Vďaka pozitívnym vplyvom na vašich webových stránkach podnikania máte niekoľko dôležitých výhod:
- V prvom rade posiela dôveryhodné signály vašim čitateľom: Vidieť známu tvár zobrazenú na vašich stránkach povzbudí viac návštevníkov, aby dôverovali vašej značke.
- Po druhé, zapája tých ovplyvňujúcich vašu značku a povzbudzuje ich, aby zdieľali váš obsah so sociálnymi médiami.
- Nakoniec to uľahčuje vytváranie vzájomných vzťahov na internete, pretože vždy môžete odkázať na odborníkov, ktorí si vybrali váš blog, aby sa tam dostali.
Boli by ste prekvapení, koľko z tých zaneprázdnených ľudí by bolo ochotných prispieť na vaše webové stránky. Pretože každá príležitosť sa dostať do predstavy funguje dobre pre ich branding (tam jednoducho nemôže byť príliš veľa publicity právo?) Ale kde začnete? Ako nájdeš expertov s originálnymi poznatkami vo svojom odvetví, ktorí budú tiež ochotní vziať tento vzťah na novú úroveň?
Postupom času, pomocou skúšok a chýb, objavíte a dokonalé svoje vlastné metódy. Ale aby som pomohol objasniť všeobecnú myšlienku, rozdelím tu proces.
Ako nájsť odborníkov na rozhovor
Začnite na webových stránkach, ktoré čítate pravidelne. Napíšte ich a potom prejdite na súvisiace stránky, v ktorých ste prispeli, alebo osoby, ktoré pre nich prispeli. Zistite, kde komentujú a čítajú, alebo si pozrite svoje verejné účty sociálnych médií, aby zistili, odkiaľ zdieľajú obsah.
Nasledujúce nástroje vám pomôžu rozšíriť vaše vyhľadávanie, ak máte konkrétny nápad článku, ktorý potrebujete profesionálny pohľad, alebo ak ste prilepení hľadali nejaké nové nápady pre vaše webové stránky:
- HARO je najzrejmejším zdrojom odborných názorov. Vo väčšine prípadov si určite získate desiatky prispievateľov z jednej žiadosti (nezabudnite vybrať tie najlepšie a budovať svoj vzťah ďalej - nezastavujte sa len s nimi).
- MyBlog (zverejnenie: toto je moja webová stránka) je novšia platforma zameraná viac na bloggerov ako na reportérov. Jednou z jeho skvelých funkcií je, že budete sledovať všetky prijaté ihriská a nápady, takže sa k nim môžete vrátiť kedykoľvek v budúcnosti (aj keď sa nezdá príliš súvisiaci s tým, čo budete písať o práve teraz). Môžete otvoriť žiadosť o brainstorming, aby ste dostali náhodné nápady alebo žiadosť o skupinový rozhovor, aby ste vytvorili kompletný článok s množstvom vybraných úvodzoviek.
- BuzzSumo je úžasný vyhľadávač obsahu. Môžete obmedziť vaše vyhľadávanie podľa "Rozhovorov" a zobraziť najnovšie, aby ste našli viac odborníkov, ktorí sú ochotní odpovedať na žiadosť o rozhovor. Tu je vzorový výsledok vyhľadávania.
Vytváranie dokonalého prístupu
Pomocou vyššie uvedených nástrojov vytvorte plán "dosahu", ktorý splní vaše ciele:
- Získajte pomoc pri brainstormingu. Častokrát, keď vidíte, čo pôsobia v nika ovplyvňujú, vám prinesie veľa nápadov na obsah.
- Získajte nápady, ako získať viac z každého kontaktu. Stačí dostať cenovú ponuku z nika ovplyvňujúceho je stratou času. Mali by ste vidieť viac spôsobov, ako zapojiť odborníka do života vašej značky. Pozrite sa, či môžu mať záujem o to, aby sa stali pravidelnými správcami, veľvyslancom značky alebo aktívnym uchádzačom.
- #BeEverywhere, Nájdite tých odborníkov po celom webe (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook atď.) A pridajte ich všade pomocou nových kruhov a zoznamov, aby ste mohli sledovať. Týmto spôsobom sa budete môcť naozaj dostať blízko k dôležitým ľuďom vo vašej nika a pravidelne sa s nimi budete stretávať.
Urobte malý zoznam podrobností pre každého ovplyvneného v tabuľke:
- Čo píšu o väčšine?
- Čo sa zdá byť ich najväčším záujmom?
- Aký tón používajú?
