Reklama vám môže priniesť rýchly úspech. To je dôvod, prečo je stále v móde a bude to aj naďalej.
Malé podniky potrebujú vyhnúť sa predstieranej predstave, že reklama je drahá. Nie je to vždy drahé; Začíname s reklamami v službe Facebook stojí iba 50 EUR. Náklady nie sú oprávneným záujmom, pretože plne využívajú silu reklamy, veci sa musia robiť správnym spôsobom.
$config[code] not foundSprávne spôsoby zahŕňajú:
Pridaním hodnoty do reklamy
Kreativita bola vždy reklamou. V poslednej dobe sa však jej význam zvýšil skokom a hranicami. Veľké podniky môžu vyčerpať pevné sumy peňazí, ale to nie vždy zaručuje kreativitu.
Malá firma môže kráčať nadol a pridávať hodnotu do svojich reklám. Je to vždy drahé? Nie, nie je. Jeden môže pridať hodnotu do reklamnej kampane bez vyhnanie príliš veľa peňazí.
Pozrite si propagačný banner uvedený nižšie:
Ak ste hororový film, ako je mňa, môžete identifikovať film od kilometrov ďaleko. Áno, je to plagát "Blair Witch Project (1999)", film, ktorý predefinoval žánru hororových záberov. V porovnaní s malým produkčným rozpočtom vo výške 22000 dolárov film získal 250 miliónov dolárov.
V druhom príklade vidíme dúhovú farebnú grafiku. Pozri sa:
Žiadny obraz celebrít, žiadny 3D charakter a žiadne stopmotion video. To, čo vidíme vyššie, je malý text s dúhovou zbierkou farieb v pozadí. V prípade, že sa zaujímate o to, ako táto stratégia fungovala pre Radiohead, mala za cieľ propagovať siedme album "Rainbows".
Projekt mal znamenať názov albumu.
Album zaznamenalo tri milióny sťahovaní a získalo príjmy vo výške 10 miliónov dolárov.
Tieto príklady naznačujú, že kreativita a náklady nie vždy idú ruka v ruke, najmä pokiaľ ide o reklamu - základný náter pre malé podniky.
Správne spôsoby, ako znížiť náklady na inzerciu v malých firmách
Médiá a skúsenosti s reklamami
Malé podniky často používajú nápady zostávajúce z veľkých značiek ako témy pre svoje reklamy. Niektorí z nich dokonca donútia ľudí (nevedomky), aby si všimli svoje reklamy. Výsledkom je nepríjemný zážitok používateľov. Pri používaní multimediálnych prvkov sa odporúča, aby malý podnik pri ich používaní veľmi opatrný.
Je to preto, že reklamy s multimediálnymi obsahmi môžu byť rušivé. Niekedy veľmi málo aktivít od používateľov, ako je napríklad vznášanie myši nad reklamným bannerom alebo posúvanie stránky, môže načítať multimediálne informácie na tejto stránke. Z dôvodu zvýšenej konkurencie inzerenti sprevádzajú obsah reklamy na používateľov, čo má za následok narušujúci zážitok. Reklamy vo formáte automatického prehrávania sú najhoršie. Ľudia, ktorí pristávajú na stránke s reklamami na automatické prehrávanie, sú nútení konzumovať obsah bez ich súhlasu. A navyše strácajú šírku pásma.
Malá firma sa nemôže obrátiť na reklamy s multimediálnymi reklamami. Miléniá sú demografickými cieľovými spotrebiteľmi, pretože uprednostňujú nákup od malých podnikov, ktoré sú lokálne vlastnené. Čo však majú reklamy s multimediálnymi obsahmi s tisíckami? Na rozdiel od boomov, tisíciletí odmietajú tvrdé predávanie a hodnotí nakupovanie založené na skúsenostiach. A ich láska k video marketingu nie je tajomstvom. Reklamy s multimediálnymi reklamami môžu byť skvelým spôsobom ako ich prilákať za predpokladu, že kvalita videa je vysoká a reklama nie je nepríjemná.
Programová reklama
Pri programovaní nákupu reklám sa minimalizuje účasť ľudí a celý proces sa vykonáva prostredníctvom digitálnych rozhraní. Zameranie programovej reklamy je na publikum, na rozdiel od tradičnej reklamy PPC, ktorá uprednostňovala vydavateľskú webovú stránku.
