Existuje rastúci počet znakov, ktoré poukazujú na roztrieštenosť spôsobu, akým obchodníci rozdeľujú rozpočty na digitálnu reklamu. Teraz sa uistite, že Google a Facebook sú stále najvyššie destinácie pre tieto doláre reklamy. Ale čoraz viac počujete o veľkých značkách, ktoré začínajú premenovať až 50-60% svojich rozpočtov na Amazon.
Vzhľadom na to, že spoločnosť Amazon mala veľa úspechov v oblasti digitálnych reklám, musel som vytiahnuť môjho partnera a odborníka na elektronický obchod John "ColderIce" Lawson, ktorý sa díval na to, čo vidí v tejto oblasti, ako nakupovanie dospievajúcich mení digitálnu rovnicu výdavkov na reklamu, a aký vplyv môže mať táto zmena na malé podniky.
$config[code] not foundNižšie je upravený prepis našej konverzácie. Ak chcete zobraziť úplný konvoj, pozrite si video alebo vložený prehrávač SoundCloud nižšie.
John Lawson: Dohoda je, Amazon je miesto, kam ľudia idú kúpiť. Keď začnú nakupovať na nákup, začnú ísť do Amazonu, aby sa pozreli, a ak sú tam a vidia reklamy teraz, samozrejme, reklamy konvertujú. Pozrite, nestačí mať reklamnú sieť, ale reklamná sieť, ktorá prevádza masívne, je skutočne hrozbou.
Trendy pre malé firmy: Áno, niekoľko týždňov späť, podobne, rovnako ako veľké digitálne inzeráty, veľké značky, počul som toľko, ako presunúť 50% ich digitálnych výdavkov z Google do Amazonu. To je obrovské.
John Lawson: Premiestňujú peniaze.
Trendy malých firiem: Áno, nie je to čisté nové výdavky
John Lawson: Pravda, to je blázon.
Trendy v oblasti malých podnikov: Je to len posun, čo musí urobiť, aby sa Google cítil trochu antsy, a Facebook sa cítil trochu antsy.
John Lawson: Hej hej. Je to ako keby ma podvádzali.
Trendy malých firiem: druh. Myslím si však, že za pár rokov sa to stane skutočnou veľkou správou, pretože, ako viete, o ktorej hovorím,
John Lawson: Ó Bože.
Trendy v oblasti malých podnikov: Amazon Alexa a zariadenia a viac interakcií a viac pozornosti, ktoré sa dajú umiestniť na tieto zariadenia, prináša Amazon veľkú šancu nájsť si najlepšie spôsob, ako speňažiť a zmeniť reklamný model tak, aby sa zmestili. Ak už začne prenikať tradičné … hlasové vyhľadávanie bude veľkou časťou. Ľudia, ktorí už robia vyhľadávanie informácií o produktoch - asi 50, 60% začína s Amazonkou. Len sa však zamyslite nad tým, či zmenia tento model tak, aby sa zmestili týmto novým inteligentným zariadeniam, a pozornosť, ktorú ľudia vynakladajú na tieto. To by mohlo naozaj urýchliť proces.
John Lawson: Myslím, že by to mohlo, ale aj to urýchli náklady, čo môže spomaliť proces. Pozrite, ak sa pýtam, či robím vyhľadávanie produktov na zariadení, nechcem desať výsledkov.
$config[code] not foundTrendy pre malé firmy: Áno, Amazon bude musieť zmeniť spôsob zobrazovania reklám.
John Lawson: Jo.
Trendy malých firiem: Musia tiež zmeniť spôsob, akým pracujú recenzie a ratingy so všetkými.
John Lawson: Správny.
Trendy malých firiem: Ale majú najlepšiu šancu na to, aby fungovali.
John Lawson: Správny. Oni robia. To, čo hovorím, je, že prvé miesto na zozname výsledkov vyhľadávania bude tak konkurenčné.
Trendy malých podnikov: Áno, áno. Jo.
John Lawson: Vieš čo myslím? To bude v istom čase drahé.
Trendy malých firiem: Bude to skutočne drahé. Znamená to, že cena malých podnikov z trhu, myslíte?
John Lawson: Teraz nie. Tu je kľúč, malý podnik, výhoda, ktorú má malý podnik vždy, je ľahostajný.
Trendy malých firiem: Výhoda prvého majstra.
John Lawson: Výhoda pre prvú tlmočníka. Dostaňte sa tam, chalani.
Trendy malých firiem: začnite o tom premýšľať.
John Lawson: Chladný.
Trendy malých firiem: Dobre, tak sa tento druh opiera o druhý, o ktorom chceme hovoriť. Videl som tento prieskum a je umiestnený na stránke Amazon Watching, okolo miest, ktoré teens rád nakupujú, John Lawson: Áno.
Trendy malých firiem: Online.
John Lawson: Číslo 2 bola Nike.
Trendy malých firiem: 5%.
John Lawson: Číslo jedna bola -
Trendy malých firiem: Amazon.
John Lawson: At?
Trendy malých podnikov: 47%.
John Lawson: Vidíte to? Číslo jedna je tu, číslo dva, nemôžete to ani vidieť na obrazovke.
Trendy malých podnikov: Je to ako, áno. Práve ide z tohto miesta.
John Lawson: Áno, všetci dostanú jedno alebo dve percentá.
Trendy v oblasti malých podnikov: Myslím, ako ste povedali, máte generáciu ľudí, ktorí nevedia, ako nakupovať inak.
John Lawson: Áno. Keď premýšľajú o nakupovaní on-line, jedinou vecou, o ktorej si myslia, je Amazon, pretože to je všetko, čo som kedy počul.
Trendy v oblasti malých podnikov: Tá čísla práve poukázali na to, že je to ťažká cesta k motyku, ak ste niekto iný.
John Lawson: Správny. Ak si len myslíte, ako sa rozrástli sociálne médiá. Prvá skupina strašidiel zo sociálnych médií bola na Facebooku a časom sme sa s Facebookom rozrástli, aj keď sa objavili ďalšie nové veci. Myslím, že toto skoré prijatie týmito dospievajúcimi sa bude rozširovať v priebehu rastu. Nebude to nevyhnutne zmeniť túto skúsenosť. Ty si nejako visí na to, čo dobre poznáš.
Trendy malých firiem: Myslíte na to, o čom sme práve hovorili. Títo inzerenti sa už začínajú prepínať. Teens už … Nemuseli ani prejsť, pretože to je všetko, čo vedia.
John Lawson: Nie.
Trendy v oblasti malých podnikov: Takže, ako títo dospievajúci, ich výdavková moc stále viac a viac a čoraz viac a viac, že reklama posun bude pravdepodobne urýchliť, pretože inzerenti budú chcieť, aby sa ubezpečil, že sú spojené s týmito dospievajúcimi.
Toto je súčasť seriálu Jeden na jednom interview s myšlienkovými lídrami. Prepis bol upravený na uverejnenie. Ak je to rozhovor s hudbou alebo videom, kliknite na vyššie uvedený embedded prehrávač alebo sa prihláste prostredníctvom služby iTunes alebo cez Stitcher.
$config[code] not found 2 Komentáre ▼