- Ako často robia rozhovory?
- Kto ich vypočul?
- Dokážu vám tiež vypočuť?
- Kde iné prispievajú a ako často?
- Pracujú na nejakom veľkom projekte alebo pracujú na nejakom veľkom projekte?
- Ako si môžete navzájom pomôcť pri spoločnej propagácii?
- Hovoria v nejakej významnej priemyselnej udalosti alebo hovoria na nej?
Niektorí ľudia čakajú na zhromažďovanie týchto údajov až po tom, ako sa dostali do kontaktu, ale je užitočnejšie mať ich po ruke. Okrem toho, ak hovoria, že nie sú na začiatku, mohli by v budúcnosti povedať, že niečo iné ako stať sa pravidelným komentátorom. Tieto detaily vám pomôžu.
Urobte svoj prvý krok sladké a krátke
Nika mikro-celebrity dostať veľa požiadaviek, pošty a spätnú väzbu. Mnohí budú mať čas na odstránenie e-mailov a ak sú správy príliš dlhé, môžu byť vymazané alebo odložené. Vašou úlohou je poskytnúť týmto informátorom relevantné informácie čo najrýchlejšie. Vaša správa im musí byť dlhá 3 až 4 vety. Krátke, veľmi dobre personalizované, vety fungujú najlepšie.
Predstavte si sami a čo robíte rýchlo a vložte odkaz na svoje webové stránky. Povedzte im, o čom chcete pohovoriť, a máte na mysli konkrétnu tému. Dajte im dátum a čas, na ktorý premýšľate o vykonaní rozhovoru (pokiaľ nie je písané písmeno q & a). Ale povedzte im, že ste otvorení iným dňom, ktoré v prípade potreby fungujú lepšie. Pozvanie na rozhovor v službe Twitter je ďalšou možnosťou.
Nezabudnite nasledovať!
Niektorí odborníci budú reagovať, iní nebudú. Väčšina z nich prinajmenšom poskytne nejaké následné kroky, či už je to áno alebo nie. Ak bude chvíľu trvať, nenechajte sa odradiť. Pamätajte si, koľko správ sa denne dostávajú títo ľudia. Môže to chvíľu trvať, kým na ne odpoviete.
Keď dostanete pozitívnu odpoveď, môžete vo svojej komunikácii byť menej stručné. Použite niektoré zo svojich kanálov sociálnych médií, aby ste im tiež verejne poďakovali. Môžete tiež chcieť vyriešiť veci ako odkazy, projekty, ktoré chcú propagovať atď.
Kontrolné!
Tu je rýchly kontrolný zoznam, ktorý mi pomohol môj starý priateľ a člen tímu Phil Turner:
- Nájdite ľudí, ktorí majú jedinečné hľadiská, a nie len tí, ktorí budú opakovať rovnakú starú tému.
- Pripravte si otvorené otázky ktoré umožňujú rozhovorom vysvetliť každý z nich.
- Dajte si pozor na otázky, ktoré nie sú kladené ako: "Čo vás robí schopnosťou odpovedať na túto otázku?" Namiesto toho, frázujte to ako: "Prosím, uveďte svoje vlastné skúsenosti v tejto oblasti."
- Upresnite zameranie rozhovoru. Najlepšie rozhovory sú veľmi zamerané (t. J. SEO pre maloobchodníkov na vysokej ulici a nie SEO dnes).
- Propagácia je jednoduchšia, ak máte vysokokvalifikovaných rozhovorov pretože každý z nich bude podporovať rozhovor.
- Pokúste sa začleniť určitú vizuálnu stimuláciu. Možno infografické alebo video, o ktoré si želáte komentovať. To tiež uľahčuje propagáciu.
- Opätovne sa spojte so svojimi rozhovormi často aby ste sa uistili, že tento vzťah rozvíjate do vzájomne prospešného partnerstva.
záver
Nájsť odborníkov na rozhovory je zainteresovaný proces - ale prekvapujúco jednoduchý.
Ešte dôležitejšie je, že pridáva "vplyvný hlas" na vaše snahy o značenie, ktoré by mohli naozaj neba raketa vaše webové stránky a sociálne médiá prítomnosť (ak je to správne, ako vždy).
Čo pre vás pracovalo, keď ste potrebovali nájsť odborníkov na rozhovor?
Rozhovor Concept Foto cez Shutterstock , Otázky Foto cez Shutterstock , Kontrolný zoznam fotografií pomocou aplikácie Shutterstock
Viac v: Content Marketing 19 Komentáre ▼
