Nemusíte mať veľkú spoločnosť, ktorá by prijala udržateľnosť. Aj inteligentné a odhodlané malé podniky prijímajú postupy udržateľnosti. Zahŕňajú recyklované tovary vo svojich výrobných dodávateľských reťazcoch. Vyžadujú, aby ich dopravné flotily boli efektívnejšie. Znižujú svoju spotrebu energie v každodenných prevádzkach.
Zahrnutie udržateľnosti do vášho podnikania je dôležitým krokom. Je však rovnako dôležité, aby ste svoj záväzok uviedli interne vo svojom tíme a zvonka k obchodným partnerom, dodávateľom, zákazníkom a ďalším zainteresovaným stranám.
$config[code] not found- Prostredníctvom komunikácie vnútorne jasným a konzistentným spôsobom sa trvalá udržateľnosť stáva zakotvenou súčasťou firemnej kultúry, ktorá je vašou zamestnanci môžu byť hrdí na zvyšovanie ich spokojnosti.
- Vonkajším komunikovaním s obchodných partnerov, dodávateľov a poskytovateľov služieb nastavujete očakávania o tom, ako podnikáte. To môže ovplyvniť ich postupy a praktiky aj v širšej komunite.
- A komunikovaním zákazníci, preukážete, že zdieľate záväzok vašich zákazníkov k nášmu prostrediu. Čoraz viac zákazníkov očakáva tento druh záväzku od spoločností, od ktorých nakupujú.
Takže akonáhle sa zaviazate k udržateľnosti vo vašom podnikaní, ako to budete komunikovať s týmto záväzkom? Tu je 7 príkladov situácií, keď iné firmy komunikujú svoje záväzky týkajúce sa trvalej udržateľnosti:
1. Vypracovať plán trvalej udržateľnosti, verejne ho publikovať a merať - Je to silné vyjadrenie záväzku, keď ste ochotní verejne vyjsť a uviesť, čo robíte smerom k trvalej udržateľnosti, a potom úprimne a transparentne informovať o vašom pokroku smerom k vášmu záväzku. Spoločnosť Gojo Industries je jedna spoločnosť, ktorá stanovuje ciele udržateľnosti a publikuje ich na svojej webovej stránke. Príklad jedného z ich cieľov: znížiť spotrebu vody v prevádzke o 30%. Gojo tiež obsahuje podrobnú správu o výsledkoch udržateľnosti na svojej internetovej stránke.
2. Znížte spotrebu energie vo vašej firemnej flotile - jeden podnik, ktorého poznám, má na svojej misijnej stránke fotografie svojej firemnej flotily vozidiel Toyota Prius. Uvedením na stránku misie pomáha vyjadriť, že je súčasťou zásad zakladateľov spoločností. Ďalšia spoločnosť, Brookshire Grocery Company, má na svojej internetovej stránke celú stránku venovanú tomu, ako znižuje spotrebu energie vo svojej flotile nákladných automobilov a automobilov.
3. Používajte zelené obaly vrátane recyklovaných obalov - na spotrebiteľskej elektronike Show tento rok spoločnosť HP vlastne mala svoje zelené balenie zobrazené vedľa svojich počítačov. Na vašej ďalšej obchodnej výstave by ste mohli urobiť niečo podobné, zobrazovať zelené balenie spolu s vašimi produktmi a marketingovými materiálmi.
4. Začlenenie recyklácie do dodávateľského reťazca - ak recyklujete vo svojom dodávateľskom reťazci, urobte si video o tom, čo vám recykluje a ako. Vložte video na vaše webové stránky spoločnosti, na kanál YouTube vašej spoločnosti, na Facebook stránku a kdekoľvek inde, kde sa zhromažďujú on-line zákazníci, obchodní partneri a ďalšie zainteresované strany.
5. Zaplať spotrebiteľov za recykláciu - Terracycle je spoločnosť, ktorá sa zaoberá recykláciou. Ich pôvodná línia produktov - hnojivo s červeným klesaním - je balené v recyklovaných plastových fľašiach sódy. Absolvovali konečnú cestu začlenenia recyklácie do svojho dodávateľského reťazca. Spoločnosť Terracycle vytvorila programy na recykláciu, ktoré platia spotrebiteľom a skupinám 0,02 za každé zozbierané plastové vrecko na pitie. Vaky sú potom premenené na ekologické ploty, ktoré spoločnosť predáva. Programy verejnej recyklácie sú na svojej domovskej stránke v strede a na čele. Robia však viac než programy na recykláciu - robia to zábavné a náročné, vytvárajú "recyklačné brigády", povzbudzujú miestne recyklačné stanice a publikujú recyklovateľné ciele na vytvorenie zapojenia zákazníkov do recyklácie. To má ďalšiu výhodu v podráždení z úst.
6. Stanoviť normy udržateľnosti pre výber dodávateľov a poskytovateľov služieb - Veľké korporácie vedú v tomto smere tým, že od svojich dodávateľov a poskytovateľov požadujú, aby prijali praktiky udržateľnosti. Walmart má napríklad 15 otázok pre dodávateľov o udržateľnosti (PDF). Zamyslite sa nad svojimi existujúcimi dodávateľmi a nabudúce budete mať prehľad o účtoch alebo zmluva bude obnovená, požiadajte o informácie o ich trvalej udržateľnosti. Heck, nečakajte na obnovenie zmluvy - napíšte e-mail alebo list, ktorý sa pýta, čo robia o udržateľnosti - a to teraz.
7. Zdroj vášho dodávateľského reťazca udržateľným spôsobom - Jeden malý potravinový reťazec, Buehlerovy, nakupuje lokálne od pestovateľov, ktorí používajú ekologicky zodpovedné spôsoby pestovania. Reťazec zobrazuje značky "Predaj miestne" vo svojich obchodoch a informácie o tejto iniciatíve na svojej webovej stránke. Vytvorili tiež video pre YouTube o nákupe produktov pestovaných Amishom na Mt. Nádej na trhu farmárov. Nielen, že zákazníci a zamestnanci majú hrdosť na svoje miestne komunity, ale miestna produkcia je zvyčajne lacnejšia, čo robí zákazníkov obzvlášť šťastnými.
* * * * *
Nezabudnite, že tu nehovoríme o premývaní zelených plôch - to znamená, že urobíte niekoľko plytkých krokov, aby ste vyzerali, že vaša spoločnosť sa podieľa na udržateľnosti a potom sa zhromažďuje okolo svetu, a to výlučne kvôli tomu, aby vás zapôsobili na ľudí. Trvalá udržateľnosť je záväzok, ktorý začína manažmentom a zamestnancami spoločnosti a ktorý ste začlenili do svojho podnikania na rôznych úrovniach. Iba potom by ste mali komunikovať o udržateľnosti. Všetko ostatné bude rýchlo vidieť pre PR kaskadérske, že je, a nie pre skutočný záväzok.
Ak by ste sa chceli dozvedieť viac o udržateľnosti, prečítajte si naše prebiehajúce články o ekologickom podnikaní a udržateľnosti.
7 Komentáre ▼
