V uplynulých týždňoch sa stalo obdobie výnimočných webinarov a včerajší rozhovor o tom, ako prevziať značku online, nebol žiadnou výnimkou. Neuveriteľné mysle Chris Brogan, David Meerman Scott, Guy Kawasaki a John Jantsch boli zhromaždené na jednom virtuálnom javisku, aby malým podnikom poskytovali tipy na to, ako používať internet na rozširovanie ich značky a podnikania.
$config[code] not foundTu je trochu toho, čo boli účastníci, pretože ste to nedokázali.
Zoznámte sa s novými pravidlami marketingu
Jedna chyba, ktorú malé firmy robia, keď podnikajú online, je, že sa pokúšajú hrať podľa starých, offline pravidiel. Sociálny web naozaj zmenil pravidlá pre marketing. David poznamenal, že v starých dňoch, budete musieť kontaktovať médiá a požiadať ich, aby pokryli vaše podnikanie alebo udalosť. Teraz sa médiá ladí a sledujú to, čo robíte, aby mohli osloviť vy pre príbeh. Je to kultúrny posun, o ktorom musia podnikatelia vedieť. Je to menej o to, aby ste žiadali o pozornosť a viac o tom, ako to vyžadovať.
Guy nazval život pre obchodníkov práve teraz "veľmi dobrý", pretože je to o tom, ako zistiť, koľko môžete robiť zadarmo. Olepovačov boli odstránené všetky oči a všetko je otvorené.
Chris rýchlo poznamenal, že zatiaľ čo nástroje sú zadarmo, stratégia potrebná na ich spustenie nie je. Majitelia malých podnikov nemôžu jednoducho skočiť, pretože náklady na vstup sú nízke. Najskôr musíte vytvoriť stratégiu. Inak je to ako ísť do tlačiarne a povedať: "Chcem, aby sa na trhu mojej spoločnosti!" Len preto, že máte nástroje, neznamená, že viete, ako ich dať dohromady. To je výzva.
Vytvorte obsah, ktorý sa bude všímať
Všetci chceme vytvoriť dobrý obsah, ktorý upúta pozornosť našich zákazníkov a sprístupní médiá veľkým psom, ale ako to urobíte? Ako dostanete New York Times o vás písať? David hovorí, že ak vytvárate zaujímavé veci, médiá vás nájdu. Jeho najväčšie mediálne hity za uplynulý rok vždy pochádzali od novinárov, ktorí sa s ním stretli v súvislosti s blogovým príspevkom alebo knihou, ktorú napísal. Guy súhlasil s tým, že nový spôsob, ako získať pozornosť médií, je vytvoriť zvuk s vašimi zákazníkmi. Ak vás ľudia nadšene a rozprávajú o vás, potom médiá chcú vedieť, čo sa deje. A oni vás budú kontaktovať na príbeh.
Ak ste záujem investorov alebo mediálnych spojení, prispôsobte ho. Chris je fanúšikom charitatívnych organizácií a má rád spoločnosti, ktoré uľahčujú darovanie ľudí. S najväčšou pravdepodobnosťou dostanete jeho pozornosť, ak mu postavíte príbeh o ľudskom záujme. Guy má rád veci o rizikových kapitalistoch. Každý má svoje miesto. Vykonajte svoj výskum a vedzte, kto ste na ihrisku.
Nájdite platformy sociálnych médií, ktoré fungujú pre vás
Na otázku, či každý malý podnik by mal mať blog, členovia panelu súhlasili, že odpoveď nebola. Mali by ste robiť to, čo má zmysel pre spoločnosť. David tiež upozornil majiteľov malých a stredných podnikov, aby slepko vyskočili na Twitter. Nemusíte byť všade. Je lepšie mať niekoľko zmysluplných prítomností online než pár prázdnych rozhovorov.
Ako vlastník malej firmy musíte pochopiť ľudí, ktorých sa pokúšate osloviť. Príliš veľa malých podnikov to neurobí. Používajú ich žargón namiesto slov a fráz, ktoré používajú ich zákazníci. Ak chcete chcieť porozumieť svojmu publiku, pridajte 15 ľudí o to, ako by hľadali prestavbu domu. Aké pojmy používajú? Ako by to hľadali? To je druh porozumenia, ktoré vám pomôže dozvedieť sa, čo váš zákazník chce a kde by ste mali byť online.
Zistite, na ktorých lokalitách sa zákazníci prirodzene stretávajú a potom použite sociálne médiá na humanizáciu značky a ako nástroj propagácie. Takto vytvárate svoju online značku a vašu firmu.
Viac v: Twitter 11 Komentáre ▼
