Zatiaľ čo optimalizácia pre vyhľadávače je dôležitou marketingovou stratégiou pre všetky firmy, veľké značky a spoločnosti dostávajú najviac hitov, pretože majú vyššiu pozíciu pri vyhľadávaní kľúčových slov so širokým rozsahom.
Spoločnosť Google veľmi často nezahŕňa malé firmy a menšie značky na prvej stránke s výsledkami. Keďže používatelia služby Google zvyčajne nerobia obťažovanie kliknutím na druhú stránku svojich výsledkov vyhľadávania, teraz je čas, aby malé firmy zvýšili svoju expozíciu pomocou reklamy typu pay-per-click (PPC). Ak ste majiteľ malého podniku, ktorý je pripravený zlepšiť stratégiu digitálneho marketingu vašej firmy, pozrite si nasledujúce spôsoby, ako vytvoriť kampaň PPC.
$config[code] not foundČo je reklama s platbou za kliknutie?
PPC reklama je marketingová stratégia, pri ktorej firmy rozvíjajú reklamy a ponúkajú cenové ponuky na konkrétne frázy. Zakaždým, keď používateľ klikne na firemnú reklamu, spoločnosť zaplatí malý poplatok poskytovateľovi vyhľadávacích služieb. Ľudia vidia PPC reklamy vo výsledkoch vyhľadávačov a rôznymi spôsobmi na sociálnych médiách Facebook, Twitter a Instagram. S PPC podnikatelia platia, keď ľudia kliknú na svoje webové stránky alebo vstupné stránky.
Vyberte si z nasledujúcich platforiem:
- Google - Google AdWords. Google je zďaleka najpopulárnejším vyhľadávacím nástrojom a PPC reklamnou platformou; umožňuje spoločnostiam a inzerentom vyhľadávať optimálne kľúčové slová na kompenzáciu poplatku PPC.
- Bing - Ako druhý najpoužívanejší vyhľadávací nástroj reklamy Bing zvyčajne stojí menej ako reklamy Google a zobrazujú sa vo vyhľadávači Yahoo.
- Facebook - Ako sociálna mediálna platforma pre PPC kampane, Facebook je zďaleka najviac používaný.
- cvrlikání - Twitter môže byť užitočným nástrojom na propagáciu obchodov, zdieľanie obsahu a zvýšenie firemnej expozície v počte až 160 znakov.
- Instagram - Ak vaša malá firma môže vytvárať vizuálne obrázky ako prostriedok na vysvetlenie dôležitých správ, Instagram môže byť skvelou platformou pre vašu PPC kampaň.
Vypracujte svoju stratégiu
Vyberte najlepšie kľúčové slová. Kľúčom k dobrej kampani PPC je využiť poznatky o vašom cieľovom publiku, aby ste si vybrali príslušné kľúčové slová a frázy, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou dosiahnu. Keďže algoritmy používajú kľúčové slová, ktoré vyberiete na zobrazovanie svojich reklám ľuďom, najlepší nápad je vykonať výskum kľúčových slov, aby ste určili optimálne slová pre vašu kampaň. Existuje niekoľko nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov, ktoré vám pomôžu, vrátane SEMrush, Plánovača kľúčových slov Google a Ahrefs Keyword Explorer.
Okrem relevantnosti pre vaše publikum by mali byť vybraté kľúčové slová priamo spojené s vašimi produktmi alebo službami.Výber kľúčových slov s vysokým obchodným zámerom, čo znamená úmysel vyhľadávača uskutočniť nákup, je skvelou metódou na získanie čo najväčšej hodnoty z vašej PPC kampane. Napríklad, ak ste advokátom obhajcu trestných činov, budete lepšie vyberať konkrétne frázy, ktoré sú relevantné pre vašu oblasť a vaše služby, ako napríklad "Los Angeles kriminálny obhajca právnik", skôr ako široký výraz "trestný právnik". tiež chcete začleniť stopované a latentné sémantické kľúčové slová. Nezabudnite, že tieto kľúčové slová sa pravdepodobne budú meniť s časom, takže je dôležité pravidelne robiť výskum kľúčových slov, aby ste zabezpečili, že vaša kampaň prinesie najlepšie možné výsledky.
Optimalizujte svoje vstupné stránky
Ak používatelia kliknú na vašu reklamu, nasmerujú ich na vstupnú stránku, takže je veľmi dôležité, aby vaša vstupná stránka povzbudzovala divákov, aby konali. Pri vývoji vstupnej stránky si pozrite nasledujúce tipy:
- Vytvorte vstupnú stránku s jednoznačnou výzvou na akciu, či už ide o naplánovanie schôdzky, nákup výrobku, prihlásenie na odber, volanie na konzultáciu alebo začatie bezplatnej skúšobnej verzie. Opýtajte sa sami seba, aké ideálne chcete, aby si diváci urobili po prezeraní vašej stránky a mali by byť jasní. Ak chcete, aby si diváci stiahli bezplatnú skúšobnú verziu, zahrňte výzvu na akciu, ktorá hovorí: "Stiahnite si bezplatnú skúšobnú verziu dnes!"
- Použite vstupnú stránku, aby ste divákom informovali o tom, čo vás a vaše podnikanie robí špeciálne a presvedčte ich, aby vás vybrali nad súťažou.
- Štatistický výskum ukazuje, že 47% spotrebiteľov očakáva, že webová stránka sa načíta za dve sekundy alebo menej a 40% divákov opustí webové stránky s časom načítania dlhším ako tri sekundy. Takže sa uistite, že sa vaša stránka načíta počas jednej alebo dvoch sekúnd, aby ste sa vyhli problémom s potenciálnym podnikaním.
Buďte si vedomý svojho skóre kvality
Ak používate službu Google AdWords, kontrola skóre kvality a neustále snaha o jej zvýšenie vám môže pomôcť zvýšiť hodnotu kampane PPC. Spoločnosť Google rozhoduje o poplatku, ako aj o tom, akú reklamu zobrazuje a kde zobrazuje reklamu na základe skóre kvality vašej reklamy. Takže reklama s vyšším skóre kvality zarobí nižšie náklady za kliknutie a vyššie miery expozície. Spoločnosť Google meria tieto skóre s ratingmi od 1 do 10 a zohľadňuje mieru prekliknutia, relevanciu reklamného textu a kľúčových slov, relevanciu a kvalitu vstupnej stránky a predchádzajúce správanie v službe AdWords.
Zvýšenie skóre kvality vám umožní získať viac hodnoty za to, čo zaplatíte za kliknutie na reklamu a zvýšenú expozíciu, takže pravidelné sledovanie skóre a opätovné nastavenie kľúčových slov na dosiahnutie lepších výsledkov je vynikajúci spôsob, ako získať prístup k týmto výhodám a získať nad konkurenti.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
1
