca inteligentných telefónov OnePlus ukončil bizarnú fotografickú súťaž o krásu, ktorú vytvoril, aby vylepšil propagáciu svojho jediného telefónu.
Spoločnosť bola kritizovaná za to, že bola sexistom pri vytváraní súťaže v rámci svojej marketingovej stratégie. Kritici tvrdia, že súťaž znížila počet zákazníkov žien tým, že ich požiadala, aby súťažili na základe vzhľadu pre možnosť kúpy telefónu.
$config[code] not foundOnePlus vytvoril súťaž "Ladies First" na fóre komunitných stránok. Cieľom bolo povzbudiť účastníkov fóra, aby si na fóre uverejnili svoje fotografie. Tiež boli vyzvané, aby zobrazili logo OnePlus v zábere.
Ďalším používateľom sa potom odporúčalo, aby sa fotografie vo fóre páčili. Účastníci s najobľúbenejšími fotkami získali jeden z obmedzeného počtu pozvaní na nákup smartfónu OnePlus One.
Aby sme objasnili, jeden telefón spoločnosti nie je dostupný na voľnom trhu. OnePlus obmedzuje množstvo telefónov, ktoré pravdepodobne pomôžu šíriť slovo o spoločnosti. Ak chcete získať telefón, potenciálni zákazníci buď potrebujú získať pozvanie od niekoho, kto už zariadenie kúpil, alebo získali pozvánku v jednej z mnohých súťaží na sociálnych médiách alebo webových stránkach spoločnosti.
Ako vysvetľuje webová stránka:
"OnePlus je všetko o zdieľaní lásky s dobrými produktmi. Sme presvedčení o našom produkte, že sme vystrihli sprostredkovateľov - distribútorov, maloobchodníkov, inzerentov - a umožnili našim fanúšikom hovoriť. "
Keď potenciálni zákazníci získajú od spoločnosti OnePlus pozvánku na zakúpenie telefónu Jeden, je k nákupu obmedzený čas. Potenciálni kupujúci sú oboznámení s e-mailom, že boli pozvaní na nákup telefónu.
Tí, ktorí si kúpia telefón, majú potom možnosť poslať určitý počet pozvaní rodinám a priateľom.
Dáma prvá súťaž
Niektorí fanúšikovia sa vlastne zúčastnili súťaže OnePlus. Avšak, čoskoro po odhalení fotografickej súťaže a fanúšikov žien začali uverejňovať fotografie sami, začala komunistická reakcia. OnePlus odpovedal úplným ukončením súťaže.
Aby sme boli spravodliví, časť tohto pobúrenia mohla mať tak veľa spoločného s správaním niektorých členov komunity ako s samotnou súťažou. Verge hlási, že muži z komunity sa čoskoro zverejnili fotky žien s logom OnePlus Photoshopped na nich alebo nechali nevhodné komentáre vo fóre.
Avšak dokonca aj ospravedlnenie spoločnosti skončí ako trochu hluchý.
Oznámením ukončenia súťaže na fóre OnePlus administrátor, pravdepodobne v mene spoločnosti, napísal:
"Ženy tvoria polovicu sveta a chceme im pomôcť, aby sa viac angažovali v technológii. Chápeme, že naša súťaž bola v zlom vkuse, a preto ju vytiahli. Všetci účastníci budú kontaktovaní za ceny.
Ospravedlňujeme sa a budeme samozrejme opraviť budúcnosť. Zároveň by sme radi počuli svoju spätnú väzbu o tom, ako môžeme lepšie zapojiť ženy do technológie. "
Pri marketingu na požadovanú demografiu je najlepšie mať nejaké pochopenie, ako sa vyhnúť tomu, aby sa táto skupina a zvyšok vašej komunity v tomto procese nedopustili.
OnePlusova gaffeová je dobrou pripomienkou toho, ako ľahko môže marketingové úsilie zlyhať, keď podnikanie nebude citlivé na publikum, ktoré sa snaží dosiahnuť.
Obrázok: OnePlus
9 Komentáre ▼