Ako môže programový prínos malým podnikom?
Reklama môže byť zverejnená na príslušnej webovej stránke, ale návštevníci na ňu ešte nemôžu kliknúť. Naproti tomu programatické programy ich spájajú s ľuďmi, ktorí od nich veľmi kupujú. Malé podniky majú obmedzený rozpočet, nenávidia experimentovanie a túžia po svojom vyhliadkach. Preto programové práce pre nich.
Medzi programovými platformami sú niektoré na mieru šité na mieru pre malé podniky. Takéto platformy zahŕňajú:
Pocketmath - Samoobslužná platforma je optimalizovaná pre mobilné zážitky. Jeho vstavané nástroje sú určené na predkladanie ponúk v reálnom čase a pre podniky, ktoré sa zaoberajú predajom (čítajú malé podniky).
visible - Táto platforma uľahčuje cielené videoreklamy pre malé firmy. Najlepšou súčasťou je integrácia s množstvom reklamných sietí vrátane aplikácií Appnexus, Google Adsense, Brightroll atď.
ReTargeter - Rovnako ako naznačuje názov, ReTargeter je určený na retargeting. Opätovné zacielenie môže v prípade malých podnikov zvýšiť mieru konverzie o 150 percent. Služba USP spoločnosti ReTargeter umožňuje návštevnosť z webových stránok, ako aj demografické zacielenie.
Spravodlivé a transparentné ceny robia programovú reklamu výhodnou pre malé firmy. V tradičnej reklame nakupujú kupujúci veľký dojem. Ale programový program im umožňuje zakúpiť si jeden dojem naraz, čo im umožňuje vypočítať presnú cenu a rozhodnúť sa, či je to pre nich správne.
Vlastné reklamné siete
Tržiská tretích strán na nákup a predaj reklamných jednotiek sú často naklonené malým a stredným podnikom. Jeden takýto trh s názvom Infolinks tvrdí, že zvyšuje ziskovosť reklamy bez zvýšenia návštevnosti. Prinášanie návštevnosti na stránky vyžaduje buď čas (v prípade, že je to organické), alebo peniaze (v prípade, že je zaplatené), niekedy oboje. Malý podnik sa bude chcieť vynechať zo zrejmých dôvodov.
Poďme sa pozrieť na dve vlastné reklamné platformy, ktoré môžu pomôcť malým podnikom:
- Infolinks - Spoločnosť tvrdí, že vytvára reklamné jednotky s vysokou angažovanosťou. Nie je to náročný nárok, pretože Infolinks je postavený na najmodernejšej technológii, ktorá dokáže získať zámer používateľov v reálnom čase. Infolinks má komplexný prístup k relevancii reklamy, rovnako ako v kľúčových slovách vybraných pre ponúkanie v reálnom čase sú relevantné a takisto sú publikum.
- Sourcengo - Táto špecifická platforma je určená iba pre obchodných dodávateľov softvéru. Sourcengo umožňuje vydavateľom v softvérovom a technickom výklenku navzájom prepojiť a monitorovať pripojenie pomocou svojich inteligentných nástrojov. Reklamné produkty sú rôznych typov - od miniaplikácií po kanály RSS. Platforma je optimalizovaná pre vreckové zariadenia a jej API je škálovateľná.
Zatiaľ čo využitie týchto sietí je užitočné, mali by byť otvorené aj ďalšie spôsoby nákupu reklám. Malé podniky nemôžu očakávať integrované riešenie z každej platformy. Takže potrebujú využiť CRM riešenia, ktoré zachytia marketingové a reklamné údaje. Môžu tiež využívať nástroje, ktoré pomáhajú tvorivému pracovnému postupu.
Zhrnutie
Pokiaľ ide o úspech v reklame, neexistuje žiadne mapované územie. Áno, digitálne nástroje a riešenia fungujú, ale len ako uzly, ktoré zosilňujú kreatívne nápady vynájdené inzerentmi.
Ako už bolo spomenuté, kreativita netrvá desetník. Malé podniky by mali prichádzať s kreatívnymi nápadmi a následne sa na ne postarať pomocou spôsobov diskutovaných v tomto článku.
Partneri malých podnikov Foto prostredníctvom programu Shutterstock
6 Komentáre ▼
