Ak je ten pocit posledný, možno budete chcieť prečítať si Power of Unpopular: Sprievodca pre budovanie značky pre publikum, ktorý vás bude milovať Erika Napoletano (@ RedheadWriting) ako kľúčový obchodný kľúče k slobode.
$config[code] not foundAk ste videli diskusiu TED Eriky o TED redaktoch 2012, potom viete, že čítanie tejto knihy vás otvára na poznatky o nepríjemnom, ohnivom mediálnom stratégovi, ktorý pepruje svoje poznatky s niekoľkými voľnými slovami NSFW (nie je to bezpečné pre prácu).
V úvode knihy Napoletano zaznamenáva stretnutie s pasažierom leteckej spoločnosti, ktorý hovorí, že jej silový bod má "slaný jazyk". Napoletano však používa svoj postoj k NSFW, aby poslucháčov povzbudil, aby konali v daných kľúčových bodoch a aby sa dostali do reality.
Založená v Colorade, Napoletano je zakladateľom spoločnosti RHW Media a prispieva k časopisu American Express OPEN Forum and Entrepreneur. Bol som ohromený, keď som to počúval v priebehu letošného panelu podnikateľského magazínu - dosť pôsobivý na to, aby som požiadal o kópiu recenzie od Wiley.
Ako je značka postavená na poslednú
Sila nepopulárnych zdôrazňuje transformáciu vášne na zmysluplnú značku - vedieť, kto ste, a rozvíjať dôvod, prečo niekto bude záležať. Napoletano zdieľa vysvetlenie, prečo "budovanie značky je tona práce" v zaujatom mixu skutočností a skutočnosti.
Napoletano argumentuje proti popularite v podnikaní a poznamenáva, že najlepšie značky u niektorých ľudí narážajú na protiútok - myslí si, že Coke vs Pepsi alebo Yankees vs. Red Sox, hovorí. Myšlienky spočívajú v tom, že zaujatie postavenia značky vám poskytne vašu firmu prostriedky na prilákanie cieľových zákazníkov okolo špecifického predpokladu:
Výrobcovia nepopulárnych značiek sa snažia robiť nové impulzy. Berú súčasné normy, rozdeľujú ich a pretvárajú na niečo, čo sa hodí ľuďom, ktorí zostali alebo nechali viac.
Myšlienka pripomína knihu Prepracuj ale trochu viac gravitas a detailov Mesh. Gravity a detail prichádzajú vo forme 5 základných zložiek na "nepopulárnosť":
- Osobnosť
- prístupnosť
- Sharability
- škálovateľnosť
- Ziskovosť
Nepopulárnosť tiež obsahuje zoznam, rovnako ako pri určovaní toho, kto by s vami nerobil obchod:
Napoletano vysvetľuje hodnotu cvičenia:
Skutočnosť je - a každý, kto si vybudoval firmu, ktorá je skúškou času, mala toto epifanie - publikum, o ktorom si myslíte, že slúžite, a publikum, ktoré skutočne chce to, čo máte, môže byť veľmi odlišné bytosti. Identifikovaním prednostne divákov, ktorí sú ťažko predávajú, sa oslobodíte, aby ste trávili čas skúmaním a rozhovormi s publikami, ktorí zostanú po tom, čo ste prešli tieto nepravdepodobnosti zo zoznamu.
Napoletano tiež poskytuje zoznam pre identifikáciu publika a 4 kroky pre "prístupnosť" (nepopulárne neznamená, že je to "a ** diera" - dokonca aj knihu Pravidlo bez zadku Robert Sutton). V kapitolách sa tiež zaoberajú ostatnými faktormi značky, ako je určovanie cien vašich služieb, hľadanie poradenstva od analytika, aby sa jasne vylepšili aspekty značiek a aby sa vaše podnikanie rozširovalo prostredníctvom budovania tímu.
Najmä si vyberá príklady, ktoré odrážajú digitálne médiá, ktoré sú obľúbené obchodníkmi, ako napríklad toto varovanie o potenciálnej komoditizácii vašej značky prostredníctvom stránok dennej ponuky:
Vzhľadom na to, že denné obchody zaberajú v priemere 50% obchodnej hodnoty a vo všeobecnosti ponúkajú obchody až do výšky 50% v maloobchodných značkách, môže ich produkt alebo služba ponechať iba 25% spravodlivej trhovej hodnoty. Ak uvažujete o využívaní propagácie dennej ponuky, uistite sa nielen o tom, že máte k dispozícii cenovú štruktúru, aby ste vydržali kompromisné náklady, ale že každý piaty šanca získať opakovaného zákazníka stojí za to.
Namiesto toho, aby pokračovali vo známych úspechoch pri spúšťaní, ako napríklad Southwest a Zappos, Napoletano poskytuje prípady založené na úspešných malých podnikoch, ako je Marination, služba pre nákladné autá v Seattle a pani G, obchod s televízormi a spotrebičmi v New Jersey. Tieto výbery sú účinné, hlavne ako bod o poznaní vášho publika - v tomto prípade malé a začínajúce podniky, ktoré sa stále vyvíjajú.
Tieto detaily sú to Sila nepopulárne musí odporučiť. Text môže byť obyčajne angličtina, ale tipy majú firemné zvuky, ktoré ovplyvňujú strategické a taktické rozhodnutia. Napriek tomu, že Napoletano pravidelne zobrazuje text, jej citlivosť je múdre a veľmi potrebné vyhlásenie o znižovaní BS z obchodného jazyka.
Napoletano našiel správny vzorec pre majiteľov firiem, aby sa vyrovnali s tým, že sa budú môcť rozvíjať správne operácie v podnikaní. Ak sa vám to páči Nie, nemôžeš vyzdvihnúť môj mozog , budete s touto knihou v poriadku.
celkovo Sila nepopulárnych je pôsobivú knihu, ktorú oceníte, keď ju budete čítať. Odporúča sa zakladateľom začínajúcich podnikov a malým podnikom, ktoré hľadajú dlhodobý úspech v každom jazyku.
9 Komentáre ▼
